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在价值共创的理论框架下,以内容互动型旅游社区马蜂窝为案例,对马蜂窝不同阶段的发展策略进行梳理,分析内容生产者和内容消费者这两类目标用户的参与行为,对马蜂窝的品牌价值共创机制进行研究,提取出用户视角下马蜂窝的核心品牌价值,并据此提出在线旅游社区的品牌价值提升策略。
基于用户参与的在线旅游社区品牌价值共创机制研究--以马蜂窝为例
【摘 要】
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在价值共创的理论框架下,以内容互动型旅游社区马蜂窝为案例,对马蜂窝不同阶段的发展策略进行梳理,分析内容生产者和内容消费者这两类目标用户的参与行为,对马蜂窝的品牌价值共创机制进行研究,提取出用户视角下马蜂窝的核心品牌价值,并据此提出在线旅游社区的品牌价值提升策略。
【机 构】
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上海交通大学安泰经济与管理学院
【出 处】
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管理现代化
【发表日期】
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2021年4期
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“基于移动社交网用户的互动行为与商业模式创新研究”(71572112)。
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