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城市营销在当下必须放在互联网和视觉文化盛行的语境下考察。城市微电影作为一种优质媒介资源成为城市形象营销的重要载体和手段。文章分析了城市微电影的文化价值、品牌价值、传播价值、商业价值和文本编创策略。通过城市传播者对城市微电影的传播动力和需求分析,构建了通过城市微电影传播实现城市营销的基础框架。
互联网语境下城市形象微电影的传播和营销
【摘 要】
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城市营销在当下必须放在互联网和视觉文化盛行的语境下考察。城市微电影作为一种优质媒介资源成为城市形象营销的重要载体和手段。文章分析了城市微电影的文化价值、品牌价值
【机 构】
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陕西师范大学新闻与传播学院
【出 处】
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今传媒
【发表日期】
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2013年12期
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