最新数据显示,以盛大、腾讯和网易为首的新第一阵营稳稳掌控了中国网络游戏市场50%以上的市场份额。
　　
　　


　　被视为金融危机避风港的网游业,二季度又迎来规模的增长。艾瑞咨询最新报告显示,2009年第二季度中国网络游戏市场规模为69亿元,同比增长35.9%。
　　但并非所有的网游企业都成功避险。失去了《魔兽世界》的第九城市,最近传出裁减地面推广队伍的消息。之前依靠《魔兽世界》在网游第一集团占据重要位置的九城,不得不壮士断腕,走向自主研发和代理结合的多平台战略。
　　网游业整体格局的进退,正在引发整个网络游戏市场板块的重新洗牌。
　　
　　“后魔兽”时代两极分化
　　
　　最新数据显示,以盛大、腾讯和网易为首的新第一阵营稳稳掌控了中国网络游戏市场50%以上的市场份额。
　　“未来谁将成为中国网络游戏市场的第一,偶然性很大。”艾瑞咨询网络游戏分析师赵旭枫表示,包括腾讯、网易和盛大,都拥有领军网络游戏的资质。2008年,腾讯依赖QQ用户优势迅速占领网络游戏市场,2009年第二季度已达到中国网络游戏市场份额仅次于盛大的位置。
　　有分析人士认为,从目前来看,资金充足、拥有运营大型游戏的经验、且拥有巨量用户资源的网络游戏公司,都具有向市场第一冲击的潜力。
　　另一方面,以九城、巨人为首的依赖单一产品占据一席之地的网络游戏公司,正在遭遇网络游戏生命周期以及创新不足等先天缺陷带来的困扰。
　　
　　九城壮士断腕
　　
　　在失去魔兽后,九城也在积极谋划转型。在这个过程中,“壮士断腕”形式的革新是九城这样的巨头重获话语权的必然道路。
　　据悉,九城把全国推广统称为“巷战”,推广员近400人,分省经理、市经理以及普通推广员三级管理制,另外还有一批特殊团队,称为督导,主要负责推广员的日常工作。
　　九城长春省巷战推广团队的一位负责人坦言,由于九城失去了魔兽,总部不想再白养着这个部门,“今年底前,留下的巷战团队还将有人员调整,总部的最终设想是,剥离400人巷战部队,通过外包公司负责产品推广。”
　　对此,九城人士称,第九城市根据业务需要,与协议的推广公司调整了合作内容,并因此而调整了该公司地面推广团队的业务及人员。此次与协议公司的合作业务调整,属于公司运营的正常工作。公司已经按照协议约定,与该公司协商完成了人员调整的相关工作。与此同时,第九城市在各游戏产品的其他推广工作,仍照常有序开展,不受此调整的影响。
　　公开资料显示,2008年第二季度,九城依靠《魔兽世界》将市场份额维持在前5名,而在今年第二季度,市场份额已直落至第9位。
　　
　　争抢“空出”的份额
　　
　　在九城 “吐出”《魔兽世界》的市场份额后,第一集团军正加速夺取这块市场。各渠道汇集的数据表明,盛大新品《永恒之塔》似乎表现最佳。
　　分析人士认为,盛大的产品线与其他运营商相比并没有绝对优势,但出色的整合营销能力和平台资源,帮助盛大在目前产品质量差距越来越小的情况下脱颖而出,保持行业领先地位。
　　网易虽然握有《魔兽世界》,但由于网络游戏生命周期限制,为网易公司营收带来的上升空间有限,但这并无碍网易挤入中国网络游戏第一阵营。但分析人士指出,经历波折之后,魔兽正式运营未必能为网易带来可观利润,甚至还有可能降低网易整体盈利空间。
　　事实上,网易已经开始为正在送审的《魔兽世界》埋单——8月14日,网易在其《魔兽世界》官方网站上宣布,原定的免费内测期限已过,但审批结果依然未出,网易决定将视情况逐日延长《魔兽世界》免费游戏的时间。
　　腾讯方面,凭借其强大的用户资源,腾讯在极短时间内进入第一集团,且这一优势日益明显。
　　2009年6月,腾讯发布的第二季度及上半年未经审核综合业绩显示,网络游戏的收入比上一季度增长17.0%,达到人民币12.410亿元,增长来自《地下城与勇士》、《穿越火线》两款备受欢迎的游戏,以及“QQ游戏”的自然增长。
　　“中国网络游戏运营商已经逐步确立了自己的核心优势,以往一款产品决定命运的时代已经过去。”艾瑞咨询分析师认为。(摘自:每日经济新闻2009年8月20日 编辑:何乐)