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以往女性只要过了30岁，婚姻大事就成了众人追问的焦点，而随着自我意识的觉醒，“一个人也可以很惬意”的观念逐渐在女性之间蔓延，自己做主的金钱观也使女性成为商品推销的重要族群。
最近，有越来越多的日本报刊提到“一个人市场”。所谓“一个人市场”主要指的是20岁到39岁未婚的女性，她们强调重视“个体”，确立自我，希望能确实享受一个人时独立自在的时光。这群人被商家认为是充满元气、消费力十足、市场上强有力的重复购买者、口头传播者。
在日本，30多岁的女性族群，每五个人就有一个未婚。在2001年的调查中，30岁至34岁的未婚女性占26.4%，35岁到39岁则占了13.9%，比5年前各增长了6.7%与3.9%，这与过去认为女性就是走入婚姻，以家庭为重的观点越来越不同，因此如今从国家的社会福利到行销策略，也都开始重新检讨与修正。
“一个人”族群基本上有五大特征，即是希望拥有自己的家、重视自我慰劳、追求自我风格、购买“非日常”性的物品以及提升自我。
女性独立意识抬头
近几年，日本有越来越多专为女性提供的房屋贷款，只要连续工作两年的女性都可申请，并且享有免保证金、手续等优惠。随着单身购屋者的增加，各种针对其需求的产品也越来越受欢迎，例如有关安全问题，便是女性最在意的，因此各种防盗设施的市场深具潜力。
此外，宠物也是受欢迎的好伙伴，而盆栽、园艺、各种观赏植物更是诉求“享受一个人生活、容易养育”，让个人的生活不仅增添色彩，而且有同伴感。此外，“一个人”族群特别重视家电产品的设计，她们会将家中的家具、家电、心仪的装饰品视为有生命的个体，与家中摆饰分享心中的喜怒哀乐，有人将此现象称为“人与物的交流”。“一个人”族群多凭直觉喜好，只要“一见钟情”，无论功能多寡、或是有没有需要，都会引起她们的购买欲。
辛苦了一天，回家前去SPA，洗去一天的疲惫，这是女性一个人生活时常见的自我慰劳法。在20世纪90年代以前，钻石广告主要是针对新婚或是已婚人士，但是如今越来越多诉求“买给自己”;而标榜一个人旅行的各种旅游行程也广受欢迎，像是一日游温泉，游览巴士带大家到离东京约2小时车程的长野、静罔，泡个舒服的温泉，享受一顿美食，再神采奕奕地回到都会。一个人生活的女性对于如何犒赏自己，如何对自己好越来越重视。
“一个人”族群并不是主张不婚的单身主义者，她们只是对另一半有自己的想法，不随意妥协，因此宁愿谈恋爱也不会为了结婚而嫁人，同样地，她们的独居生涯也非常重视“自我度”，从锅碗瓢盆到家具家饰都是符合自己的品味与彰显自我个性。而阅读露骨的描写性爱过程的罗曼蒂克小说、订做的内衣;或是去上鸡尾酒调酒课，制作自我风格的鸡尾酒等，这类强调自我风格观念下，制造的商品越来越受到重视。
“一个人”族群虽有高消费力，但并非挥金如土
距离东京品川车站10分钟路程的“原美术馆”，不仅有着美丽的欧式建筑、宽广碧绿的庭园，最吸引人的是晚上7点以后的节目。日本一般的美术馆最晚7点就关门了，但是原美术馆却逆向操作，晚上7点以后依旧安排节目，让宾客在烛光中享受香槟、精致冷盘与音乐，并且定期举办各种艺术鉴赏会，很受女性的欢迎。“一个人”族群偶尔喜欢去听演唱会、看戏剧表演、享受一顿豪华的晚餐、到酒吧喝个小酒与朋友聊天，从事一些非日常性的、非固定的活动，这种不远又不近的距离感深深地吸引她们。
锻炼与提升自我是一个人族群的最后一项特征。对工作的女性来说，“身体”是重要的资产，因此越来越多的女性重视自我的健康管理，锻炼体力、维持身材、保持健康是健身房大受欢迎的原因，而即使不能加入健身中心，也尽量以走路上班等方式常保健康，健康是行动而不再只是观念。日本的便利商店如7-11、AM-PM等开始提供“便利商店健诊”服务，只要到便利商店利用专属的机器申请，领取检验说明书与道具，便可以在家里采取血液与尿液，邮寄做健康检查。重视健康的概念也延伸到饮食，所谓“菜食健美”的餐饮，从餐厅到超市的生鲜食材、外带的熟食等都标榜着健康与美丽。
“一个人”族群虽然有高消费力，但并非挥金如土，她们重视自我成长，一定会确保部分的钱留作各种上课、学习用，因此各种课程也广受欢迎，不论是短期海外游学、语言补习班、或是学习佛朗明哥舞、各种资格考试……提升自我对她们而言非常重要。
最近遇见一位日本的家庭主妇，她与丈夫孩子住在东京旁边的琦玉县，但是却独自一人在东京租了一间小套房，小小的房间里完全凭着自己的喜好摆饰，每周有两到三天的时间会一个人到这里来看书、沉思、弹弹电子琴，让这个完全属于自己的空间解放生活的压力而觉得很惬意。
“一个人”族群其实不限于单身女性，妇女追求各种形式的一个人生活正逐渐扩大中。
最近，有越来越多的日本报刊提到“一个人市场”。所谓“一个人市场”主要指的是20岁到39岁未婚的女性，她们强调重视“个体”，确立自我，希望能确实享受一个人时独立自在的时光。这群人被商家认为是充满元气、消费力十足、市场上强有力的重复购买者、口头传播者。
在日本，30多岁的女性族群，每五个人就有一个未婚。在2001年的调查中，30岁至34岁的未婚女性占26.4%，35岁到39岁则占了13.9%，比5年前各增长了6.7%与3.9%，这与过去认为女性就是走入婚姻，以家庭为重的观点越来越不同，因此如今从国家的社会福利到行销策略，也都开始重新检讨与修正。
“一个人”族群基本上有五大特征，即是希望拥有自己的家、重视自我慰劳、追求自我风格、购买“非日常”性的物品以及提升自我。
女性独立意识抬头
近几年，日本有越来越多专为女性提供的房屋贷款，只要连续工作两年的女性都可申请，并且享有免保证金、手续等优惠。随着单身购屋者的增加，各种针对其需求的产品也越来越受欢迎，例如有关安全问题，便是女性最在意的，因此各种防盗设施的市场深具潜力。
此外，宠物也是受欢迎的好伙伴，而盆栽、园艺、各种观赏植物更是诉求“享受一个人生活、容易养育”，让个人的生活不仅增添色彩，而且有同伴感。此外，“一个人”族群特别重视家电产品的设计，她们会将家中的家具、家电、心仪的装饰品视为有生命的个体，与家中摆饰分享心中的喜怒哀乐，有人将此现象称为“人与物的交流”。“一个人”族群多凭直觉喜好，只要“一见钟情”，无论功能多寡、或是有没有需要，都会引起她们的购买欲。
辛苦了一天，回家前去SPA，洗去一天的疲惫，这是女性一个人生活时常见的自我慰劳法。在20世纪90年代以前，钻石广告主要是针对新婚或是已婚人士，但是如今越来越多诉求“买给自己”;而标榜一个人旅行的各种旅游行程也广受欢迎，像是一日游温泉，游览巴士带大家到离东京约2小时车程的长野、静罔，泡个舒服的温泉，享受一顿美食，再神采奕奕地回到都会。一个人生活的女性对于如何犒赏自己，如何对自己好越来越重视。
“一个人”族群并不是主张不婚的单身主义者，她们只是对另一半有自己的想法，不随意妥协，因此宁愿谈恋爱也不会为了结婚而嫁人，同样地，她们的独居生涯也非常重视“自我度”，从锅碗瓢盆到家具家饰都是符合自己的品味与彰显自我个性。而阅读露骨的描写性爱过程的罗曼蒂克小说、订做的内衣;或是去上鸡尾酒调酒课，制作自我风格的鸡尾酒等，这类强调自我风格观念下，制造的商品越来越受到重视。
“一个人”族群虽有高消费力，但并非挥金如土
距离东京品川车站10分钟路程的“原美术馆”，不仅有着美丽的欧式建筑、宽广碧绿的庭园，最吸引人的是晚上7点以后的节目。日本一般的美术馆最晚7点就关门了，但是原美术馆却逆向操作，晚上7点以后依旧安排节目，让宾客在烛光中享受香槟、精致冷盘与音乐，并且定期举办各种艺术鉴赏会，很受女性的欢迎。“一个人”族群偶尔喜欢去听演唱会、看戏剧表演、享受一顿豪华的晚餐、到酒吧喝个小酒与朋友聊天，从事一些非日常性的、非固定的活动，这种不远又不近的距离感深深地吸引她们。
锻炼与提升自我是一个人族群的最后一项特征。对工作的女性来说，“身体”是重要的资产，因此越来越多的女性重视自我的健康管理，锻炼体力、维持身材、保持健康是健身房大受欢迎的原因，而即使不能加入健身中心，也尽量以走路上班等方式常保健康，健康是行动而不再只是观念。日本的便利商店如7-11、AM-PM等开始提供“便利商店健诊”服务，只要到便利商店利用专属的机器申请，领取检验说明书与道具，便可以在家里采取血液与尿液，邮寄做健康检查。重视健康的概念也延伸到饮食，所谓“菜食健美”的餐饮，从餐厅到超市的生鲜食材、外带的熟食等都标榜着健康与美丽。
“一个人”族群虽然有高消费力，但并非挥金如土，她们重视自我成长，一定会确保部分的钱留作各种上课、学习用，因此各种课程也广受欢迎，不论是短期海外游学、语言补习班、或是学习佛朗明哥舞、各种资格考试……提升自我对她们而言非常重要。
最近遇见一位日本的家庭主妇，她与丈夫孩子住在东京旁边的琦玉县，但是却独自一人在东京租了一间小套房，小小的房间里完全凭着自己的喜好摆饰，每周有两到三天的时间会一个人到这里来看书、沉思、弹弹电子琴，让这个完全属于自己的空间解放生活的压力而觉得很惬意。
“一个人”族群其实不限于单身女性，妇女追求各种形式的一个人生活正逐渐扩大中。