论文部分内容阅读
每年的央视黄金时段广告招标大会往往是牵动国内知名企业营销神经的一件大事，2007年的招标会自然也不例外。虽然说，经过了十多届的招标会，中国企业已不像当初那么冲动；但若说到了这个游戏场的人还能保持100％的理性，央视招标也就失去了生存的基础。“只选贵的，不选对的”，这一众多投标者总结出来的自嘲之语，一定程度上正是现场企业心态的写照，其中所透露的种种非理性因素也反映出一些企业营销创新；中动逐步丧失，却对央视的传播效应寄予过高期望。