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期刊论文
国外品牌代言人研究综述
国外品牌代言人研究综述
来源 :东南传播 | 被引量 : 0次 | 上传用户:villmid
【摘 要】
:
经过五十多年的积累,在心理学和传播学理论的基础上,国外品牌代言人研究充分吸收品牌理论和整合营销传播理论,逐渐形成了独立的理论体系,并呈现出四种基本研究路径,即信源特
【作 者】
:
徐卫华
朱鹏飞
【机 构】
:
湖南师范大学新闻与传播学院
【出 处】
:
东南传播
【发表日期】
:
2008年04期
【关键词】
:
品牌代言人
信源特性
匹配理论
意义迁移
投资回报
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经过五十多年的积累,在心理学和传播学理论的基础上,国外品牌代言人研究充分吸收品牌理论和整合营销传播理论,逐渐形成了独立的理论体系,并呈现出四种基本研究路径,即信源特性研究、匹配理论研究、符号意义研究和投资回报研究。
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