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摘 要 新技术革命的飞跃发展、传媒集团的你追我赶，都在暗示着新媒体竞争时代的降临。同20世纪末的媒体竞争相比，新媒体竞争时代更具鲜明特点。文章对新媒体竞争时代主持人的新追求进行分析。
关键词 新媒体；竞争时代；主持人；新追求
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）23-0147-02
1 强烈的人文关怀必须成为主持人的精神
追求
20世纪90年代中后期，针对市场经济大潮初起时物质利益诱惑下出现的人性的失落与异化，以人为本，尊重人、关心人、理解人为基本点的人文关怀思潮广泛兴起，并通过纪实热、电视谈话等在传媒中广泛落实。社会主义市场经济体制的建立使各种信息不断地进行交融汇聚。新媒体在这种背景下竞争越来越明显，对于主持人的要求也持续的提升，主持人的精神追求对人性化完善有着重要的
作用。
首先，主持人是媒体的主要传播者，也是关键的形象人员。主持人体现出的人性化特点是人文特征表达的主体，主持人应该成为媒体人文的前提
表现。
其次，主持人的人文追求将会成为新媒体竞争发展的重要方式，也将关系到新媒体发展的良性互动上。因此，主持人的形象与媒体直接保持着紧密的联系，是新媒体竞争的需求。
最后，人文追求将会丰富主持人节目的存在意义，达到最佳的传播效果。能够将信息直接的传递到其他人中。同时传播效果会随着人文价值的不断丰富持续的深化影响。人文追求过程中并不是简单地进行灌输，而是一种准确的进行信息意图的表达。人文价值追求要体现在精神赋予传播效果上，能够持久的对人们进行影响。使人们的精神期待最大限度的展现传播效果。人们既要关注信息本身的价值，同时能够强化人文关怀的意识体现，也要表达出不同价值传播效果。
1）主持人要在节目过程中能够强化人文关怀的宣传，在意识上进行充分的表达。不同的栏目在人文关怀的宣传上都有着各自的特点。能够在细节之处进行强化，始终以人为本，为构建和谐社会发挥重要的作用。需要将节目的类型目的等进行定位，制定详细的计划，这样才能够有助于在新媒体中实现主持人的新追求。节目制作的主要内容需要講述百姓故事，这样能够与其他观众形成共鸣，构建相同的情绪。明确自身的定位，不断地尊重每一个人。主持人在节目中需要以事实为依据，最大限度的发挥人文关怀特点，将更多的关注放在平凡人物身上。这样才能够更好地进行人物描述，讲述故事。将日常琐事展现在其他人面前。主持人的日常行为已经成为人们关注的重点。
2）节目的主持应该以普通人为主体视角，能够体现出普通观众的价值特点，以平常心态对现实生活进行讲述。主持人要强化人文关怀意识的构建，对现实生活采用一种全新的尊重，放下架子。以平民的视角进行社会问题的分析。关注生活中的普通人的遭遇。充分的理解现实生活中人们的行为特点及生活理念。将主持与生活进行融入，更多的体现出人们的呼声，对现实问题进行报道。以平视的价值取向对现实生活进行观察。
3）主持人朴实的语言能够引起观众的共鸣，直达内在的心灵深处。主持人的语言与日常用语有着极大的区别。在功能效果上需要在特殊的语境中使用不同的语言。因此在使用效果上应该突出观众接受程度，能够满足观众的基本需求，避免假大空的出现。采用实实在在的语言更好地贴近群众。没有经过充分淬炼的语言不要应用到主持当中，主持节目的效果将会通过语言进行传达，这样人们的接受效果也将会支持的体现。主持人要强化语言训练，能够使用合适的主持语言。
2 品牌化发展是提升主持人的有效途径
新媒体竞争时代下的品牌效应成为主持人个体新追求。品牌效应的获取将会使不同的主持人的价值得到体现。栏目质量、品牌等都需要通过主持人内在价值直接体现媒体竞争效果。主持人将会推动品牌建设，同时形成具有自身意识的媒体竞争力。主持人的人文价值情怀在市场化发展的过程中，不断地进行转换。品牌效应将会影响到主持人的价值与传播效果。现代新媒体在操作等方面都要实现个性追求，能够与社会进行呼应，保持良好的互动。
一是要在观念和操作上强调主的个性特色与个性化发展，突破过去存在的消解个性、同一模式的播音和主持风格，而是要以个性突出特征，用特性赢得受众。
二是媒体的积极推介与营销。主要是按照媒体定位设计主持人的形神与风格，能够以栏目的品牌为主体，积极融入特色专栏项目。在节目中突出主持人的风格，逐渐的完善主持人的形象。主持人塑造的品牌栏目对于持续完善个人素质有着直接的作用。初步品牌是构建新媒体主持人的重要步骤。使初步品牌提升为具有市场竞争力的优秀品牌。凤凰卫视的快速发展原因之一就是主持人品牌化动作的成功结果。当然，主持人品牌化发展绝不是单纯地迎合受众和市场，其目的正是增强主持人的引导力、影响力和号召力。
三是以品牌作为目标积极介入社会，赢得广泛的社会品牌认同与呼应。主要是特别节目的制作、重大活动的轰动性推出、相关的社会公益活动的标志性参与等，以此使媒介品牌社会化，反过来又提升主持人品牌的公信度、美誉度与影响力。
3 阅历化进步是主持人厚积薄发、有效传播、赢得公信力的基本保证
阅历是经历的主体性感受与积累，是主持人不断进步的历史资源和现实动力。主持人的阅历化进步与传统的横断式介入相对立，新媒体竞争时代中的主持人要对职业进行双向的选择，能够追求职业的完善发展。20世纪90年代，关于主持人来源及其传播功能的争论引发了对于主持人成长问题的思考。主持人的选择标准要实现多元化发展。积极构建主持人整体队伍，记者型、专家型等方面持续完善主持人的风格。这样人们才能够更加地信任主持人。主持人的职能在新媒体竞争时代发生了一定的转变。虽然原因诸多，但就主持人自身而言，仍然是阅历化进步不足的结果。
要深化主持人的专业阅历与知识修养。重视关于主持业务的理性积累与修养，重点围绕主持内容强化相关知识的学习、提升与修养。特别要强调知识性的积累与内化，改变经常出现的主持与内容的不协调状态，形成社会公认的主持、驾驭能力与 资历。
4 市场化评判是主持人必须直面应对的新
挑战
新媒体竞争时代也是媒体内外市场机制日益成熟的时期。全国范围以及各媒体不间断的人事制度改变，目的就是形成人才的市场化配置。因此，主持人也必须接受市场的评判。
事实上，主持人的市场化配置已经在悄悄进行。主要表现在以下几点。
一是市场化评判观点的不断提出与落实。中国广播电视学会主持人节目研究会理事长白谦诚先生在全国广播电视节目主持人管理工作研讨会上提出：电视节目主持人能否像球星一样，实行“转会制”，引起了广泛反响。有关方面也在逐步建立全国性的主持人档案，推进有形市场的完善。
二是主持人年薪制的提出与推进，以年薪制招聘优秀主持人已经成为一些电视台竞争策略。
三是全国范围主持人的经常性“跳槽”与流动，事实上已经形成了主持人的“民间市场”。
5 结束语
面對热潮涌起的主持人市场化进程，除了媒体从竞争与发展需要出发积极推进外，还需要对现在的新媒体竞争整体进行冷静思考。主持人需要在节目过程中融入一定的创新元素，这样节目才更符合市场变化发展需求。最大限度的提升节目的群众接受度，丰富主持人的个人阅历。使自身的节目特点成为品牌，在节目中不断地深化特点，找到主持的市场位置。对自身的主持风格进行积极的修改。强化个人能力的体现排除非理性的浮躁心态。
新媒体竞争时代主持人的新追求，是市场竞争的要求，同时也是个体在新媒体环境下的表现。当然，无论时代如何发展，主持人的工作性质不能够发生改变，都是对社会新闻进行传播的主体，需要引导正确的舆论方向。坚守新闻工作者职业道德的作风不能变。优秀的主持人需要继承传统，构建自身的职业规范，积极的推动自身综合实力的提升。在坚持中不断地进行创新发展，更好地发挥自身的社会职责。
参考文献
[1]庄序芃.新媒体时代电视主持人如何增强竞争力[J].东南传播，2015（11）：153-155.
[2]蔡凌楚，赵慧.新媒体时代下电视节目主持人面临的挑战及对策探析[J].新媒体研究，2016，2（12）：118，135.
[3]伊未敏，何瑗.新媒体时代广播节目主持人面临的挑战与应对[J].新闻世界，2016（6）：21-23.
[4]张娣.新媒体时代谈话类节目主持人面临的挑战探析[J].西部广播电视，2015（9）：164-165.
[5]侯琳.新媒体时代新闻节目主持人的机遇与挑战[J].西部广播电视，2015（22）：149-150.
关键词 新媒体；竞争时代；主持人；新追求
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）23-0147-02
1 强烈的人文关怀必须成为主持人的精神
追求
20世纪90年代中后期，针对市场经济大潮初起时物质利益诱惑下出现的人性的失落与异化，以人为本，尊重人、关心人、理解人为基本点的人文关怀思潮广泛兴起，并通过纪实热、电视谈话等在传媒中广泛落实。社会主义市场经济体制的建立使各种信息不断地进行交融汇聚。新媒体在这种背景下竞争越来越明显，对于主持人的要求也持续的提升，主持人的精神追求对人性化完善有着重要的
作用。
首先，主持人是媒体的主要传播者，也是关键的形象人员。主持人体现出的人性化特点是人文特征表达的主体，主持人应该成为媒体人文的前提
表现。
其次，主持人的人文追求将会成为新媒体竞争发展的重要方式，也将关系到新媒体发展的良性互动上。因此，主持人的形象与媒体直接保持着紧密的联系，是新媒体竞争的需求。
最后，人文追求将会丰富主持人节目的存在意义，达到最佳的传播效果。能够将信息直接的传递到其他人中。同时传播效果会随着人文价值的不断丰富持续的深化影响。人文追求过程中并不是简单地进行灌输，而是一种准确的进行信息意图的表达。人文价值追求要体现在精神赋予传播效果上，能够持久的对人们进行影响。使人们的精神期待最大限度的展现传播效果。人们既要关注信息本身的价值，同时能够强化人文关怀的意识体现，也要表达出不同价值传播效果。
1）主持人要在节目过程中能够强化人文关怀的宣传，在意识上进行充分的表达。不同的栏目在人文关怀的宣传上都有着各自的特点。能够在细节之处进行强化，始终以人为本，为构建和谐社会发挥重要的作用。需要将节目的类型目的等进行定位，制定详细的计划，这样才能够有助于在新媒体中实现主持人的新追求。节目制作的主要内容需要講述百姓故事，这样能够与其他观众形成共鸣，构建相同的情绪。明确自身的定位，不断地尊重每一个人。主持人在节目中需要以事实为依据，最大限度的发挥人文关怀特点，将更多的关注放在平凡人物身上。这样才能够更好地进行人物描述，讲述故事。将日常琐事展现在其他人面前。主持人的日常行为已经成为人们关注的重点。
2）节目的主持应该以普通人为主体视角，能够体现出普通观众的价值特点，以平常心态对现实生活进行讲述。主持人要强化人文关怀意识的构建，对现实生活采用一种全新的尊重，放下架子。以平民的视角进行社会问题的分析。关注生活中的普通人的遭遇。充分的理解现实生活中人们的行为特点及生活理念。将主持与生活进行融入，更多的体现出人们的呼声，对现实问题进行报道。以平视的价值取向对现实生活进行观察。
3）主持人朴实的语言能够引起观众的共鸣，直达内在的心灵深处。主持人的语言与日常用语有着极大的区别。在功能效果上需要在特殊的语境中使用不同的语言。因此在使用效果上应该突出观众接受程度，能够满足观众的基本需求，避免假大空的出现。采用实实在在的语言更好地贴近群众。没有经过充分淬炼的语言不要应用到主持当中，主持节目的效果将会通过语言进行传达，这样人们的接受效果也将会支持的体现。主持人要强化语言训练，能够使用合适的主持语言。
2 品牌化发展是提升主持人的有效途径
新媒体竞争时代下的品牌效应成为主持人个体新追求。品牌效应的获取将会使不同的主持人的价值得到体现。栏目质量、品牌等都需要通过主持人内在价值直接体现媒体竞争效果。主持人将会推动品牌建设，同时形成具有自身意识的媒体竞争力。主持人的人文价值情怀在市场化发展的过程中，不断地进行转换。品牌效应将会影响到主持人的价值与传播效果。现代新媒体在操作等方面都要实现个性追求，能够与社会进行呼应，保持良好的互动。
一是要在观念和操作上强调主的个性特色与个性化发展，突破过去存在的消解个性、同一模式的播音和主持风格，而是要以个性突出特征，用特性赢得受众。
二是媒体的积极推介与营销。主要是按照媒体定位设计主持人的形神与风格，能够以栏目的品牌为主体，积极融入特色专栏项目。在节目中突出主持人的风格，逐渐的完善主持人的形象。主持人塑造的品牌栏目对于持续完善个人素质有着直接的作用。初步品牌是构建新媒体主持人的重要步骤。使初步品牌提升为具有市场竞争力的优秀品牌。凤凰卫视的快速发展原因之一就是主持人品牌化动作的成功结果。当然，主持人品牌化发展绝不是单纯地迎合受众和市场，其目的正是增强主持人的引导力、影响力和号召力。
三是以品牌作为目标积极介入社会，赢得广泛的社会品牌认同与呼应。主要是特别节目的制作、重大活动的轰动性推出、相关的社会公益活动的标志性参与等，以此使媒介品牌社会化，反过来又提升主持人品牌的公信度、美誉度与影响力。
3 阅历化进步是主持人厚积薄发、有效传播、赢得公信力的基本保证
阅历是经历的主体性感受与积累，是主持人不断进步的历史资源和现实动力。主持人的阅历化进步与传统的横断式介入相对立，新媒体竞争时代中的主持人要对职业进行双向的选择，能够追求职业的完善发展。20世纪90年代，关于主持人来源及其传播功能的争论引发了对于主持人成长问题的思考。主持人的选择标准要实现多元化发展。积极构建主持人整体队伍，记者型、专家型等方面持续完善主持人的风格。这样人们才能够更加地信任主持人。主持人的职能在新媒体竞争时代发生了一定的转变。虽然原因诸多，但就主持人自身而言，仍然是阅历化进步不足的结果。
要深化主持人的专业阅历与知识修养。重视关于主持业务的理性积累与修养，重点围绕主持内容强化相关知识的学习、提升与修养。特别要强调知识性的积累与内化，改变经常出现的主持与内容的不协调状态，形成社会公认的主持、驾驭能力与 资历。
4 市场化评判是主持人必须直面应对的新
挑战
新媒体竞争时代也是媒体内外市场机制日益成熟的时期。全国范围以及各媒体不间断的人事制度改变，目的就是形成人才的市场化配置。因此，主持人也必须接受市场的评判。
事实上，主持人的市场化配置已经在悄悄进行。主要表现在以下几点。
一是市场化评判观点的不断提出与落实。中国广播电视学会主持人节目研究会理事长白谦诚先生在全国广播电视节目主持人管理工作研讨会上提出：电视节目主持人能否像球星一样，实行“转会制”，引起了广泛反响。有关方面也在逐步建立全国性的主持人档案，推进有形市场的完善。
二是主持人年薪制的提出与推进，以年薪制招聘优秀主持人已经成为一些电视台竞争策略。
三是全国范围主持人的经常性“跳槽”与流动，事实上已经形成了主持人的“民间市场”。
5 结束语
面對热潮涌起的主持人市场化进程，除了媒体从竞争与发展需要出发积极推进外，还需要对现在的新媒体竞争整体进行冷静思考。主持人需要在节目过程中融入一定的创新元素，这样节目才更符合市场变化发展需求。最大限度的提升节目的群众接受度，丰富主持人的个人阅历。使自身的节目特点成为品牌，在节目中不断地深化特点，找到主持的市场位置。对自身的主持风格进行积极的修改。强化个人能力的体现排除非理性的浮躁心态。
新媒体竞争时代主持人的新追求，是市场竞争的要求，同时也是个体在新媒体环境下的表现。当然，无论时代如何发展，主持人的工作性质不能够发生改变，都是对社会新闻进行传播的主体，需要引导正确的舆论方向。坚守新闻工作者职业道德的作风不能变。优秀的主持人需要继承传统，构建自身的职业规范，积极的推动自身综合实力的提升。在坚持中不断地进行创新发展，更好地发挥自身的社会职责。
参考文献
[1]庄序芃.新媒体时代电视主持人如何增强竞争力[J].东南传播，2015（11）：153-155.
[2]蔡凌楚，赵慧.新媒体时代下电视节目主持人面临的挑战及对策探析[J].新媒体研究，2016，2（12）：118，135.
[3]伊未敏，何瑗.新媒体时代广播节目主持人面临的挑战与应对[J].新闻世界，2016（6）：21-23.
[4]张娣.新媒体时代谈话类节目主持人面临的挑战探析[J].西部广播电视，2015（9）：164-165.
[5]侯琳.新媒体时代新闻节目主持人的机遇与挑战[J].西部广播电视，2015（22）：149-150.