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构建市场营销竞争力评价指标体系应该坚持科学性以及实用性二者相结合，并且还应该遵循三个最为具体的原则具有明晰并且深厚的理论基础以及广泛以及具有较强说服力的证据，还应该具备比较强的可操作性。从目前市场营销理论以及实践发展这种趋势来看，当前我国企业在市场营销方面的竞争力主要体现在产品以及创新开发能力，还有质量管理能力以及品牌管理，还有企业营销传播能力等不同方面。根据这些能力和绩效之间的辩证关系，创建和这极大要素相对的市场营销竞争力评价指标体系。