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媒体促动是新闻策划的一种,其客体是新闻业务活动,其内容是新闻媒体参与事件,推动事件发生、发展,从而产生或延伸新闻,以期引导舆论,解决问题,树立形象,提高威信。与客体同样是新闻业务活动的其他新闻策划相比,媒体促动的特点是媒体必须参与或推动事件,而不是超然地以“记录者”的身份来报道事件,即对于新闻事件,媒体集记录者与参与者为一体。