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摘 要：全运会是我国最重要的全国性综合体育赛事。从它第一届开创至今，已经历经半个多世纪了。它在不同时期的标志设计，具有不同的风格面貌。从最初的深受苏联影响，到后来的民族风格体现，到当前的自由设计风格、能从一个侧面反映出不同时期的社会文化生活面貌和设计思维特征。
不同时期的社会文化生活面貌和设计思维特征。
关键词：全运会；标志；设计
前不久，中华人民共和国第十二届运动会在辽宁省顺利举办。我国自1959年举办首届全运会起至今，已经是走过54个年头了。作为4年一届的中国国内最重要的体育综合赛事，它吸引了体育界、全中国、乃至世界的注意，各主办地政府也将其作为一个展示地方形象的重要窗口来对待，投入了大量人力物力来举办，力争办到最好的效果。
作为全运会的视觉代表，全运会从1959年的第一届开始就采用了标识设计。尤其是近几届，都是从官方到民间，都把标识的设计提高到一个重要的高度，群众和专家都踊跃参与，成为一个重要的文化现象。半个多世纪过去，审视历届全运会的标识设计的演化，也可以看出我国在设计发展上的一些变化历程。
在已经举办的总共12届全运会的标识中，按照设计思维和风格，我将它分为3个阶段。
1 第一阶段，苏联模式时期
第一届至第四届全运会是第一阶段。由于国际政治的影响，我国与苏联曾有着非同一般的国际关系。1959年我国全运会产生就是参照苏联1956年的第一届全国运动会而举办的。虽然当时，中苏关系已经产生了一些裂痕，但是仍然摆脱不了苏联对我们社会的深远影响。这一阶段的全运会标志，基本是秉承了苏联的设计风格。采用的元素除了代表运动的跑道外，基本都是带有政治隐喻的元素，比如象征社会主义建设的麦穗、象征社会主义马列思想的红旗、以及继往开来的火炬等。整体形态端正大方，中规中矩。对照苏联同期的运动类标志设计可以明显感受到两者的相近之处。
2 第二类阶段，思想过渡时期
第二阶段是第五、第六两届全运会的标志设计。从时间上来看，改革开放已经进行了若干年头，社会各界都处于一个欣欣向荣的发展期，国外世界的各种事物也开始重新涌入。经过一定时间的观察与接触，人们也开始逐渐熟悉了外部的世界，新的思潮在这里逐步萌芽、生长，各种面对世界的学习、探索，也在各个领域进行着。在全运会标识的设计上，也能看出这种尝试的痕迹。这两届的设计，逐步试图摆脱苏式风格的影响，开始引进一些创意图形的概念，对标志进行新手法的尝试。
比如，1983年第五届全运会的标志，主体元素虽然依旧沿用了前几届都作为主体出现的跑道这一元素来体现运动的概念，但前几届，跑道只是作为一个独立元素出现，而这一届标志中，跑道元素和居中的、如纪念碑般的一竖一起，组合成了一个“中”字。此时跑道不是作为一个独立的形象出现了，而是作为一个“创意图形”的一部分，同时承担了“运动”和“中国”两个概念的传达。这样的尝试，是前几届全运会的标志中不曾出现的，也更接近现代标志设计的创意法则。但是在具体的表现手法上，还没有完全摆脱前几届的样式，形态比较四平八稳、中规中矩，尤其是“V”字的元素，显得比较生硬甚至多余。
1987年，社会又经过了4年的进一步发展。尤其是身处开放最前沿的广州，设计思维在全国是比较先进的。第六届全运会的标志，在设计元素的选择上，虽然依旧采用了和第四届的“跑道与火炬”的组合，但是主体的“火炬”形态，同时设计成“6”的样子，体现了“第六届”的概念。更值得注意的是，其表现，运用了立体的效果，这在前几届、乃至今后几届全运会的标志设计中，都是绝无仅有的手法。这可以看做是在手法上的一次有益的尝试。而“跑道”元素的形态，也被进一步弱化，形成一个火炬的护手部分。
3 第三阶段，现代思维时期
第三阶段是自1993年至今的历届全运会标志设计。这个时期，我国的改革开放取得巨大成就，社会经济飞速发展，尤其加入WTO以后，各行各业全面与世界接轨，方方面面都与世界在同步发展。在设计上，也体现了进一步摆脱旧有的固定思维模式，从努力学习世界设计新潮，到渐渐形成具有自己民族特点的设计特色的过程。体现在全运会标识设计上，就是明显摆脱了前几届相对庄重、稳定的基本面貌，风格更趋动感、更趋变化，思维更广泛，手法更多元化，效果也更丰富、更现代。这一阶段里，也可以分为几个时期：
（1）第一个时期，代表是1993年第7届全运会、1997年第8届全运会的标志设计。这一时期两届全运会的标志，从形式上来讲，远比以往的标志简洁、清爽。对元素只用了较少的笔画来表现，色彩也大胆的采用了比较单纯的对比色搭配。标志呈现出一种崭新的面貌，充分展现了新时代的特点。在造型方面，这两届基本依然遵循对称的方式。但是看得出，已经不是在严格遵循之前的对称的思路了，而是在对称的基础上，试图做出一些突破的尝试。在图形的造型表现上，同样是采用简洁化的图形。同时，在具体的表现上，第8届上海全运会标志的表现技巧也比第7届更加成熟，图形更美观。这显示了这些年中国设计师向设计先进国家潜心学习，并取得长足进步的成果。
（2）第二个时期，其代表是2001年第九届全运会和2005年第十届全运会的标志设计。从这个时期来看，进入了新世纪，随着中国综合国力的不断增强，各方面取得了长足的进步，与国际的交流越来越频繁、深入，各个领域都与世界先进水平在不断虽小距离。而随着1997年、1999年港澳的相继回归，以及与台湾地区的交流深入，香、澳、台等华人地区设计师与大陆设计师的交流日益频繁。尤其是靳埭强、陈幼坚等华人设计师，他们对于中国文化、中国元素、中国意境与现代设计思维的融合，有了多年研究、应用的经验，并以此在国际设计界获得很高声望。他们的参与对这时期中国设计师的这方面的影响，也是显而易见的。
又随着当时申奥活动的开展并最终获得2008年夏季奥运会的举办权，更是将整个民族的自信心与自豪感提升到一个从未有过的高度。表现在设计领域，也开始重新认识、发现民族文化、民族设计语言的应用。深圳设计师陈少华创作的申奥标志，就是一个民族视觉语言和现代标志设计思维结合的优秀作品，并随着申奥的成功，在全国各处得到应用与展现，产生不可估量的影响。于是，在这样的背景下，我们看到，第9届全运会的标志，只是以数字以“9”作为设计主体，手法明显有东方毛笔笔触的意味。在造型上也呈现出前所未有的运动感，以此在展现运动会的特点，也与当时整个社会风潮相吻合。 而第10届全运会，除了依然能看出东方毛笔笔触的元素外，在设计元素上，更是凸显了举办地江苏南京的地域特色。设计元素中，除了10这个数字以外，代表南京地方文化传统，彰显“虎踞龙蟠”的龙与虎的形象，非常醒目，色彩上也更加偏向中国传统的色彩。这也是整个社会对中国文化重新认识、重新发现的思潮下，从整个国家的文化自信回归，到举办地对地方文化的自信这一思路的延续和拓展。
（3）第三个时期，其代表是2009年第十一届全运会（山东）和2013年第十二届全运会（辽宁）。这个时期，中国已经称为GDP世界第二的，毫无争议的经济大国，国际地位、国际作用越来越重要，2008年北京奥运会、2010年上海世博会的成功举办，更是使得中国成为世界瞩目的焦点，从“中国看世界”，跃升为“世界看中国”。无论是设计创作，或是设计教育，也都越来越国际化、现代化，从业人员有大量的国外学习先进技术、理念的经历；再加上互联网的高速发展，国际优秀设计可以轻易从网上随时观摩；而国际品牌的大量涌入，带来更多的优质的设计案例，使得不仅是设计师，连设计的受众——从官员到普通百姓，也对设计的认知水准有了大幅度的提升。中国的设计与世界几乎处在同步发展的节奏之上，更多新颖、别致甚至前卫的设计，也能被更多的人能创造、能理解、能接受。
从第11届全运会的标志设计来看，采用的是跳跃的颜色、丰富的元素、活泼的气氛、现代的手法。这也不是偶然，可见这种活泼、亲和的形式，即使是在孔孟之乡，传统文化浓厚的山东省，也在全社会获得了较高程度的认可。虽然说此形式在世界范围内并非前所未有的独创，但是能够被完全是官方、政府操作的全运会所采用，也能看出，整个社会层面的审美取向在向更包容、更多元的方向变化，而且，也不再去刻意追求民族性、地方性的概念的传达和元素的应用，而是以更包容、更国际化的心态来设计其标志。大家更渴望看到的，更多的是设计是否有新意。
同样的情况，也在第12届全运会标志设计中体现。标志的形态以更加独特的不规则形态出现，相比前几届的标志，此标志更加厚重、更有前所未有的立体感和体积感。
综上所述，全运会作为一个国家重要的全国性综合体育赛事，得到全国上下政府与民众的关注与重视。全运会的标志，作为全运会的视觉代表，越来越受到重视。它的形态与风格，是受到整个国家的社会、经济、文化发展的重要影响的，能非常明确地反映出一个国家在不同时期的社会文化生活面貌和设计思维特征。
参考文献：
[1] 来勇.历届全运会会徽的文化学释义[J].商场现代化（下旬刊），2012（9）.
[2] 吴伟.奥运会会徽设计主体精神的历史动态解读[J].西安体育学院学报，2007（2）.
[3] 李静轩.意气风发——新中国体育事业发展与第一届全运会举办[M].吉林出版集团.
[4] 张建会.全运会制度变迁中的秩序、认同与利益[M].北京体育大学出版社.
作者简介：俞烨操，硕士，苏州工艺美术职业技术学院讲师。
不同时期的社会文化生活面貌和设计思维特征。
关键词：全运会；标志；设计
前不久，中华人民共和国第十二届运动会在辽宁省顺利举办。我国自1959年举办首届全运会起至今，已经是走过54个年头了。作为4年一届的中国国内最重要的体育综合赛事，它吸引了体育界、全中国、乃至世界的注意，各主办地政府也将其作为一个展示地方形象的重要窗口来对待，投入了大量人力物力来举办，力争办到最好的效果。
作为全运会的视觉代表，全运会从1959年的第一届开始就采用了标识设计。尤其是近几届，都是从官方到民间，都把标识的设计提高到一个重要的高度，群众和专家都踊跃参与，成为一个重要的文化现象。半个多世纪过去，审视历届全运会的标识设计的演化，也可以看出我国在设计发展上的一些变化历程。
在已经举办的总共12届全运会的标识中，按照设计思维和风格，我将它分为3个阶段。
1 第一阶段，苏联模式时期
第一届至第四届全运会是第一阶段。由于国际政治的影响，我国与苏联曾有着非同一般的国际关系。1959年我国全运会产生就是参照苏联1956年的第一届全国运动会而举办的。虽然当时，中苏关系已经产生了一些裂痕，但是仍然摆脱不了苏联对我们社会的深远影响。这一阶段的全运会标志，基本是秉承了苏联的设计风格。采用的元素除了代表运动的跑道外，基本都是带有政治隐喻的元素，比如象征社会主义建设的麦穗、象征社会主义马列思想的红旗、以及继往开来的火炬等。整体形态端正大方，中规中矩。对照苏联同期的运动类标志设计可以明显感受到两者的相近之处。
2 第二类阶段，思想过渡时期
第二阶段是第五、第六两届全运会的标志设计。从时间上来看，改革开放已经进行了若干年头，社会各界都处于一个欣欣向荣的发展期，国外世界的各种事物也开始重新涌入。经过一定时间的观察与接触，人们也开始逐渐熟悉了外部的世界，新的思潮在这里逐步萌芽、生长，各种面对世界的学习、探索，也在各个领域进行着。在全运会标识的设计上，也能看出这种尝试的痕迹。这两届的设计，逐步试图摆脱苏式风格的影响，开始引进一些创意图形的概念，对标志进行新手法的尝试。
比如，1983年第五届全运会的标志，主体元素虽然依旧沿用了前几届都作为主体出现的跑道这一元素来体现运动的概念，但前几届，跑道只是作为一个独立元素出现，而这一届标志中，跑道元素和居中的、如纪念碑般的一竖一起，组合成了一个“中”字。此时跑道不是作为一个独立的形象出现了，而是作为一个“创意图形”的一部分，同时承担了“运动”和“中国”两个概念的传达。这样的尝试，是前几届全运会的标志中不曾出现的，也更接近现代标志设计的创意法则。但是在具体的表现手法上，还没有完全摆脱前几届的样式，形态比较四平八稳、中规中矩，尤其是“V”字的元素，显得比较生硬甚至多余。
1987年，社会又经过了4年的进一步发展。尤其是身处开放最前沿的广州，设计思维在全国是比较先进的。第六届全运会的标志，在设计元素的选择上，虽然依旧采用了和第四届的“跑道与火炬”的组合，但是主体的“火炬”形态，同时设计成“6”的样子，体现了“第六届”的概念。更值得注意的是，其表现，运用了立体的效果，这在前几届、乃至今后几届全运会的标志设计中，都是绝无仅有的手法。这可以看做是在手法上的一次有益的尝试。而“跑道”元素的形态，也被进一步弱化，形成一个火炬的护手部分。
3 第三阶段，现代思维时期
第三阶段是自1993年至今的历届全运会标志设计。这个时期，我国的改革开放取得巨大成就，社会经济飞速发展，尤其加入WTO以后，各行各业全面与世界接轨，方方面面都与世界在同步发展。在设计上，也体现了进一步摆脱旧有的固定思维模式，从努力学习世界设计新潮，到渐渐形成具有自己民族特点的设计特色的过程。体现在全运会标识设计上，就是明显摆脱了前几届相对庄重、稳定的基本面貌，风格更趋动感、更趋变化，思维更广泛，手法更多元化，效果也更丰富、更现代。这一阶段里，也可以分为几个时期：
（1）第一个时期，代表是1993年第7届全运会、1997年第8届全运会的标志设计。这一时期两届全运会的标志，从形式上来讲，远比以往的标志简洁、清爽。对元素只用了较少的笔画来表现，色彩也大胆的采用了比较单纯的对比色搭配。标志呈现出一种崭新的面貌，充分展现了新时代的特点。在造型方面，这两届基本依然遵循对称的方式。但是看得出，已经不是在严格遵循之前的对称的思路了，而是在对称的基础上，试图做出一些突破的尝试。在图形的造型表现上，同样是采用简洁化的图形。同时，在具体的表现上，第8届上海全运会标志的表现技巧也比第7届更加成熟，图形更美观。这显示了这些年中国设计师向设计先进国家潜心学习，并取得长足进步的成果。
（2）第二个时期，其代表是2001年第九届全运会和2005年第十届全运会的标志设计。从这个时期来看，进入了新世纪，随着中国综合国力的不断增强，各方面取得了长足的进步，与国际的交流越来越频繁、深入，各个领域都与世界先进水平在不断虽小距离。而随着1997年、1999年港澳的相继回归，以及与台湾地区的交流深入，香、澳、台等华人地区设计师与大陆设计师的交流日益频繁。尤其是靳埭强、陈幼坚等华人设计师，他们对于中国文化、中国元素、中国意境与现代设计思维的融合，有了多年研究、应用的经验，并以此在国际设计界获得很高声望。他们的参与对这时期中国设计师的这方面的影响，也是显而易见的。
又随着当时申奥活动的开展并最终获得2008年夏季奥运会的举办权，更是将整个民族的自信心与自豪感提升到一个从未有过的高度。表现在设计领域，也开始重新认识、发现民族文化、民族设计语言的应用。深圳设计师陈少华创作的申奥标志，就是一个民族视觉语言和现代标志设计思维结合的优秀作品，并随着申奥的成功，在全国各处得到应用与展现，产生不可估量的影响。于是，在这样的背景下，我们看到，第9届全运会的标志，只是以数字以“9”作为设计主体，手法明显有东方毛笔笔触的意味。在造型上也呈现出前所未有的运动感，以此在展现运动会的特点，也与当时整个社会风潮相吻合。 而第10届全运会，除了依然能看出东方毛笔笔触的元素外，在设计元素上，更是凸显了举办地江苏南京的地域特色。设计元素中，除了10这个数字以外，代表南京地方文化传统，彰显“虎踞龙蟠”的龙与虎的形象，非常醒目，色彩上也更加偏向中国传统的色彩。这也是整个社会对中国文化重新认识、重新发现的思潮下，从整个国家的文化自信回归，到举办地对地方文化的自信这一思路的延续和拓展。
（3）第三个时期，其代表是2009年第十一届全运会（山东）和2013年第十二届全运会（辽宁）。这个时期，中国已经称为GDP世界第二的，毫无争议的经济大国，国际地位、国际作用越来越重要，2008年北京奥运会、2010年上海世博会的成功举办，更是使得中国成为世界瞩目的焦点，从“中国看世界”，跃升为“世界看中国”。无论是设计创作，或是设计教育，也都越来越国际化、现代化，从业人员有大量的国外学习先进技术、理念的经历；再加上互联网的高速发展，国际优秀设计可以轻易从网上随时观摩；而国际品牌的大量涌入，带来更多的优质的设计案例，使得不仅是设计师，连设计的受众——从官员到普通百姓，也对设计的认知水准有了大幅度的提升。中国的设计与世界几乎处在同步发展的节奏之上，更多新颖、别致甚至前卫的设计，也能被更多的人能创造、能理解、能接受。
从第11届全运会的标志设计来看，采用的是跳跃的颜色、丰富的元素、活泼的气氛、现代的手法。这也不是偶然，可见这种活泼、亲和的形式，即使是在孔孟之乡，传统文化浓厚的山东省，也在全社会获得了较高程度的认可。虽然说此形式在世界范围内并非前所未有的独创，但是能够被完全是官方、政府操作的全运会所采用，也能看出，整个社会层面的审美取向在向更包容、更多元的方向变化，而且，也不再去刻意追求民族性、地方性的概念的传达和元素的应用，而是以更包容、更国际化的心态来设计其标志。大家更渴望看到的，更多的是设计是否有新意。
同样的情况，也在第12届全运会标志设计中体现。标志的形态以更加独特的不规则形态出现，相比前几届的标志，此标志更加厚重、更有前所未有的立体感和体积感。
综上所述，全运会作为一个国家重要的全国性综合体育赛事，得到全国上下政府与民众的关注与重视。全运会的标志，作为全运会的视觉代表，越来越受到重视。它的形态与风格，是受到整个国家的社会、经济、文化发展的重要影响的，能非常明确地反映出一个国家在不同时期的社会文化生活面貌和设计思维特征。
参考文献：
[1] 来勇.历届全运会会徽的文化学释义[J].商场现代化（下旬刊），2012（9）.
[2] 吴伟.奥运会会徽设计主体精神的历史动态解读[J].西安体育学院学报，2007（2）.
[3] 李静轩.意气风发——新中国体育事业发展与第一届全运会举办[M].吉林出版集团.
[4] 张建会.全运会制度变迁中的秩序、认同与利益[M].北京体育大学出版社.
作者简介：俞烨操，硕士，苏州工艺美术职业技术学院讲师。