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【关键词】户外运动 市场价值 媒体报道
随着近年来户外运动这一新兴体育运动在国内的蓬勃发展,户外运动新闻报道也正在悄然崛起。相对足球、乒乓球、篮球等传统大众体育运动项目而言,户外运动目前还属于“小众运动”,但其近来在民间发展势头迅猛。全国体育大会中设置了攀岩、定向越野等诸多户外运动项目,各种极限运动会也在近年来应运而生,每年都举行的“全国攀岩锦标赛”、“全国登山大会”、“全国极限运动大赛”、“山地极限挑战赛”等等,越来越得到人们的关注。这种现状同时也向传统体育新闻报道提出新的课题,在媒体越来越细分受众的背景下,长期以来一直被视为“旁门”的户外运动报道应在体育新闻领域占有一席之地。
户外运动在我国的起步和发展
户外运动源于欧美早期的探险、科学考察,它最主要的表现方式是在规范和安全的前提下,走出城市,走向自然,从事具有一定风险且又有挑战性和针对性的活动。按活动方式可以细分为:陆地上的山野类;水域上的漂流和潜水;天空中的飞翔类等几大参与方式。其中,陆地上以登山、攀岩、溯溪、溪降、探洞以及一些带有冒险性的极限运动等为主体的山野类活动目前已被许多国人所接受,正逐渐由少数爱好者参与的另类运动向大众化的休闲体育方式转变,以时尚、自我为标志的都市动感新一代,是主要参与人群。户外运动是体育细分的一个结果,在中国的城市文化中一开始以介于体育和旅游之间的面目存在。众多爱好者自发组成的各种户外运动俱乐部成为这一项目在中国起步的最大推动力。
近年来,随着经济水平和人们生活水平的不断提高,户外运动的发展势头非常迅猛。据统计,从2002年开始,国内户外运动俱乐部每年在以20%到30%的速度增长。增长势头一直保持至今。这一切都为户外运动在全国范围内如火如荼地开展创造了条件。所以,在众多休闲运动方式中,户外运动的潜力最大,发展前途也最广,根据专家调查分析,21世纪运动休闲将具有七大趋势,其中,户外运动将成为中国休闲运动中的亮点。而需要关注的是,一些户外运动开始列入正统的体育赛事,有了世界性的比赛,有的甚至进入奥运会,如滑雪运动和自由式滑雪已经成为冬季奥运会的正式比赛项目。这一切都对体育新闻媒体更深入、全面地介入这一领域提出了要求。
当前户外运动报道的模式和现状
与传统体育运动的媒体传播不同,户外运动相对“小众化”的特点使它的新闻报道模式更倾向于和代表媒体新力量的网络结合,并兼以少数时尚性户外运动杂志。户外运动尚不能像传统体育项目那样,得到电视、广播、报纸等大众媒介的日常性、全面性介入。
在网络方面,国内户外运动的资讯分享主要依赖于各大户外运动俱乐部的BBS论坛。网络的开放性使论坛资讯模式得以迅速发展,从而建立起庞大而稳固的受众群体。这种现像也催生出少数综合性门户网站的涉入,搜狐网就开辟了户外频道,以求在细分读者上分享点击率。而像《户外运动》《山野》等户外运动杂志已成为各大俱乐部及一些时尚酒吧的固定陈列读物。总体而言,户外运动报道已经有一定的规模,但还未能真正进入体育新闻报道的主流领域;走在体育新闻报道边界上的户外运动正在跨越最后的门槛,而且是以一种自下而上的方式推动着传统媒体向前迈进。城市文化中日渐增长的户外运动爱好者正在形成一个越来越不容忽视的庞大受众群众。
在这种推动下,央视从2003年开始直播攀登珠峰的尝试,从2006年开始首次派记者采访报道达喀尔拉力赛。而旅游卫视也开辟专门的户外运动板块。从湖州的极限运动会到日渐有影响力的环塔汽车拉力赛,户外运动日渐受到包括都市报、广播、及电视媒体的关注。这种趋势也表明,户外运动在体育新闻报道领域从另类到主流的转变只会是一个时间问题,而且,时间可能并不需要太久。
户外运动报道对采访工作有更高要求
与传统的体育新闻报道相比,户外运动报道对采访工作有着更高的要求。具体表现在以下三点:
一、对采访记者的体质有着更高要求。这是由户外运动项目本身特点决定的。在传统体育运动项目采访中,采访
一般可以在成熟的场馆条件下完成。但户外运动本身是在野外展开,其中包括高原雪山、深流峡谷、沙漠戈壁等等。而要在这种环境下完成对一场高规格户外运动赛事的采访,需要记者有更好的体质。例如,在央视直播攀登珠峰时,摄像记者都是经过严格挑选,体质上能够适应海拔8000米以上的高原。在潜水和航海帆船赛采访领域,更要求记者能够适应长时间的海上生活。同时,野外生活的饮食极不规律,加之温差、气候等因素,这些无不要求采访记者需要有较好的体质。
二、对记者专业素质有着更高的要求。首先,从运动项目本身来,像足球、篮球、乒乓球等传统体育项目本来就已渗入到人们的生活,为很多人所熟悉。采访这类运动赛事一般而言对记者的要求更多是在新闻敏感性及新闻写作技巧上。而户外运动作为近来一个新兴的事物,在专业知识上涉及的领域更广,需要记者有全面的相关专业知识。例如,在汽车拉力赛报道中,除比赛规则、历史沿革等基本知识外,还需要记者对汽车业的发展、汽车的机械构成、故障术语等许多知识有所了解。此外,采访户外运动还需要记者熟练掌握相关野外生存知识,如需要掌握野外方向定位、扎营等。这一点,在传统体育运动项目报道中,基本是不需要的。
三、对采访工具有着更高的要求。一般而言,采访传统体育运动赛事只要具备一些基本的采访通讯工具便可完成,但对户外运动采访而言,对采访工具的要求就不会如此简单。很多户外运动是在无人、无手机信号、无互联网络的三无地域或水域展开,这就要求在采访中不但对记者本身的穿着装备有着严格的要求,而且在通讯工具装备上也要更尖端,这样才能保证在各种野外环境下完成采访并顺利发回报道。很多媒体在报道珠峰攀越及航海帆船时,都租用了卫星电话、或专用的卫星频率进行通讯;央视报道达喀尔汽车拉力赛时,更是首次在体育赛事采访中租用了直升机,这些也决定了户外运动采访比传统体育运动项目采访,在采访成本上会更高。
户外运动未来的媒体市场价值不可低估
从目前的发展来看,户外运动在不久的将来必将成为国内城市体育运动领域崛起的一项新兴产业。对于媒体而言,每一个新兴业的崛起都将为媒体实现其市场价值提供新的契机。上世纪末房地产业的兴起,使媒体分享了巨大的房地产市场广告蛋糕;本世纪初汽车消费的增长也拉动了媒体整体市场价值的同步增长。而户外运动未来不可低估的媒体市场价值将会使媒体投入这一报道领域。
目前,全球户外运动产业的年交易额150多亿美元。以户外运动为主的休闲体育产业是美国体育长盛不衰的基础。据美国官方调查,美国户外运动爱好者达到了700万人之巨。在国内,统计显示,全国2007年户外运动用品市场的消费总额已经达到50亿元,是2000年的50倍之多。此外,与传统体育运动项目相比,户外运动爱好者群体更具有消费能力,中高档消费人群比例大。这一特点也契合了商业与体育运动互动的基本规律。
随着我国城市中产阶层的日益扩大,户外运动这种生活休闲方式日渐得到认可,户外运动的未来媒体市场价值这块蛋糕已经显示出清晰的轮廓,对于媒体而言,以宣传报道为前导切分这块蛋糕的时机正在成熟。■
(作者单位:合肥晚报社)
责任编辑:姚少宝 周蕾
随着近年来户外运动这一新兴体育运动在国内的蓬勃发展,户外运动新闻报道也正在悄然崛起。相对足球、乒乓球、篮球等传统大众体育运动项目而言,户外运动目前还属于“小众运动”,但其近来在民间发展势头迅猛。全国体育大会中设置了攀岩、定向越野等诸多户外运动项目,各种极限运动会也在近年来应运而生,每年都举行的“全国攀岩锦标赛”、“全国登山大会”、“全国极限运动大赛”、“山地极限挑战赛”等等,越来越得到人们的关注。这种现状同时也向传统体育新闻报道提出新的课题,在媒体越来越细分受众的背景下,长期以来一直被视为“旁门”的户外运动报道应在体育新闻领域占有一席之地。
户外运动在我国的起步和发展
户外运动源于欧美早期的探险、科学考察,它最主要的表现方式是在规范和安全的前提下,走出城市,走向自然,从事具有一定风险且又有挑战性和针对性的活动。按活动方式可以细分为:陆地上的山野类;水域上的漂流和潜水;天空中的飞翔类等几大参与方式。其中,陆地上以登山、攀岩、溯溪、溪降、探洞以及一些带有冒险性的极限运动等为主体的山野类活动目前已被许多国人所接受,正逐渐由少数爱好者参与的另类运动向大众化的休闲体育方式转变,以时尚、自我为标志的都市动感新一代,是主要参与人群。户外运动是体育细分的一个结果,在中国的城市文化中一开始以介于体育和旅游之间的面目存在。众多爱好者自发组成的各种户外运动俱乐部成为这一项目在中国起步的最大推动力。
近年来,随着经济水平和人们生活水平的不断提高,户外运动的发展势头非常迅猛。据统计,从2002年开始,国内户外运动俱乐部每年在以20%到30%的速度增长。增长势头一直保持至今。这一切都为户外运动在全国范围内如火如荼地开展创造了条件。所以,在众多休闲运动方式中,户外运动的潜力最大,发展前途也最广,根据专家调查分析,21世纪运动休闲将具有七大趋势,其中,户外运动将成为中国休闲运动中的亮点。而需要关注的是,一些户外运动开始列入正统的体育赛事,有了世界性的比赛,有的甚至进入奥运会,如滑雪运动和自由式滑雪已经成为冬季奥运会的正式比赛项目。这一切都对体育新闻媒体更深入、全面地介入这一领域提出了要求。
当前户外运动报道的模式和现状
与传统体育运动的媒体传播不同,户外运动相对“小众化”的特点使它的新闻报道模式更倾向于和代表媒体新力量的网络结合,并兼以少数时尚性户外运动杂志。户外运动尚不能像传统体育项目那样,得到电视、广播、报纸等大众媒介的日常性、全面性介入。
在网络方面,国内户外运动的资讯分享主要依赖于各大户外运动俱乐部的BBS论坛。网络的开放性使论坛资讯模式得以迅速发展,从而建立起庞大而稳固的受众群体。这种现像也催生出少数综合性门户网站的涉入,搜狐网就开辟了户外频道,以求在细分读者上分享点击率。而像《户外运动》《山野》等户外运动杂志已成为各大俱乐部及一些时尚酒吧的固定陈列读物。总体而言,户外运动报道已经有一定的规模,但还未能真正进入体育新闻报道的主流领域;走在体育新闻报道边界上的户外运动正在跨越最后的门槛,而且是以一种自下而上的方式推动着传统媒体向前迈进。城市文化中日渐增长的户外运动爱好者正在形成一个越来越不容忽视的庞大受众群众。
在这种推动下,央视从2003年开始直播攀登珠峰的尝试,从2006年开始首次派记者采访报道达喀尔拉力赛。而旅游卫视也开辟专门的户外运动板块。从湖州的极限运动会到日渐有影响力的环塔汽车拉力赛,户外运动日渐受到包括都市报、广播、及电视媒体的关注。这种趋势也表明,户外运动在体育新闻报道领域从另类到主流的转变只会是一个时间问题,而且,时间可能并不需要太久。
户外运动报道对采访工作有更高要求
与传统的体育新闻报道相比,户外运动报道对采访工作有着更高的要求。具体表现在以下三点:
一、对采访记者的体质有着更高要求。这是由户外运动项目本身特点决定的。在传统体育运动项目采访中,采访
一般可以在成熟的场馆条件下完成。但户外运动本身是在野外展开,其中包括高原雪山、深流峡谷、沙漠戈壁等等。而要在这种环境下完成对一场高规格户外运动赛事的采访,需要记者有更好的体质。例如,在央视直播攀登珠峰时,摄像记者都是经过严格挑选,体质上能够适应海拔8000米以上的高原。在潜水和航海帆船赛采访领域,更要求记者能够适应长时间的海上生活。同时,野外生活的饮食极不规律,加之温差、气候等因素,这些无不要求采访记者需要有较好的体质。
二、对记者专业素质有着更高的要求。首先,从运动项目本身来,像足球、篮球、乒乓球等传统体育项目本来就已渗入到人们的生活,为很多人所熟悉。采访这类运动赛事一般而言对记者的要求更多是在新闻敏感性及新闻写作技巧上。而户外运动作为近来一个新兴的事物,在专业知识上涉及的领域更广,需要记者有全面的相关专业知识。例如,在汽车拉力赛报道中,除比赛规则、历史沿革等基本知识外,还需要记者对汽车业的发展、汽车的机械构成、故障术语等许多知识有所了解。此外,采访户外运动还需要记者熟练掌握相关野外生存知识,如需要掌握野外方向定位、扎营等。这一点,在传统体育运动项目报道中,基本是不需要的。
三、对采访工具有着更高的要求。一般而言,采访传统体育运动赛事只要具备一些基本的采访通讯工具便可完成,但对户外运动采访而言,对采访工具的要求就不会如此简单。很多户外运动是在无人、无手机信号、无互联网络的三无地域或水域展开,这就要求在采访中不但对记者本身的穿着装备有着严格的要求,而且在通讯工具装备上也要更尖端,这样才能保证在各种野外环境下完成采访并顺利发回报道。很多媒体在报道珠峰攀越及航海帆船时,都租用了卫星电话、或专用的卫星频率进行通讯;央视报道达喀尔汽车拉力赛时,更是首次在体育赛事采访中租用了直升机,这些也决定了户外运动采访比传统体育运动项目采访,在采访成本上会更高。
户外运动未来的媒体市场价值不可低估
从目前的发展来看,户外运动在不久的将来必将成为国内城市体育运动领域崛起的一项新兴产业。对于媒体而言,每一个新兴业的崛起都将为媒体实现其市场价值提供新的契机。上世纪末房地产业的兴起,使媒体分享了巨大的房地产市场广告蛋糕;本世纪初汽车消费的增长也拉动了媒体整体市场价值的同步增长。而户外运动未来不可低估的媒体市场价值将会使媒体投入这一报道领域。
目前,全球户外运动产业的年交易额150多亿美元。以户外运动为主的休闲体育产业是美国体育长盛不衰的基础。据美国官方调查,美国户外运动爱好者达到了700万人之巨。在国内,统计显示,全国2007年户外运动用品市场的消费总额已经达到50亿元,是2000年的50倍之多。此外,与传统体育运动项目相比,户外运动爱好者群体更具有消费能力,中高档消费人群比例大。这一特点也契合了商业与体育运动互动的基本规律。
随着我国城市中产阶层的日益扩大,户外运动这种生活休闲方式日渐得到认可,户外运动的未来媒体市场价值这块蛋糕已经显示出清晰的轮廓,对于媒体而言,以宣传报道为前导切分这块蛋糕的时机正在成熟。■
(作者单位:合肥晚报社)
责任编辑:姚少宝 周蕾