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在社会主义市场经济条件下,地方特产经营是发展地方经济、增加人民群众收入的重要手段。但由于地方特产营销起步较晚,缺乏策划,特别是在包装设计上观念落伍,做工粗糙,大大影响了地方特产的销售及品牌推广。本文以分析当前地方特产包装设计方面存在的问题为切入口,阐述了包装及品牌的巨大价值及其蕴涵的经济意义,并从历史、文化、地域等多个角度提出了地方特产包装的定位策略及品牌推广方案。