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微信营销是网络技术进一步发展和应用背景下的新的商业模式,是电子商务的一个新的重要方面。施行于2014年3月15日的《网络交易管理办法》是专门规范网络交易所颁布的法规,然而规定中针对的交易行为对于新型微信营销行为无法适用,仍局限于传统交易行为。本文从微信营销过程中产生的具体法律风险为研究对象,深入探究法律风险产生的内在成因,从而有针对性的提出规制微信营销法律风险的具体建议。