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摘 要：少数民族县域拥有得天独厚的旅游资源，生态旅游成为少数民族县域旅游发展的新方向。通过分析贵州印江土家族苗族自治县生态旅游发展中存在的问题，并从旅游基础配套设施、旅游品牌塑造、旅游产品设计方面提出对策，以期对少数民族县域生态旅游发展提供参考。
关键词：少數民族县域;生态旅游;旅游资源;发展
基金项目：本项目得到西南民族大学研究生创新型科研项目资助。项目编号：CX2015SP131。
生态旅游，以其生态环境的原生性、人与自然的和谐性、参与主体的广泛性而深受人们青睐。生态旅游作为一种发展理念，强调在旅游活动中与经营管理环节上以生态保护为第一原则，坚持可持续发展。作为一种新型旅游方式，生态旅游为旅游者提供高质量的生态体验服务，让旅游者融入大自然中感受生态之美，达到休闲放松的需要。少数民族县域是指同一少数民族聚居且有行政隶属关系的区域，蕴藏宝贵的旅游资源，是开展生态旅游的绝佳之地。自生态旅游在我国推广以来，少数民族县域生态旅游需求快速增长，取得的经济效益和社会效益十分显著，成为解决民生问题的重要途径，但仍面临许多问题亟待解决。
1印江县生态旅游发展概况
印江土家族苗族自治县位于贵州省铜仁市的西部，地处武陵山脉主峰、中国五大佛教名山之一、国家级自然保护区梵净山西麓。全县面积1969平方公里，常住人口43.76万人，居住着土家族、苗族、蒙古族等25个少数民族。近年来，印江县把发展生态旅游摆在首要位置，按照“交通围绕旅游上档次、农业围绕旅游出景点、文化围绕旅游创特色、城建围绕旅游树形象、宣传围绕旅游造声势”的理念，以打造“休闲养生·度假避暑”旅游集散区为目标，以政策引导为抓手，以招商选商为推手，使生态旅游业得到快速发展。印江县2014年旅游接待人数182.54万人次，实现旅游收入14.85亿元，同比增长68.1%和68.4%。据悉，今年印江县将安排旅游发展专项资金200万元，用于重点景区建设和生态旅游发展。
2 印江县生态旅游发展存在的问题
2.1旅游资源依附性大，可替代性强
印江县重点围绕梵净山自然保护区开展生态旅游，投入大量资金、人力和物力，周围的旅游景点却未齐头并进。县城多数旅游景点分布在县城周边，景点空间分布相对集中，形成了以县城为中心的旅游环线。印江县对梵净山景区的依附性过大，其他旅游景点没能在空间与类型上形成有机组合，易造成在日后的近邻旅游竞争关系中处于弱势地位。印江县旅游资源虽有自身特色，但部分自然环境和民族风情与附近县域旅游景点差异化不明显，具有同质性和相似性，给旅游者的感知形象相同，易被替代，严重影响旅游景点知名度和吸引力的提升。
2.2旅游区位优势不明显
印江县东邻松桃、西连思南、北接德江、南与江口接壤。杭瑞高速开通后印江县到铜仁市车程缩短至2小时，江口县至铜仁约半小时，旅游交通得到前所未有的改善，节约了旅游者的时间成本，缩短了旅游景点之间的距离。梵净山位于印江县、江口县、松桃县的交界地带，属三县共有的旅游资源，分东西线旅游线路。江口县是东线，可乘索道上山;印江县为西线，依靠徒步登山。梵净山作为印江县的旅游名片，为印江县发展生态旅游带来了机遇。但就旅游地的可进入性和交通的便捷性而言，旅游者选择从江口县到梵净山的居多。印江县旅游区位不占据优势，从而损失了大量客源，降低了旅游收益。
2.3旅游客源市场小
印江县主要客源来自贵阳、遵义、安顺及周边县（市），其次是渝、桂、湘等地。由于区位条件限制，印江县距出游能力较强的珠三角、长三角、京津唐地区空间距离远，远程游客数量较少，国外游客更是稀少。在巩固主要客源市场的基础上，加快生态旅游发展步伐，加大宣传力度，逐步实现客源市场规模扩张的目标尚未实现。
3 印江县生态旅游发展对策
3.1加快旅游基础配套设施建设
旅游基础设施是发展生态旅游不可缺少的物质基础。印江县应重点建设旅游道路、游客服务中心、生态停车场、旅游公厕、旅游安全及资源环境保护等基础配套设施。加强旅游景区之间交通干线的公路建设，实现旅游线路网络化，确保景区和交通沿线通信顺畅。保护原生环境，充分挖掘原生文化，拆除或包装一些不协调建筑，本着保护传统空间格局和可操作性原则，按照各自功能价值进行分类保护与整治，还原生态环境的古朴自然。
3.2加强旅游营销，塑造品牌形象
根据印江县的地文景观、文化风貌、民族习俗以及生态旅游未来的走向，将其主题形象定位为“梵天净土·福寿印江”，积极打造“休闲养生·度假避暑”的旅游品牌。其含义诠释为：（1）“梵天净土”点出了印江县旅游环境的生态特征及底蕴厚重的佛教文化，展现出一幅让人向往的山水田园画卷。（2）“福寿印江”是指印江县历来享有“中国长寿之乡”的美誉，富饶美丽的山水环境适宜居住，给予人福寿之气。（3）“休闲养生·度假避暑”暗示印江县具备休闲度假的环境基础和热情好客的民族习俗。鲜明地展示了印江县的生态特色、发展目标、文化内涵等个性特征。印江县要抓住贵广高铁、杭瑞高速开通机遇，积极开拓长三角、珠三角旅游市场。创新营销方式，加大梵净山旅游网、梵净山旅游微信的宣传力度，实现线上线下营销整合，塑造旅游品牌形象。
3.3发挥县域生态优势，打造特色旅游产品
在资源开发上，充分利用自身生态旅游资源独特而丰富的优势，突出原生态特色，构建生态化、本土化、原真性的生态旅游产品，形成具有印江特色的高原生态观光、风情体验、休闲度假、生态养生、生态娱乐等产品体系。充分利用自身的优势，结合各种农林示范基地的生态产品，按照寻找差异、突出亮点、创造卖点的思路，开发出富有地方特色、质量高的旅游产品。
参考文献：
[1]张建萍.生态旅游[M].北京：中国旅游出版社，2008.
[2]张广瑞.生态旅游的理论与实践[J].旅游学刊，1999（1）.
[3]陈康康.生态旅游发展的若干误区分析[J].大众科技，2006（5）.
作者简介：赵会子（1988-），女，土家族，贵州人，西南民族大学西南民族研究院2013级民俗学硕士，研究方向：民俗文化与旅游资源。
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关键词：少數民族县域;生态旅游;旅游资源;发展
基金项目：本项目得到西南民族大学研究生创新型科研项目资助。项目编号：CX2015SP131。
生态旅游，以其生态环境的原生性、人与自然的和谐性、参与主体的广泛性而深受人们青睐。生态旅游作为一种发展理念，强调在旅游活动中与经营管理环节上以生态保护为第一原则，坚持可持续发展。作为一种新型旅游方式，生态旅游为旅游者提供高质量的生态体验服务，让旅游者融入大自然中感受生态之美，达到休闲放松的需要。少数民族县域是指同一少数民族聚居且有行政隶属关系的区域，蕴藏宝贵的旅游资源，是开展生态旅游的绝佳之地。自生态旅游在我国推广以来，少数民族县域生态旅游需求快速增长，取得的经济效益和社会效益十分显著，成为解决民生问题的重要途径，但仍面临许多问题亟待解决。
1印江县生态旅游发展概况
印江土家族苗族自治县位于贵州省铜仁市的西部，地处武陵山脉主峰、中国五大佛教名山之一、国家级自然保护区梵净山西麓。全县面积1969平方公里，常住人口43.76万人，居住着土家族、苗族、蒙古族等25个少数民族。近年来，印江县把发展生态旅游摆在首要位置，按照“交通围绕旅游上档次、农业围绕旅游出景点、文化围绕旅游创特色、城建围绕旅游树形象、宣传围绕旅游造声势”的理念，以打造“休闲养生·度假避暑”旅游集散区为目标，以政策引导为抓手，以招商选商为推手，使生态旅游业得到快速发展。印江县2014年旅游接待人数182.54万人次，实现旅游收入14.85亿元，同比增长68.1%和68.4%。据悉，今年印江县将安排旅游发展专项资金200万元，用于重点景区建设和生态旅游发展。
2 印江县生态旅游发展存在的问题
2.1旅游资源依附性大，可替代性强
印江县重点围绕梵净山自然保护区开展生态旅游，投入大量资金、人力和物力，周围的旅游景点却未齐头并进。县城多数旅游景点分布在县城周边，景点空间分布相对集中，形成了以县城为中心的旅游环线。印江县对梵净山景区的依附性过大，其他旅游景点没能在空间与类型上形成有机组合，易造成在日后的近邻旅游竞争关系中处于弱势地位。印江县旅游资源虽有自身特色，但部分自然环境和民族风情与附近县域旅游景点差异化不明显，具有同质性和相似性，给旅游者的感知形象相同，易被替代，严重影响旅游景点知名度和吸引力的提升。
2.2旅游区位优势不明显
印江县东邻松桃、西连思南、北接德江、南与江口接壤。杭瑞高速开通后印江县到铜仁市车程缩短至2小时，江口县至铜仁约半小时，旅游交通得到前所未有的改善，节约了旅游者的时间成本，缩短了旅游景点之间的距离。梵净山位于印江县、江口县、松桃县的交界地带，属三县共有的旅游资源，分东西线旅游线路。江口县是东线，可乘索道上山;印江县为西线，依靠徒步登山。梵净山作为印江县的旅游名片，为印江县发展生态旅游带来了机遇。但就旅游地的可进入性和交通的便捷性而言，旅游者选择从江口县到梵净山的居多。印江县旅游区位不占据优势，从而损失了大量客源，降低了旅游收益。
2.3旅游客源市场小
印江县主要客源来自贵阳、遵义、安顺及周边县（市），其次是渝、桂、湘等地。由于区位条件限制，印江县距出游能力较强的珠三角、长三角、京津唐地区空间距离远，远程游客数量较少，国外游客更是稀少。在巩固主要客源市场的基础上，加快生态旅游发展步伐，加大宣传力度，逐步实现客源市场规模扩张的目标尚未实现。
3 印江县生态旅游发展对策
3.1加快旅游基础配套设施建设
旅游基础设施是发展生态旅游不可缺少的物质基础。印江县应重点建设旅游道路、游客服务中心、生态停车场、旅游公厕、旅游安全及资源环境保护等基础配套设施。加强旅游景区之间交通干线的公路建设，实现旅游线路网络化，确保景区和交通沿线通信顺畅。保护原生环境，充分挖掘原生文化，拆除或包装一些不协调建筑，本着保护传统空间格局和可操作性原则，按照各自功能价值进行分类保护与整治，还原生态环境的古朴自然。
3.2加强旅游营销，塑造品牌形象
根据印江县的地文景观、文化风貌、民族习俗以及生态旅游未来的走向，将其主题形象定位为“梵天净土·福寿印江”，积极打造“休闲养生·度假避暑”的旅游品牌。其含义诠释为：（1）“梵天净土”点出了印江县旅游环境的生态特征及底蕴厚重的佛教文化，展现出一幅让人向往的山水田园画卷。（2）“福寿印江”是指印江县历来享有“中国长寿之乡”的美誉，富饶美丽的山水环境适宜居住，给予人福寿之气。（3）“休闲养生·度假避暑”暗示印江县具备休闲度假的环境基础和热情好客的民族习俗。鲜明地展示了印江县的生态特色、发展目标、文化内涵等个性特征。印江县要抓住贵广高铁、杭瑞高速开通机遇，积极开拓长三角、珠三角旅游市场。创新营销方式，加大梵净山旅游网、梵净山旅游微信的宣传力度，实现线上线下营销整合，塑造旅游品牌形象。
3.3发挥县域生态优势，打造特色旅游产品
在资源开发上，充分利用自身生态旅游资源独特而丰富的优势，突出原生态特色，构建生态化、本土化、原真性的生态旅游产品，形成具有印江特色的高原生态观光、风情体验、休闲度假、生态养生、生态娱乐等产品体系。充分利用自身的优势，结合各种农林示范基地的生态产品，按照寻找差异、突出亮点、创造卖点的思路，开发出富有地方特色、质量高的旅游产品。
参考文献：
[1]张建萍.生态旅游[M].北京：中国旅游出版社，2008.
[2]张广瑞.生态旅游的理论与实践[J].旅游学刊，1999（1）.
[3]陈康康.生态旅游发展的若干误区分析[J].大众科技，2006（5）.
作者简介：赵会子（1988-），女，土家族，贵州人，西南民族大学西南民族研究院2013级民俗学硕士，研究方向：民俗文化与旅游资源。
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