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目前学术界及金融界对商业银行营销战略的选择，主要围绕三个核心展开：即利润、增长速度与规模、市场占有率，由此而衍生出质量效益战略和规模效益型战略，在两种战略的选择一定要扬长避短，发挥优势。四大国有商业银行作为市场主导者要做的是巩固其优势地位，保护市场份额，实施规模效益型战略。与这一战略配套的应该是形式多样，灵活有效的战术组合：