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[摘 要] 北京申奥成功给中国经济带来了无限的商机, 更为中国体育产业的发展提供了千载难逢的机会, 我们一定要抓住这个机遇, 制定奥运战略，完善自身管理机制，在激烈的竞争中，发展壮大我国的体育产业。
[关键词] 奥运会 体育产业 机遇
奥运会是体育的盛会, 也是经济的大舞台,承办奥运会将会极大地带动主办城市及国家的体育产业发展。北京奥运会的成功举办, 给中国经济带来了无限的商机, 更为中国体育产业的发展提供了千载难逢的机会。
一、完善我国体育产业,带动经济发展
1.加快体育产业化进程
体育产业是市场经济的必然产物, 体育社会化、产业化是体育发展的必由之路。我国体育产业虽然起步较晚, 但发展很快, 产业的领域不断拓展, 发展规模不断扩大, 产业的质量也有所改善, 1995年6月, 国家体育总局制定了1995年～2010年的体育产业发展纲要,体育产业发展的目标是用十五年左右的时间逐步建成适合社会主义市场经济体制, 符合现代体育运动规律, 门类齐全, 结构合理, 规范发展的体育体系。随着奥运会的成功举办,国外先进运营模式的实践,我们要加快体育产业化进程。
2.促进体育消费, 拉动经济增长
要提高国民对体育消费的认识, 转变国民的消费观念, 促进体育人口增长。在经济发展和人民生活水平逐步提高的同时, 必须从我国的实际情况出发, 通过大众传播媒介和各种渠道, 大力宣传体育消费的社会经济效益, 以促进和推动我国人民消费观念、消费意识和消费模式的变化, 积极地引导我国人民的体育消费行为, 以缩短我国人民体育消费水平与发达国家的差距。
3.体育用品市场的开发
举办奥运会将使得联赛的各家俱乐部有更多的机会借鉴国外俱乐部的成功经营经验。在俱乐部标志产品的开发、球迷用品的销售、运动服广告、冠名权转让及运动员转会等方面，进行更具国际水平的操作，从而大大提高俱乐部的收入。举办奥运会的过程也是全民健身运动升级的过程。最新数据显示，光是北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等，价值就接近1.7亿元：体育服装也蕴含着商机，除运动员服装外，全民健身运动热兴起所带来的体育服装需求也是巨大的，据估计，仅文化衫批发行业的总利润就将达到130亿元；奥运会纪念品、吉祥物等小商品的营销也会带来商机。
二、我国体育服务业获得发展机遇
1.促进国内体育竞赛表演市场的繁荣
自实现职业化以来，体育竞赛表演市场十分活跃。随着中国入世,国内体育联赛具有国际化特征,将有更多的外国运动员、教练员加人中国各项目的职业队。北京承办奥运会,使世界全面了解了中国,了解了北京,作为我国体育产业重点建设领域的体育竞赛表演市场将进一步对外开放，这些都有利于我国体育竞赛水平的提高,同时,“科技” 奥运将使我国运动员、教练员的训练水平、训练器材的科技含量有极大幅度的提高。
2.有利于树立体育彩票在人们心目中的独特风采
随着我国申奥的成功,全国各地都出现了彩民的购彩积极性大大提高,彩票的销售额大幅度提升的现象,申奥成功后,国家体育彩票中心就注定要肩负着为奥运会筹集资金的任务,随着足球彩票和奥运彩票的推出,体育彩市将再掀高潮,透过这些现象,我们发现了一种令人欢欣鼓舞的信息,那就是体育其独特的社会风采已通过体育彩票传递给了广大彩民,彩民从只关心摇奖结果“ 进化” 到关心体育本身,体育彩票其独特美好的社会形象已慢慢在人们心目中建立。
3.使体育旅游成为我国旅游业的新亮点
随着我国居民物质生活水平的提高,越来越多的人会把体育运动和旅游作为休闲、娱乐的重要手段,因此,把体育事业和旅游业结合,共同开发体育旅游市场,其市场前景将会十分可观。奥运会作为一个动态的、极具号召力的“人文旅游品牌”,在近年左右的时间里,承办国及城市将成为国际及国内旅游的热点,尤其象北京这样一个本身就具有独特文化魅力的城市,承办奥运会使两种魅力有机融合,从而对旅游消费形成巨大的拉动作用。
4.体育中介业空前繁荣
体育经纪人成为体育产业中不可或缺的关键链条，体育经纪人数量猛增，专业化程度更高，中介服务收入激增，涌现出一批在世界上享有一定知名度的体育中介公司或经纪人。
5.体育科研和体育教育得到进一步加强，与体育产业的结合更加紧密
由于奥运会的示范效应，国家和社会对体育科研教育的投入将有较大幅度的增加，更多的高层次人才被吸引到体育教育科研事业当中，他们的加入又为社会培养出更多更高质量的体育专业人才，形成一种良性的循环。产、学、研的结合更加紧密，体育科研教育机构不仅承担国家和有关部门下达的科研课题，而且还会承担越来越多的来自企业和社会组织的科研课题，与体育产业的关联度不断提高，同时科研经费也会更加的宽裕。
由于体育产业在我国还是一个新兴产业，需要在体育产业的发展过程中加以解决和完善。北京奥运会的举办，为这一行业提供了宝贵的快速发展的机遇，我们要抓住机遇，加速完善我国体育产业的不足之处，健康、快速地发展我国的体育产业。
参考文献：
[1]卢元镇:加入世贸组织对中国体育产业的影响[N].体育学刊,2003.(5):8
[2]周明华:市场经济与我国体育产业的发展[J].体育学刊,2003.(7):15
[3]李 丹:奥运经济与经济奥运.首都经济杂志,2002.(5）12～14
[4]何长领:奥运商机在中国[M].北京:新世界出版社,2001
[关键词] 奥运会 体育产业 机遇
奥运会是体育的盛会, 也是经济的大舞台,承办奥运会将会极大地带动主办城市及国家的体育产业发展。北京奥运会的成功举办, 给中国经济带来了无限的商机, 更为中国体育产业的发展提供了千载难逢的机会。
一、完善我国体育产业,带动经济发展
1.加快体育产业化进程
体育产业是市场经济的必然产物, 体育社会化、产业化是体育发展的必由之路。我国体育产业虽然起步较晚, 但发展很快, 产业的领域不断拓展, 发展规模不断扩大, 产业的质量也有所改善, 1995年6月, 国家体育总局制定了1995年～2010年的体育产业发展纲要,体育产业发展的目标是用十五年左右的时间逐步建成适合社会主义市场经济体制, 符合现代体育运动规律, 门类齐全, 结构合理, 规范发展的体育体系。随着奥运会的成功举办,国外先进运营模式的实践,我们要加快体育产业化进程。
2.促进体育消费, 拉动经济增长
要提高国民对体育消费的认识, 转变国民的消费观念, 促进体育人口增长。在经济发展和人民生活水平逐步提高的同时, 必须从我国的实际情况出发, 通过大众传播媒介和各种渠道, 大力宣传体育消费的社会经济效益, 以促进和推动我国人民消费观念、消费意识和消费模式的变化, 积极地引导我国人民的体育消费行为, 以缩短我国人民体育消费水平与发达国家的差距。
3.体育用品市场的开发
举办奥运会将使得联赛的各家俱乐部有更多的机会借鉴国外俱乐部的成功经营经验。在俱乐部标志产品的开发、球迷用品的销售、运动服广告、冠名权转让及运动员转会等方面，进行更具国际水平的操作，从而大大提高俱乐部的收入。举办奥运会的过程也是全民健身运动升级的过程。最新数据显示，光是北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等，价值就接近1.7亿元：体育服装也蕴含着商机，除运动员服装外，全民健身运动热兴起所带来的体育服装需求也是巨大的，据估计，仅文化衫批发行业的总利润就将达到130亿元；奥运会纪念品、吉祥物等小商品的营销也会带来商机。
二、我国体育服务业获得发展机遇
1.促进国内体育竞赛表演市场的繁荣
自实现职业化以来，体育竞赛表演市场十分活跃。随着中国入世,国内体育联赛具有国际化特征,将有更多的外国运动员、教练员加人中国各项目的职业队。北京承办奥运会,使世界全面了解了中国,了解了北京,作为我国体育产业重点建设领域的体育竞赛表演市场将进一步对外开放，这些都有利于我国体育竞赛水平的提高,同时,“科技” 奥运将使我国运动员、教练员的训练水平、训练器材的科技含量有极大幅度的提高。
2.有利于树立体育彩票在人们心目中的独特风采
随着我国申奥的成功,全国各地都出现了彩民的购彩积极性大大提高,彩票的销售额大幅度提升的现象,申奥成功后,国家体育彩票中心就注定要肩负着为奥运会筹集资金的任务,随着足球彩票和奥运彩票的推出,体育彩市将再掀高潮,透过这些现象,我们发现了一种令人欢欣鼓舞的信息,那就是体育其独特的社会风采已通过体育彩票传递给了广大彩民,彩民从只关心摇奖结果“ 进化” 到关心体育本身,体育彩票其独特美好的社会形象已慢慢在人们心目中建立。
3.使体育旅游成为我国旅游业的新亮点
随着我国居民物质生活水平的提高,越来越多的人会把体育运动和旅游作为休闲、娱乐的重要手段,因此,把体育事业和旅游业结合,共同开发体育旅游市场,其市场前景将会十分可观。奥运会作为一个动态的、极具号召力的“人文旅游品牌”,在近年左右的时间里,承办国及城市将成为国际及国内旅游的热点,尤其象北京这样一个本身就具有独特文化魅力的城市,承办奥运会使两种魅力有机融合,从而对旅游消费形成巨大的拉动作用。
4.体育中介业空前繁荣
体育经纪人成为体育产业中不可或缺的关键链条，体育经纪人数量猛增，专业化程度更高，中介服务收入激增，涌现出一批在世界上享有一定知名度的体育中介公司或经纪人。
5.体育科研和体育教育得到进一步加强，与体育产业的结合更加紧密
由于奥运会的示范效应，国家和社会对体育科研教育的投入将有较大幅度的增加，更多的高层次人才被吸引到体育教育科研事业当中，他们的加入又为社会培养出更多更高质量的体育专业人才，形成一种良性的循环。产、学、研的结合更加紧密，体育科研教育机构不仅承担国家和有关部门下达的科研课题，而且还会承担越来越多的来自企业和社会组织的科研课题，与体育产业的关联度不断提高，同时科研经费也会更加的宽裕。
由于体育产业在我国还是一个新兴产业，需要在体育产业的发展过程中加以解决和完善。北京奥运会的举办，为这一行业提供了宝贵的快速发展的机遇，我们要抓住机遇，加速完善我国体育产业的不足之处，健康、快速地发展我国的体育产业。
参考文献：
[1]卢元镇:加入世贸组织对中国体育产业的影响[N].体育学刊,2003.(5):8
[2]周明华:市场经济与我国体育产业的发展[J].体育学刊,2003.(7):15
[3]李 丹:奥运经济与经济奥运.首都经济杂志,2002.(5）12～14
[4]何长领:奥运商机在中国[M].北京:新世界出版社,2001