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为分析退货运费险对农产品商家的影响,从造成电子商务农产品退货的根源———信息不对等角度,建立消费者电子商务农产品购物决策模型、退货率模型与农产品商家利润模型,通过带入数值进行算倒分析对比了引入退货运费险前后不同销售策略的农产品商家利润变化。结果表明,高性价比型农产品商家在引入退货运费险后盈利增加,而中规中矩型农产品商家与低性价比型农产品商家将会受到损失。建议在电子商务活动中的农产品商家应诚信经商。