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在移动互联网大潮下,传统门户网站的生存面临危机。网易从熟知的媒体形式转型为"有态度"的互联网文化品牌,其特有的文化传播路径值得探析。本文试从2012年到2014年的网易品牌文化营销实践案例出发,探讨网易"有态度"文化品牌理念的培养和建立。
从媒体到品牌——网易“有态度”文化传播路径探析
【摘 要】
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在移动互联网大潮下,传统门户网站的生存面临危机。网易从熟知的媒体形式转型为"有态度"的互联网文化品牌,其特有的文化传播路径值得探析。本文试从2012年到2014年的网易品牌
【机 构】
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兰州大学新闻与传播学院
【出 处】
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西部广播电视
【发表日期】
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2015年20期
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