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随着社会的不断发展，人们对于商品外包装的要求越来越高。在市场经济的刺激下，包装行业飞速发展。而技术的创新为包装行业的飞速发展提供了巨大的推动力。
在4月11～12日的上海国际奢侈品包装展（LUXEPACK 2018）上，各种新功能、新技术、新工艺、新材料引领高端包装创意和潮流趋势。越来越多的奢侈品品牌商通过高品质材料、包装成品、装饰、新颖造型、设计、3D打印、数字印刷、增强现实或互联智能方案来提升消费者的产品体验。以下是笔者观看LUXEPACK 2018后，感受到本次展会的一些创新元素和关键词。
关键词一：智能互动
随着科技及移动互联网的发展，品牌供应商们开始通过网络和外交媒体来提升企业知名度和影响力。智能、互动、能连接手机的包装使产品与消费者之间的联系变得可以计量，品牌可利用未来感十足的包装技术来轻松展现表达产品理念，鼓励、取悦和教育消费者。比如扫描二维码或者手机靠近时自动感应出一段品牌代言人的视频或语音或互动H5，这些与众不同的拆包装体验会让消费者印象深刻；比如AR实景红包功能，扫描到目标商品可以领到红包等，可以作为零售店铺的引流互动活动。
另外，采用电子标签、智能标签等手段，可以实现质量安全监管、物流查询和溯源；可变信息码还可使包装物具有独特的身份证，并融入物联网、大数据，使网络管理成为可能。
本次展会上，裕同科技主推了一款“心意送”智能包装产品。通过包装上的信息码，让购买者输入想要送的人的祝福和话语，对方收到以后，可以通过扫码听到送礼者的声音和要表达的心意，从而增加包装的附加值，并且有效搜集了用户分布及产品的使用情况等数据，为后续新产品的开发提供信息支撑。裕同包装近年来不断加大研发投入以及创新设计，推动传统包装向智能包装、环保包装转型。在包装上融入各种传感器，比如NFC、RFID以及信息码、AR技术等，从而实现产品的追踪溯源、信息传递以及数据的收集。
上海金荣翔一直从事传统高端包装服务，近两年选择转型，将智能交互技术与包装创意设计进行结合，提升商品包装服务能力，实现了商品包装的多维可视化效果。金荣翔采用智能包装解决方案、720°全景包装﹢解决方案、ARincode解决方案等先进技术，搭建包装为载体的互动大平台，实现线上线下之间相互影响，用智能包装增加消费者黏性。展会上介绍了一款为佰草集打造的互动智能包装，扫描包装盒上的图案，即可在手机上看到一则AR视频。
关键词二：个性化
个性化包装已经成为品牌商用以吸引客户的有效手段之一，而且消费者对“私人定制”一词的了解要比之前更加深刻透彻，比如一些化妆品包装和食品包装，往往会采用一些具有自身个性的称号和风格来吸引消费者。
同时，技术的进步使得产品创意更丰盛、成本更低廉，数字包装印刷、3D打印等技术的发展，为品牌创造了前所未有的近距离亲密接近消费者的机会。近些年，数字印刷、3D打印已不再仅仅运用于品牌产品的私人定制、限量定制化，而将因其经济实惠、更新上市周期短等优势站上主流包装市场的舞台。
本次展会上，柯尼卡美能达展出了由MGI数字特效UV印刷生产设备生产的多个定制化创新应用案例，如具有完美三维浮雕烫金效果的红包、集2D平烫与3D立体烫印于一身并可定制客户姓名和指纹的绚丽彩金香槟酒盒、盒身色块如同彩色玻璃并有磨砂UV与镜面UV效果的首饰盒等。
关键词三：环保
绿色、环保、可生物降解、可生态化、自然、可持续……无所谓怎样命名，绿色包装都将是一个长久的趋势。除了对环境的积极影响，当产品的价格与产品质量对等时，绿色环保与可重复使用性将会成为影响消费者购买欲的决定因素。从简约化设计、使用更多可再生资源、绿色材料到保持材料可回收利用，越来越多的消费品牌正在将环保设计融入产品设计与包装。
在本次展会上，Mets Board芬林纸板凭借具有生态环保创新概念的SkinCare2包装设计获得最佳环保包装方案奖。该包装全部使用轻型的优质新鲜纤维纸板，采用水性油墨印刷，它重量轻、易于回收，且拥有独特的一步开启和关闭结构，可比一般化妆品包装盒节省25%以上的包装材料。
Nationalpak设计了一款采用环保材料制成的可重复使用的便携式茶叶杯。茶叶容器的主要物料是天然麦香料（NSP），由淀粉、植物纤维、动物贝壳的复合材料所制成。
Melangor推出了用无毒和可生物降解的纸张制成透明的软包装薄膜Kesophane。该薄膜可用于纸张表面覆膜、盒子外包装及缠绕包装等。
瑞典BillerudKorsns创建了生物基包装解决方案，其推出的坚固耐用型密封纸袋系全球首创，相比传统塑料包装，具有诸多环保优势。该公司的Lightweighting包装轻量化解决方案选用强度大、稳定性高、重量轻的纸板，并结合专业包装结构设计，提供了更环保更优质的包装。
关键词四：创意
在品类繁多的卖场货架前，除非是那些早就认定了要来买某一品牌某一款商品的顾客，大多数在卖场内游荡的消费者都有可能在货架上任意拿下某款商品看一看，再决定买不买。这个时候，一个有趣的包装形式就显得格外重要了，它不只是吸引眼球，让人印象深刻，更能产生“欲罢不能”的剁手欲望。
展会上，随处可见别具一格的包装，从外形到包装的材质选择，处处体现出“新、奇、特”。CREATIVE CAPITAL的设计师告诉笔者，“在包装设计中，有趣和故事很重要，每个设计背后都有一个故事，我们寻求和珍惜那些最接近我们心灵的故事，在包装中融入叙事性插画。插画正在回归成包装设计师重要的武器，内容丰富的插画可能会成为打动顾客的利器。”
Winter&company供应优质、富有创意的包装材料，主要客户是一些小众设计。其负责人介绍，奢侈品包装呈现出个性化发展的趋势，有创意、差异化的包装材料、工艺和解决方案也成为热点。
许多包装印刷企业也越来越重视设计及研发。许多包装印刷企业都建立了自己的设计研发中心，加大对产品的结构、外观等设计创新能力的投入。彩叠印务负责人称，如今大部分品牌商不再愿意接受纯加工的企业。公司拥有一支近60人的设计团队，重要的工作是如何实现客户想法，特别是个性化的趋势使得与客户的沟通变得越来越重要，很多时候，印刷工艺并不复杂，需要的是创意和想法。
东彩公司专注精品包装，同样有专业的研发设计团队。展会上展示了一款水果与化妆品碰撞的西瓜粉饼盒，以及多面体卡盒结构智能机器人盒。
包裝欣赏
在4月11～12日的上海国际奢侈品包装展（LUXEPACK 2018）上，各种新功能、新技术、新工艺、新材料引领高端包装创意和潮流趋势。越来越多的奢侈品品牌商通过高品质材料、包装成品、装饰、新颖造型、设计、3D打印、数字印刷、增强现实或互联智能方案来提升消费者的产品体验。以下是笔者观看LUXEPACK 2018后，感受到本次展会的一些创新元素和关键词。
关键词一：智能互动
随着科技及移动互联网的发展，品牌供应商们开始通过网络和外交媒体来提升企业知名度和影响力。智能、互动、能连接手机的包装使产品与消费者之间的联系变得可以计量，品牌可利用未来感十足的包装技术来轻松展现表达产品理念，鼓励、取悦和教育消费者。比如扫描二维码或者手机靠近时自动感应出一段品牌代言人的视频或语音或互动H5，这些与众不同的拆包装体验会让消费者印象深刻；比如AR实景红包功能，扫描到目标商品可以领到红包等，可以作为零售店铺的引流互动活动。
另外，采用电子标签、智能标签等手段，可以实现质量安全监管、物流查询和溯源；可变信息码还可使包装物具有独特的身份证，并融入物联网、大数据，使网络管理成为可能。
本次展会上，裕同科技主推了一款“心意送”智能包装产品。通过包装上的信息码，让购买者输入想要送的人的祝福和话语，对方收到以后，可以通过扫码听到送礼者的声音和要表达的心意，从而增加包装的附加值，并且有效搜集了用户分布及产品的使用情况等数据，为后续新产品的开发提供信息支撑。裕同包装近年来不断加大研发投入以及创新设计，推动传统包装向智能包装、环保包装转型。在包装上融入各种传感器，比如NFC、RFID以及信息码、AR技术等，从而实现产品的追踪溯源、信息传递以及数据的收集。
上海金荣翔一直从事传统高端包装服务，近两年选择转型，将智能交互技术与包装创意设计进行结合，提升商品包装服务能力，实现了商品包装的多维可视化效果。金荣翔采用智能包装解决方案、720°全景包装﹢解决方案、ARincode解决方案等先进技术，搭建包装为载体的互动大平台，实现线上线下之间相互影响，用智能包装增加消费者黏性。展会上介绍了一款为佰草集打造的互动智能包装，扫描包装盒上的图案，即可在手机上看到一则AR视频。
关键词二：个性化
个性化包装已经成为品牌商用以吸引客户的有效手段之一，而且消费者对“私人定制”一词的了解要比之前更加深刻透彻，比如一些化妆品包装和食品包装，往往会采用一些具有自身个性的称号和风格来吸引消费者。
同时，技术的进步使得产品创意更丰盛、成本更低廉，数字包装印刷、3D打印等技术的发展，为品牌创造了前所未有的近距离亲密接近消费者的机会。近些年，数字印刷、3D打印已不再仅仅运用于品牌产品的私人定制、限量定制化，而将因其经济实惠、更新上市周期短等优势站上主流包装市场的舞台。
本次展会上，柯尼卡美能达展出了由MGI数字特效UV印刷生产设备生产的多个定制化创新应用案例，如具有完美三维浮雕烫金效果的红包、集2D平烫与3D立体烫印于一身并可定制客户姓名和指纹的绚丽彩金香槟酒盒、盒身色块如同彩色玻璃并有磨砂UV与镜面UV效果的首饰盒等。
关键词三：环保
绿色、环保、可生物降解、可生态化、自然、可持续……无所谓怎样命名，绿色包装都将是一个长久的趋势。除了对环境的积极影响，当产品的价格与产品质量对等时，绿色环保与可重复使用性将会成为影响消费者购买欲的决定因素。从简约化设计、使用更多可再生资源、绿色材料到保持材料可回收利用，越来越多的消费品牌正在将环保设计融入产品设计与包装。
在本次展会上，Mets Board芬林纸板凭借具有生态环保创新概念的SkinCare2包装设计获得最佳环保包装方案奖。该包装全部使用轻型的优质新鲜纤维纸板，采用水性油墨印刷，它重量轻、易于回收，且拥有独特的一步开启和关闭结构，可比一般化妆品包装盒节省25%以上的包装材料。
Nationalpak设计了一款采用环保材料制成的可重复使用的便携式茶叶杯。茶叶容器的主要物料是天然麦香料（NSP），由淀粉、植物纤维、动物贝壳的复合材料所制成。
Melangor推出了用无毒和可生物降解的纸张制成透明的软包装薄膜Kesophane。该薄膜可用于纸张表面覆膜、盒子外包装及缠绕包装等。
瑞典BillerudKorsns创建了生物基包装解决方案，其推出的坚固耐用型密封纸袋系全球首创，相比传统塑料包装，具有诸多环保优势。该公司的Lightweighting包装轻量化解决方案选用强度大、稳定性高、重量轻的纸板，并结合专业包装结构设计，提供了更环保更优质的包装。
关键词四：创意
在品类繁多的卖场货架前，除非是那些早就认定了要来买某一品牌某一款商品的顾客，大多数在卖场内游荡的消费者都有可能在货架上任意拿下某款商品看一看，再决定买不买。这个时候，一个有趣的包装形式就显得格外重要了，它不只是吸引眼球，让人印象深刻，更能产生“欲罢不能”的剁手欲望。
展会上，随处可见别具一格的包装，从外形到包装的材质选择，处处体现出“新、奇、特”。CREATIVE CAPITAL的设计师告诉笔者，“在包装设计中，有趣和故事很重要，每个设计背后都有一个故事，我们寻求和珍惜那些最接近我们心灵的故事，在包装中融入叙事性插画。插画正在回归成包装设计师重要的武器，内容丰富的插画可能会成为打动顾客的利器。”
Winter&company供应优质、富有创意的包装材料，主要客户是一些小众设计。其负责人介绍，奢侈品包装呈现出个性化发展的趋势，有创意、差异化的包装材料、工艺和解决方案也成为热点。
许多包装印刷企业也越来越重视设计及研发。许多包装印刷企业都建立了自己的设计研发中心，加大对产品的结构、外观等设计创新能力的投入。彩叠印务负责人称，如今大部分品牌商不再愿意接受纯加工的企业。公司拥有一支近60人的设计团队，重要的工作是如何实现客户想法，特别是个性化的趋势使得与客户的沟通变得越来越重要，很多时候，印刷工艺并不复杂，需要的是创意和想法。
东彩公司专注精品包装，同样有专业的研发设计团队。展会上展示了一款水果与化妆品碰撞的西瓜粉饼盒，以及多面体卡盒结构智能机器人盒。
包裝欣赏