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文化之所以独具魅力，是因为它具有原有的可定性分析却又不可捉摸的特点。文化作为人们生活方式的综合，其由语言、行为、价值观、信仰以及社会成员生活方式等因素组成。跨国企业在国际市场营销的时候，面对的是一个瞬息万变的国际环境，文化要素已从一定程度约束跨国企业的国际营销。这却理解与认识国际市场营销中的跨国文化冲突，有助于我国跨国企业开拓国际市场。