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自媒体时代,直播与短视频成了发展期的最大特点,而男性美妆直播短视频内容的生产也赢得了越来越多受众的喜爱。作为坐拥千万"粉丝"、头部美妆主播的李佳琦凭借着"口红一哥"的身份人设更是广为人知。本文以李佳琦为例,对自媒体时代男性美妆直播短视频内容的生产进行研究,以期能够为拉动美妆产品消费,为自媒体发展提供一些帮助。