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摘要：本文从科技期刊自身角度，研究了科技期刊品牌化建设与精品期刊的关系，不断强化精品意识，扩大期刊在科技传播和技术进步中的影响和地位，创出品牌，成为精品期刊，是《现代雷达》多年办刊中一直在不断努力探索的课题。从根本上讲，积极探索市场化经营和产业化发展，着力强化科技期刊的品牌经营意识，才能加快中国精品科技期刊的发展。
关键词：精品科技期刊；品牌化建设；市场化；产业化
中图分类号：G239.22 文献标识码：A 文章编号：1008-4428(2011)11-08-02
美国著名营销学者菲力普·科特勒(Philip Kofler)对品牌的定义表述为：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来”。从这一定义不难看出，品牌不仅是反映产品或服务的一个标识，而且是与竞争对手相区别的产品和服务。目前，期刊界越来越重视将企业产品的营销理念和经营模式引入到整个办刊过程中去。
2005年5月，科技部论证并启动了“精品科技期刊战略研究”的系列课题，并已取得了阶段性研究成果。2006年，中国科协组织开展了精品科技期刊工程项目资助的申报和评审工作，对106种科技期刊给予了资助。确定精品战略的指导思想是：以提高科技质量为目标，创办精品科技期刊为重点，引领我国科技期刊整体水平的提高和国际竞争力的增强，为我国科技自主创新提供良好的服务和坚实的保障。该战略主要任务就是培养一批国际一流的中国科技期刊。
要在激烈的市场竞争条件下立于不败之地，就必须创出品牌，成为精品。这种忧患意识，是办刊人高度责任心和事业心的体现，是超前意识的基础。要创品牌，就要做好期刊发展的中长期发展规划，关注国内外期刊发展动向，吸收先进的办刊经验，提出本刊的发展目标和计划，并力争行动上领先。这种期刊发展和决策上的超前意识，使编辑部工作逐步变被动为主动，也为期刊创品牌、出精品赢得了时间。
一、出精品，创品牌
创品牌的核心是首先要把期刊做成精品，精品期刊首先必须具有较高的学术水平，能够对本行业的技术进步和发展起推动和导向作用，在行业中确立起自己的社会地位。本文以《现代雷达》这几年积极探索的成果为基础，总结出以下几点。
(一)准确定位
只有定位准确，才能发挥期刊的优势，使期刊独树一帜，别具一格。所以，定位是科技期刊品牌的基础，它决定了科技期刊的发展方向。
对科技期刊定位需要充分了解本期刊的办刊目的、办刊宗旨、读者对象及发展目标，同时还要清楚地认识该期刊在国内和国际范围内处于行业领域中的位置。“立足行业，鼓励创新，面向应用，促进中国国防事业与雷达行业科技进步”是我刊的办刊宗旨。不断强化精品意识，扩大期刊在科技传播和技术进步中的影响和地位，创出品牌，成为精品期刊，是《现代雷达》多年办刊中一直在不断努力探索的课题。
(二)坚持质量标准
文章质量是精品期刊的灵魂。高质量的论文，其选题应处于学科领域的前沿位置，所涉及的问题应是该学科的难点、热点和重点，所阐述的观点应是前所未有的、独创的，并且是科学的、严谨的，能够促进科学技术向生产力的转化，能解决生产实际中重大的关键性问题，等等。
1、加强与本学科领域国内外科研机构、科研团队的合作与交流。深入了解学科领域科技发展状况，可借助科技期刊这一平台，开展相关学科的学术讨论或组织相关的学术会议，并及时或最快地发表优秀论文。科技期刊的发展从根本上是为了促进科学技术的发展，精品科技期刊应该更好地体现科技期刊的这一功能，在促进学科发展的同时，也为科技期刊自身的发展吸引了丰富的稿源。
2、向有成就的一流的专家约稿是精品科技期刊内容质量的保证。为了更深入地了解科学家的科研进展及其需求，最好聘请本专业领域的优秀的专家作为本刊的学术指导、编委和审稿专家。向这些活跃在科研一线的专家、编委和审稿人约稿，请他们为本刊撰稿或为本刊推荐优质稿件，争取优先发表最优质的稿件。使优秀专家通过科技期刊这个平台真正发挥其对学科的引领作用，也成为科技期刊的当家人。编辑与作者合作，或者说期刊与专家的合作是一个共同体内的合作，有效和谐的合作会将科学技术和科技期刊的发展不断地推向前进。
3、紧密关注学科热点及追踪科技前沿的选题是科技期刊生命力长久的保证。基于期刊的特点，科技期刊应与时俱进，密切关注国内外科学研究的动态，紧密追踪并积极反映国内外重大科研项目的研究进展。如“863”、“973”等，因这些项目的研究成果代表了国家甚至国际科研的最高水平。密切关注项目研究进展并及时将最新成果吸纳和发表，将有利于推动科学研究的进一步发展，有利于提高科技期刊的学术水平，也形成了科技期刊与科学研究良性互动的发展局面。
4、除上述几个方面，精品科技期刊编辑还应具备独到的目光。及时发现科研领域新人和新项目，发现具有独特价值的科技论文，关注科研新人新项目的成长，发现和培养新生力量。
多年来，《现代雷达》积极关注基金资助项目、科技攻关项目、专利技术和重大科研成果，坚持以质取稿，优稿优酬的原则，十分重视著作论著数、总被引频次、影响因子、基金论文数、引文统计指标等反映期刊文章质量的重要数据指标。除了注重前面所述反映质量高低的评价因子等等外，在稿件组织中十分注意前瞻性、优秀稿件的介绍，积极报导我国雷达界院士、知识专家的先进技术及经验，发挥期刊的导向作用。并聘请了17位顾问组成顾问委员会，其中有14位中国工程院院士，3位雷达界知名专家。35名编委委员是由各领域首席专家、知名学者组成的，学识渊博，资历深厚的专家队伍，为确保现代雷达的文章质量、学术水平作了坚强的后盾，为把握期刊的科学性、独创性和实用性及行业的发展动态作出了积极的贡献。
(三)保证编审队伍
提高编辑队伍的科学素养、创新能力及综合素质是发展精品科技期刊的一个重要的决定因素。编辑的素质不仅决定论文的取舍，还会影响期刊的出版过程。作为主动性很强的一项工作，科技期刊的编辑能否精心设计栏目和策划选题，争取约到优质稿件，准确选择审稿专家，公正评价审稿意见，到最终合理取舍稿件，都与科技期刊编辑人员的创新能力和综合素质密切相关。
审稿专家也是期刊质量的把关人，优秀的审稿人对于保证期刊的质量同样具有十分关键的作用。一个更大范围的动态更新的审稿专家数据库建设将成为科技期刊界十分迫切而重要的工作。
(四)开展多项活动，全面提升影响力
为了使期刊能够长期良好地稳定发展，面对市场经济，要形成网站、广告经营、理事会、展会、编辑排版、设计制作、数字化印刷等围绕信息服务的多种经营格局。
实现稿件的远程投稿、审稿，具有期刊界搜索引擎数据支持，系统内查询文献、发表文章的引文统计和追踪、控制一稿多投、期刊网站推广、引文链接等功能，大大提高管理效率和对作者、专家的服务质量，并使得期刊利用网络推广自己，实现期刊的规范化和市场化发展。
精美的广告既美化了刊物，也使刊物经济效益明显增加。广告是重要的信息源，及时发布新产品广告，提供丰富的优质产品信息，能帮助工程师在总体设计时对产品做出正确的选择，例如有的新产品是技术指标有了很大的突破，甚至超过国外同类产品；有的新产品则采用了新方法新工艺，使用便捷、体积缩小、可靠性提高等等。
为了更好发挥期刊的学术交流园地和信息桥梁作用，建立一个与各级科研部门、军工院所、高等院校的长期稳定、融洽和共同发展的合作关系，充分发挥杂志的平台作用，还应参加国内和国际的大型展览会，为技术人员与厂家的相互沟通、交流和学习提供机会。
二、结束语
人才资源、运营策略、管理体制、创新理念，是构成期刊出版业核心竞争力的四个最基本的要素。期刊的品牌建设应包含4种含义：一是有足够的知名度；二是作者对科技期刊有相当高的信任度；三是有不可轻易被毁灭的巨大的再生能力；四是有作者群的亲和力。要在激烈的市场竞争条件下立于不败之地，就必须创出品牌，成为精品。目前，中国科技期刊正在实现跨越式发展的关键时期。我们坚信，通过努力，必将促进中国科技期刊的快速发展，打造出更多中国精品科技期刊；中国科技期刊将充满生机蓬勃发展壮大起来，为推动人类科学技术的快速发展作出巨大贡献。
关键词：精品科技期刊；品牌化建设；市场化；产业化
中图分类号：G239.22 文献标识码：A 文章编号：1008-4428(2011)11-08-02
美国著名营销学者菲力普·科特勒(Philip Kofler)对品牌的定义表述为：“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来”。从这一定义不难看出，品牌不仅是反映产品或服务的一个标识，而且是与竞争对手相区别的产品和服务。目前，期刊界越来越重视将企业产品的营销理念和经营模式引入到整个办刊过程中去。
2005年5月，科技部论证并启动了“精品科技期刊战略研究”的系列课题，并已取得了阶段性研究成果。2006年，中国科协组织开展了精品科技期刊工程项目资助的申报和评审工作，对106种科技期刊给予了资助。确定精品战略的指导思想是：以提高科技质量为目标，创办精品科技期刊为重点，引领我国科技期刊整体水平的提高和国际竞争力的增强，为我国科技自主创新提供良好的服务和坚实的保障。该战略主要任务就是培养一批国际一流的中国科技期刊。
要在激烈的市场竞争条件下立于不败之地，就必须创出品牌，成为精品。这种忧患意识，是办刊人高度责任心和事业心的体现，是超前意识的基础。要创品牌，就要做好期刊发展的中长期发展规划，关注国内外期刊发展动向，吸收先进的办刊经验，提出本刊的发展目标和计划，并力争行动上领先。这种期刊发展和决策上的超前意识，使编辑部工作逐步变被动为主动，也为期刊创品牌、出精品赢得了时间。
一、出精品，创品牌
创品牌的核心是首先要把期刊做成精品，精品期刊首先必须具有较高的学术水平，能够对本行业的技术进步和发展起推动和导向作用，在行业中确立起自己的社会地位。本文以《现代雷达》这几年积极探索的成果为基础，总结出以下几点。
(一)准确定位
只有定位准确，才能发挥期刊的优势，使期刊独树一帜，别具一格。所以，定位是科技期刊品牌的基础，它决定了科技期刊的发展方向。
对科技期刊定位需要充分了解本期刊的办刊目的、办刊宗旨、读者对象及发展目标，同时还要清楚地认识该期刊在国内和国际范围内处于行业领域中的位置。“立足行业，鼓励创新，面向应用，促进中国国防事业与雷达行业科技进步”是我刊的办刊宗旨。不断强化精品意识，扩大期刊在科技传播和技术进步中的影响和地位，创出品牌，成为精品期刊，是《现代雷达》多年办刊中一直在不断努力探索的课题。
(二)坚持质量标准
文章质量是精品期刊的灵魂。高质量的论文，其选题应处于学科领域的前沿位置，所涉及的问题应是该学科的难点、热点和重点，所阐述的观点应是前所未有的、独创的，并且是科学的、严谨的，能够促进科学技术向生产力的转化，能解决生产实际中重大的关键性问题，等等。
1、加强与本学科领域国内外科研机构、科研团队的合作与交流。深入了解学科领域科技发展状况，可借助科技期刊这一平台，开展相关学科的学术讨论或组织相关的学术会议，并及时或最快地发表优秀论文。科技期刊的发展从根本上是为了促进科学技术的发展，精品科技期刊应该更好地体现科技期刊的这一功能，在促进学科发展的同时，也为科技期刊自身的发展吸引了丰富的稿源。
2、向有成就的一流的专家约稿是精品科技期刊内容质量的保证。为了更深入地了解科学家的科研进展及其需求，最好聘请本专业领域的优秀的专家作为本刊的学术指导、编委和审稿专家。向这些活跃在科研一线的专家、编委和审稿人约稿，请他们为本刊撰稿或为本刊推荐优质稿件，争取优先发表最优质的稿件。使优秀专家通过科技期刊这个平台真正发挥其对学科的引领作用，也成为科技期刊的当家人。编辑与作者合作，或者说期刊与专家的合作是一个共同体内的合作，有效和谐的合作会将科学技术和科技期刊的发展不断地推向前进。
3、紧密关注学科热点及追踪科技前沿的选题是科技期刊生命力长久的保证。基于期刊的特点，科技期刊应与时俱进，密切关注国内外科学研究的动态，紧密追踪并积极反映国内外重大科研项目的研究进展。如“863”、“973”等，因这些项目的研究成果代表了国家甚至国际科研的最高水平。密切关注项目研究进展并及时将最新成果吸纳和发表，将有利于推动科学研究的进一步发展，有利于提高科技期刊的学术水平，也形成了科技期刊与科学研究良性互动的发展局面。
4、除上述几个方面，精品科技期刊编辑还应具备独到的目光。及时发现科研领域新人和新项目，发现具有独特价值的科技论文，关注科研新人新项目的成长，发现和培养新生力量。
多年来，《现代雷达》积极关注基金资助项目、科技攻关项目、专利技术和重大科研成果，坚持以质取稿，优稿优酬的原则，十分重视著作论著数、总被引频次、影响因子、基金论文数、引文统计指标等反映期刊文章质量的重要数据指标。除了注重前面所述反映质量高低的评价因子等等外，在稿件组织中十分注意前瞻性、优秀稿件的介绍，积极报导我国雷达界院士、知识专家的先进技术及经验，发挥期刊的导向作用。并聘请了17位顾问组成顾问委员会，其中有14位中国工程院院士，3位雷达界知名专家。35名编委委员是由各领域首席专家、知名学者组成的，学识渊博，资历深厚的专家队伍，为确保现代雷达的文章质量、学术水平作了坚强的后盾，为把握期刊的科学性、独创性和实用性及行业的发展动态作出了积极的贡献。
(三)保证编审队伍
提高编辑队伍的科学素养、创新能力及综合素质是发展精品科技期刊的一个重要的决定因素。编辑的素质不仅决定论文的取舍，还会影响期刊的出版过程。作为主动性很强的一项工作，科技期刊的编辑能否精心设计栏目和策划选题，争取约到优质稿件，准确选择审稿专家，公正评价审稿意见，到最终合理取舍稿件，都与科技期刊编辑人员的创新能力和综合素质密切相关。
审稿专家也是期刊质量的把关人，优秀的审稿人对于保证期刊的质量同样具有十分关键的作用。一个更大范围的动态更新的审稿专家数据库建设将成为科技期刊界十分迫切而重要的工作。
(四)开展多项活动，全面提升影响力
为了使期刊能够长期良好地稳定发展，面对市场经济，要形成网站、广告经营、理事会、展会、编辑排版、设计制作、数字化印刷等围绕信息服务的多种经营格局。
实现稿件的远程投稿、审稿，具有期刊界搜索引擎数据支持，系统内查询文献、发表文章的引文统计和追踪、控制一稿多投、期刊网站推广、引文链接等功能，大大提高管理效率和对作者、专家的服务质量，并使得期刊利用网络推广自己，实现期刊的规范化和市场化发展。
精美的广告既美化了刊物，也使刊物经济效益明显增加。广告是重要的信息源，及时发布新产品广告，提供丰富的优质产品信息，能帮助工程师在总体设计时对产品做出正确的选择，例如有的新产品是技术指标有了很大的突破，甚至超过国外同类产品；有的新产品则采用了新方法新工艺，使用便捷、体积缩小、可靠性提高等等。
为了更好发挥期刊的学术交流园地和信息桥梁作用，建立一个与各级科研部门、军工院所、高等院校的长期稳定、融洽和共同发展的合作关系，充分发挥杂志的平台作用，还应参加国内和国际的大型展览会，为技术人员与厂家的相互沟通、交流和学习提供机会。
二、结束语
人才资源、运营策略、管理体制、创新理念，是构成期刊出版业核心竞争力的四个最基本的要素。期刊的品牌建设应包含4种含义：一是有足够的知名度；二是作者对科技期刊有相当高的信任度；三是有不可轻易被毁灭的巨大的再生能力；四是有作者群的亲和力。要在激烈的市场竞争条件下立于不败之地，就必须创出品牌，成为精品。目前，中国科技期刊正在实现跨越式发展的关键时期。我们坚信，通过努力，必将促进中国科技期刊的快速发展，打造出更多中国精品科技期刊；中国科技期刊将充满生机蓬勃发展壮大起来，为推动人类科学技术的快速发展作出巨大贡献。