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摘要：随着互联网新技术不断地发展，中国的老牌媒介组织出品的媒介产品也在不断增加传播载体和扩展传播形式。本文以媒介组织博纳影业为案例，探讨博纳影业下媒介产品的内容经营和发展现状。
关键词：媒介;产品;经营
一、电影
博纳电影投资制作的特点：一是选取弘扬主旋律系列主题电影;二是“香港导演+内地制片人/制片公司+商业类型化”的大片模式，优势资源的最佳组合[1]。
选择主旋律题材是于冬有前瞻性的做法。2009年的《十月围城》是博纳主旋律大片的首次尝试，这部以“保护孙中山”为主题的电影获得2.1亿元票房。自此，于冬对这一类型有了全新探索思路。经过多年的观察与思考，真正有意义却被忽略、且有可能在国内外打开市场形成口碑的现实主旋律题材被于冬发掘。2014年《智取威虎山》中真正摸索到了主旋律电影商业化方法，于冬选择将此题材交于香港导演，他拥有多年的香港制作经验，团队默契高。在宣发环节不高调、不炒作，早期拍片也并不占优的情况下，凭借口碑在后期发力。山河海三部曲验证了博纳的多次逆袭之路。在北京电影学院组织的《红海行动》放映交流会中，于冬说：“我是这部电影（紅海行动）的第一个观众。我在林超贤词条的香港办公室看的第一个版本，当时还有很多特效没有完成，台词都是现场录的，完全是一个粗剪的片子。但就是这么一个长达三个多小时的工作样片，我是从头看到尾，一口水没喝，一次厕所都没上。”
看完后，于冬拥抱住导演林超贤。“这个电影在中国一定会特别受欢迎，所以最初只给《红海行动》10%排片我也没有担心，我知道后面一定会逆袭。”最终，《红海行动》在今年春节档以35亿票房纪录实现了于冬的预言，并且验证了博纳式大片方法论在市场上的可行性[2]。
作为电影头部公司，博纳影业除了有“山河海”三部曲，近年来还推出了一系列商业与口碑双赢的主旋律大片，如由《决胜时刻》《中国机长》和《烈火英雄》组成的“中国骄傲三部曲”系列等。
而从之后的片单也可以看出，博纳是打算要与主旋律商业电影，携手到白头了。2021年建党一百年博纳影业的献礼三部曲《冰雪长津湖》《中国医生》《无名》。《中国医生》将会是一部全景式展现中国抗疫的影片，《冰雪长津湖》为抗美援朝题材电影，《无名》聚焦地下党的谍战片。
兜兜转转了十几年，博纳终于遇到了对的人——主旋律商业电影。有人说，是博纳创作的商业大片形式，让主旋律电影重新发光，也有人说，是政策环境，献礼季以及民族情绪的高涨，给了博纳主旋律电影商机。就如我们很难判定是英雄造时势，还是时势出英雄一样。主旋律商业大片与博纳的关系似乎亦是如此。
但有一点是没错的，好电影永远有市场。
二、电视剧
博纳自1999年创立迄今，涉及剧集业务较少。其首部参与出品的电视剧为2012年播出的《楚汉传奇》，该剧由高希希执导，豆瓣评分为7.1，在当年的热度位属头部梯队。
而后，博纳开启了影剧联动的模式，在2014年和2015年，先后出品电视剧《十月围城》与《龙门飞甲》。两部剧由博纳出品的大爆电影改编，但是热度均不及同名电影。不过剧版《十月围城》的口碑很好，豆瓣评分高达8.7分。
2016年12月，博纳参投出品的电视剧《我的继父是偶像》播出，反响一般。至此，剧集一直为博纳的非主营业务。而在后来，博纳逐渐有了调整业务比重的想法。从2018年开始，从之前的少量涉足投资到正式发力剧集业务，包括网剧和电视剧。尤其疫情对院线的影响不断延长，剧集依然是业内外关注的焦点[3]。
2020年12月博纳影业集团出品的电视剧《阳光之下》，在芒果TV作为跨年大剧播出，从品质、演员演技、到精彩剧情都受到好评，话题热度高，屡上热搜。
博纳掌门人于冬在接受媒体采访时，毫不讳言对电视剧业务板块的良好愿景，他表示：“今年开始，我们将在剧上加大力度，包括网剧和电视剧，未来三年，我希望在剧和电影的业务的利润贡献上形成三七开，30%的利润贡献来源于剧，70%来自于电影。”博纳影业计划集中筹拍几部公安题材大戏、涉案剧。“我们的优势是通过电影跟公安部建立了充分的信任，我们现在有几个版权，正在剧本研发当中。”于冬说，这几部电视剧全部来源于真实案件，有刑警的故事，有缉毒的故事，“我觉得特别丰富，在这个类型上博纳有电影资源的整合优势，我们要尽力把每集的画面制作做到电影化的水准”。
三、网剧
电视剧和网剧的不同，播放媒介不同，网剧主要播放媒介是手机、平板电脑、计算机等网络设备，视频网站上播放;电视剧是电视频道播放;但现在都是数字电视了，很多网剧都可在电视上播放的，只要联网下载视频网站就可以在电视上看网剧了，所以现在不管是电视剧还是网剧，不缺传播途径，缺的只是好剧！
一般来说电视台是不会播放网剧的，首先网剧为什么叫网剧，就是因为主要是通过网络进行播放，其次电视台与视频网站两者的上级主管部门也不同，一个是广电总局，而网站是由工信部来进行主管的，虽说电视台电视剧和网剧都会通过广电部门的审批，但是两者之间的审批尺度审批文号也是大有不同的，而且很多时候因为电视台的播放时段的缘故，对于电视剧的要求会更高，而网剧相对要低一些。所以一般的网剧基本上不可能到电视台播出，而视频网站基本上会把电视台的首播剧作为头部资源来进行推广。
2016年，随着网剧制作的日益成熟，博纳也曾试水，与优酷、天纳共同出品了网剧《了不起的咔嚓》，剧集主打都市奇幻元素，篇幅短小仅有七集，口碑和热度未引起水花。
2018年5月18日，在爱奇艺高峰论坛上，博纳与爱奇艺宣布将联手打造网剧《谜失黄金城》，并发布了先导海报。这是博纳影业集团正式发力剧集领域后，推出的第一部网剧，开启网剧高质量制作时代。剧中主演为黄景瑜，已知剧集改编自天下霸唱的小说《鬼不语之仙墩鬼泣》，原著粉数量多。
博纳影业集团董事长于冬谈涉足网剧业务：“我觉得网剧产业是一个非常有潜力的产业，网剧的观众跟电影的观众是比较重合的，跟传统电视剧的观众还不太一样。网剧是介于电影和传统电视剧之间一种，可以同时拥有电视剧的长度和电影的制作水准。拍电影讲究的是做减法，是集中，而拍网剧则是做加法，比如人物形象塑造可以更丰满。借助今天的发布，我也希望博纳能够做出标杆式的网剧。”
参考文献
[1]任尚坤.博纳，风暴中航行[J].财富生活，2020，（19），54-57.
[2]王方玉.于冬博纳用作品说话[J].英才，2019，（09），28-30.
[3]分析博纳影业集团出品的影视剧《阳光之下》_千筹网[EB/OL].https：// m.touzitop.com/ysjd/13170.html
作者简介
刘艳（2000.07—）.女.江西赣州人.江西师范大学新闻学专业本科生。
关键词：媒介;产品;经营
一、电影
博纳电影投资制作的特点：一是选取弘扬主旋律系列主题电影;二是“香港导演+内地制片人/制片公司+商业类型化”的大片模式，优势资源的最佳组合[1]。
选择主旋律题材是于冬有前瞻性的做法。2009年的《十月围城》是博纳主旋律大片的首次尝试，这部以“保护孙中山”为主题的电影获得2.1亿元票房。自此，于冬对这一类型有了全新探索思路。经过多年的观察与思考，真正有意义却被忽略、且有可能在国内外打开市场形成口碑的现实主旋律题材被于冬发掘。2014年《智取威虎山》中真正摸索到了主旋律电影商业化方法，于冬选择将此题材交于香港导演，他拥有多年的香港制作经验，团队默契高。在宣发环节不高调、不炒作，早期拍片也并不占优的情况下，凭借口碑在后期发力。山河海三部曲验证了博纳的多次逆袭之路。在北京电影学院组织的《红海行动》放映交流会中，于冬说：“我是这部电影（紅海行动）的第一个观众。我在林超贤词条的香港办公室看的第一个版本，当时还有很多特效没有完成，台词都是现场录的，完全是一个粗剪的片子。但就是这么一个长达三个多小时的工作样片，我是从头看到尾，一口水没喝，一次厕所都没上。”
看完后，于冬拥抱住导演林超贤。“这个电影在中国一定会特别受欢迎，所以最初只给《红海行动》10%排片我也没有担心，我知道后面一定会逆袭。”最终，《红海行动》在今年春节档以35亿票房纪录实现了于冬的预言，并且验证了博纳式大片方法论在市场上的可行性[2]。
作为电影头部公司，博纳影业除了有“山河海”三部曲，近年来还推出了一系列商业与口碑双赢的主旋律大片，如由《决胜时刻》《中国机长》和《烈火英雄》组成的“中国骄傲三部曲”系列等。
而从之后的片单也可以看出，博纳是打算要与主旋律商业电影，携手到白头了。2021年建党一百年博纳影业的献礼三部曲《冰雪长津湖》《中国医生》《无名》。《中国医生》将会是一部全景式展现中国抗疫的影片，《冰雪长津湖》为抗美援朝题材电影，《无名》聚焦地下党的谍战片。
兜兜转转了十几年，博纳终于遇到了对的人——主旋律商业电影。有人说，是博纳创作的商业大片形式，让主旋律电影重新发光，也有人说，是政策环境，献礼季以及民族情绪的高涨，给了博纳主旋律电影商机。就如我们很难判定是英雄造时势，还是时势出英雄一样。主旋律商业大片与博纳的关系似乎亦是如此。
但有一点是没错的，好电影永远有市场。
二、电视剧
博纳自1999年创立迄今，涉及剧集业务较少。其首部参与出品的电视剧为2012年播出的《楚汉传奇》，该剧由高希希执导，豆瓣评分为7.1，在当年的热度位属头部梯队。
而后，博纳开启了影剧联动的模式，在2014年和2015年，先后出品电视剧《十月围城》与《龙门飞甲》。两部剧由博纳出品的大爆电影改编，但是热度均不及同名电影。不过剧版《十月围城》的口碑很好，豆瓣评分高达8.7分。
2016年12月，博纳参投出品的电视剧《我的继父是偶像》播出，反响一般。至此，剧集一直为博纳的非主营业务。而在后来，博纳逐渐有了调整业务比重的想法。从2018年开始，从之前的少量涉足投资到正式发力剧集业务，包括网剧和电视剧。尤其疫情对院线的影响不断延长，剧集依然是业内外关注的焦点[3]。
2020年12月博纳影业集团出品的电视剧《阳光之下》，在芒果TV作为跨年大剧播出，从品质、演员演技、到精彩剧情都受到好评，话题热度高，屡上热搜。
博纳掌门人于冬在接受媒体采访时，毫不讳言对电视剧业务板块的良好愿景，他表示：“今年开始，我们将在剧上加大力度，包括网剧和电视剧，未来三年，我希望在剧和电影的业务的利润贡献上形成三七开，30%的利润贡献来源于剧，70%来自于电影。”博纳影业计划集中筹拍几部公安题材大戏、涉案剧。“我们的优势是通过电影跟公安部建立了充分的信任，我们现在有几个版权，正在剧本研发当中。”于冬说，这几部电视剧全部来源于真实案件，有刑警的故事，有缉毒的故事，“我觉得特别丰富，在这个类型上博纳有电影资源的整合优势，我们要尽力把每集的画面制作做到电影化的水准”。
三、网剧
电视剧和网剧的不同，播放媒介不同，网剧主要播放媒介是手机、平板电脑、计算机等网络设备，视频网站上播放;电视剧是电视频道播放;但现在都是数字电视了，很多网剧都可在电视上播放的，只要联网下载视频网站就可以在电视上看网剧了，所以现在不管是电视剧还是网剧，不缺传播途径，缺的只是好剧！
一般来说电视台是不会播放网剧的，首先网剧为什么叫网剧，就是因为主要是通过网络进行播放，其次电视台与视频网站两者的上级主管部门也不同，一个是广电总局，而网站是由工信部来进行主管的，虽说电视台电视剧和网剧都会通过广电部门的审批，但是两者之间的审批尺度审批文号也是大有不同的，而且很多时候因为电视台的播放时段的缘故，对于电视剧的要求会更高，而网剧相对要低一些。所以一般的网剧基本上不可能到电视台播出，而视频网站基本上会把电视台的首播剧作为头部资源来进行推广。
2016年，随着网剧制作的日益成熟，博纳也曾试水，与优酷、天纳共同出品了网剧《了不起的咔嚓》，剧集主打都市奇幻元素，篇幅短小仅有七集，口碑和热度未引起水花。
2018年5月18日，在爱奇艺高峰论坛上，博纳与爱奇艺宣布将联手打造网剧《谜失黄金城》，并发布了先导海报。这是博纳影业集团正式发力剧集领域后，推出的第一部网剧，开启网剧高质量制作时代。剧中主演为黄景瑜，已知剧集改编自天下霸唱的小说《鬼不语之仙墩鬼泣》，原著粉数量多。
博纳影业集团董事长于冬谈涉足网剧业务：“我觉得网剧产业是一个非常有潜力的产业，网剧的观众跟电影的观众是比较重合的，跟传统电视剧的观众还不太一样。网剧是介于电影和传统电视剧之间一种，可以同时拥有电视剧的长度和电影的制作水准。拍电影讲究的是做减法，是集中，而拍网剧则是做加法，比如人物形象塑造可以更丰满。借助今天的发布，我也希望博纳能够做出标杆式的网剧。”
参考文献
[1]任尚坤.博纳，风暴中航行[J].财富生活，2020，（19），54-57.
[2]王方玉.于冬博纳用作品说话[J].英才，2019，（09），28-30.
[3]分析博纳影业集团出品的影视剧《阳光之下》_千筹网[EB/OL].https：// m.touzitop.com/ysjd/13170.html
作者简介
刘艳（2000.07—）.女.江西赣州人.江西师范大学新闻学专业本科生。