青岛双星，曾经随着“穿上双星鞋，潇洒走世界”的口号红遍大江南北。
　　历史上的双星，有过许多值得骄傲之处：第一个偷着卖鞋下海进市场；第一个进行低成本扩张，走横向经济联合之路；第一个脱离计划经济统购包销的商业体制，自行组织商家订货会；第一个脱离计划经济流通体制的束缚，构建起自己的营销网络；第一个实施“东部发展，西部开发”战略转移；第一个获得自营进出口权；第一个以企业名义到海外召开新闻发布会；第一个获得了全国驰名商标；第一个获得鞋业股票上市；第一个创出了中国人自己的名牌；第一个通过国家ISO9000质量体系认证；第一个建起国家级技术开发中心；第一个获得国家出口免验资格……
　　然而曾经的辉煌改变不了双星现在尴尬地位的现实：大型购物中心的双星专卖已经所剩无几；外观、技术等运动品牌要素已被李宁、德尔惠等甩在后面；穿着双星鞋的不再是追逐潮流的年轻一代，对价格敏感的中老年消费者反而成为双星的主要客户……
　　双星，究竟缘何走向式微？
　　
　　品牌延伸，是福是祸
　　
　　90年代双星的主营业务运动鞋如日中天，这时双星想到了品牌扩张，于是就有了名人皮鞋、双星轮胎的诞生以及后续其它诸多产业的涉足。
　　但事实是：双星的品牌不具备太多的承载能力。如今，一个没有强大承受力的品牌被延伸到了轮胎、机械、服装、酒业等多个不相关的领域，这就造成了作为运动品牌的“双星”价值的弱化。
　　而伴随双星品牌延伸的是双星LOGO的多样化，从两颗星星标记、DOULESTAR、达堡斯达到DBSD、双星名人等，纷乱的形象让顾客无所适从。于是，双星的标识逐渐走出了消费者的认知范围。
　　多元化的品牌延伸、多变的双星LOGO，使作为主体的双星运动品牌走向黯淡。目前的双星，仅仅是一个凭借低成本占领市场的生产型企业，而非运动品牌。
　　
　　品牌推广，失败之局
　　
　　没有品牌代言人，是众多专家对双星营销概括出的最大失败之举。在体育品市场上，一个好的形象代言人就意味着市场份额的扩大和销售额的激增。80年代初，耐克濒临倒闭，耐克的决策层签下巨星乔丹作为形象代言人。结果，耐克一举成为世界第一大运动鞋生产商，并一直称霸至今。
　　任何成功的运动品牌都有其形象代言人，这是体育产业的一大特点。但双星却固执己见，总裁汪海认为自己才是双星最好的代言人。但汪海的知名度与号召力又怎能与明星们相提并论？
　　如果说1984年双星凭借中央人民广播电台传播“穿上双星鞋，潇洒走世界”的手段开启了品牌推广的一时之先的话，现在的双星则远远落伍于众多体育品牌。连福建晋江的小鞋厂都可以用“明星+央视”的手段做成相对知名的品牌，双星却无动于衷。除了前些年搞过一些赞助外，鲜见品牌推广上的大手笔，双星的迟钝和小器可见一斑。
　　
　　渠道选择，无序失控
　　
　　在高档购物中心很难找到双星专卖，已经使双星丧失了提升品牌的机会；而双星专卖店的装修档次较低，更是给人落魄之感。
　　如今双星专卖大都在国内二级城市以下，大都市的双星已经销声匿迹，这就意味着双星主动放弃了一线品牌的地位，正在沦为二三线品牌。
　　而专卖店中，皮鞋、运动鞋的混摆；轮胎、鞋类的共同出售都在昭示着双星在运动领域的主动弃械投降。?
　　双星的渠道无序失控正在升级，双星甚至有沦为杂牌的危险。
　　一个中国自创的运动品牌“双星”，究竟能否重振旗鼓，似乎离答案已经不远。究竟是恒星还是流星，我们拭目以待。