论文部分内容阅读
时近岁末，当我们把五粮液今年的一系列营销事件串连起来，可以发现，2006年五粮液在营销上有两个核心：一是进一步提升品牌力，标志性事件是前后三次提价以及45度五粮液上市等：二是进一步提升文化力，比如举办“酒文化复兴研讨会”、“祭孔”、申报非物质文化遗产等。在这两个核心中，提升文化力的战略意义尤为突出。