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当前国际贸易形势风雨变换，航运产业国际市场竞争压力与日俱增，这些都给我国大型集装箱班轮公司的市场营销管理提出了更高的挑战，传统大型集装箱班轮公司急需进行转型升级，构建创新型的营销管理机制，进而提升自身的市场核心竞争力，以便在日益激烈的市场竞争面前谋得一席之地。本文以集装箱班轮公司经营业务及特点为切入点，通过对大型集装箱班轮公司进行SWOT分析，提出大型集装箱班轮公司营销管理创新的核心竞争力，进而找寻大型集装箱班轮公司营销管理的创新机制。