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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）07-000-02
摘要通过问卷调查法对毕节市郊区的农村居民进行调查，了解电视对他们体育意识的影响。主要结论：体育电视节目是农村居民获得体育信息的首要途径，体育电视节目对农村居民的体育认知、体育情感和体育意向有着积极的影响，但“劳动可以代替运动”的观念仍然束缚着他们，农村居民的体育参与意识淡薄。观看体育电视节目有助于改变他们的认识并促进农村体育事业的发展。
关键词群众体育体育社会学农村体育电视体育意识
目前，我国社会主义新农村建设正如火如荼地向前推进，农村体育建设作为新农村文化建设的重要组成部分受到了党和政府的高度重视，这给农村体育的发展创造了有利的社会环境。但众多研究表明，农民的体育意识淡薄已经成为阻碍农村体育发展的主要因素之一。体育意识是看不见摸不着的，而它又确确实实地影响着人的体育行为。因此，只有提高农村居民的体育意识，才能从本质上实现由被动参与到主动参与的转变，从而推动农村体育事业的发展。看电视是农村居民日常生活的重要组成部分，电视对农村居民的体育意识有什么样的影响，它是否能成为培养农村居民体育意识的切人点，这即是本研究的出发点。
一、研究对象与方法
选取毕节市的七星关区和双山新区的农村居民进行问卷调查。调查对象被具体界定为，长期住在农村且年龄大于16岁。两类人不在调查范围之列，一是高校放假回家的大学生，二是经常在外打工很少回家的农民。调查共发放800份问卷，回收有效问卷752份，有效率回收率94%。
二、农村居民收看体育节目情况
（一）农村居民获取体育信息的途径
调查显示，毕节市农村居民获取体育信息的途径是多方面的，其中排在前三位的是：电视（87%）、村民交流（47.3%）和广播（28.2%）。电视首当其冲成为农村居民获取体育信息的主要途径。
（二）农村居民看体育节目的时间、频道和内容
从调查得知，每天收看电视2-3小时的农村居民约占41.2%，收看时间在1-2小时的约占36.6%。对于体育节目，收看时间小于1小时的农村居民最多，约占39.4%，收看时间1-2小时的约占28.9%，有21.6%的农村居民基本不看体育节目。
从结果来看，一方面，收看电视是农民的主要消遣方式；另一方面，相对于看电视时间，农村居民看体育节目的时间短，甚至有1/5的居民每天不看体育节目。笔者认为，不论看体育电视节目时间长还是短，只要去看了都会对农村居民有影响。
农村居民收看体育节目按内容排序排在前两位的分别为体育新闻、实况录像或现场直播。农村居民收看的内容属于竞技与大众的结合，既有竞技比赛，也有休闲体育的内容。
三、体育节目对农村居民体育意识的影响
（一）体育节目对农村居民认知的影响
体育认知是体育参与者对体育的一些基本情况和常识的认识和了解，认识和了解得越多，对形成高一级的体育意识越有促进作用，越有利于体育行为的形成。
1.农村居民对体育锻炼的认识
调查显示，有43.2%的农村居民认为健身有必要，说明农民认识到了体育锻炼的重要性；17.6%的农村居民认为生产劳动能够代替体育锻炼，劳动就是体育，因而没有必要从事劳动之外的身体锻炼；另外有6.8%的农村居民认为“参加体育锻炼浪费时间，不会参加”，这说明他们的体育意识淡薄。
随着毕节经济的快速发展，农业机械化水平的提高，农村居民的劳动时间大大缩短，闲暇时间增多，“生活奔小康，身体要健康”的观念已经被人们所认识，但还有一部分农村居民的体育意识薄弱，对于体育健身仍抱有消极态度。部分农村居民没有认识到体育健身的积极作用，甚至认为农民是体力劳动者不需要体育锻炼。
2.对体育功能的认识
调查得知，有40.7%的农村居民认为体育可以“增进健康，减少疾病”，有20.4%的农村居民认识到体育可以“培养坚强的意志品质”，有18.5%的农村居民认为体育可以“提高生活质量”，有10.3%的农村居民认为体育具有娱乐功能，有9.8%的农村居民认为体育具有交流、培养社会意识的功能。可见，体育的强身健体功能已得到大家的普遍认可，但对体育的社会、经济、交流功能缺乏正确的认识。
（二）体育节目对农村居民体育情感的影响
体育情感是个体在体育认知的基础上产生的对体育的态度、兴趣等心理过程。社会心理学研究认为，态度能够影响人的行为，态度越强烈，则态度与行为的一致性将越高。研究农村居民对体育节目、体育健身的态度可以有效判断电视体育节目对农村居民参与体育活动的影响作用。
调查得知，在对体育节目的态度中，5.6%的农村居民表示非常喜欢和喜欢看体育节目，42.5%的农村居民表示一般，不太喜欢和完全不喜欢的人数比例极少。在对体育健身的态度中，11.5%的农村居民“ 非常喜欢”，48.6%的农村居民“ 喜欢”，33.1%的农村居民“ 一般”，6.7%的农村居民“不太喜欢”和“完全不喜欢”。两相比较可以看出，农村居民对体育节目的态度和对体育健身的态度表现了很高的相关性。
（三）体育节目对农村居民体育意向的影响
调查显示，农村居民在收看体育节目后，有36%的农村居民非常愿意参加体育健身；有49.2%的农村居民愿意参加体育健身；有10.9%的农村居民对自己是否参加体育健身拿不定主意；有3.2%的农村居民不愿意参加体育健身。从农村居民参加体育活动的意愿来看，参加体育健身的意愿呈现积极的态势，这也说明体育节目从感官上刺激了农村居民参加体育锻炼的欲望，使他们产生了参加体育锻炼的倾向。
（四）体育节目对农村居民体育参与意识的影响
在回答“您参加体育健身是受什么影响”时，有17.5%的被调查者选择了“自愿去”；25.6%的选择了“别人去了，我也去”；20.1%的选择了“亲戚朋友劝说”；24%的选择了“看电视体育节目”；9.2 %的选择了“闲着没事干”；5.2%的选择了“其他”。从中我们看到，农村居民参加体育健身主动性差。电视传媒成为人们参与体育活动的影响因素之一。
四、电视对农村居民体育锻炼行为的影响
体育行为是体育意识的外在表现形式，体育意识是体育行为产生的根源，积极的体育意识推动着人们体育行为的发生。对“收看体育节目后，您每周的锻炼次数和每次健身的持续时间和以前相比有哪些变化”的调查结果显示，收看完电视体育节目后，约63.4%的被调查者锻炼次数和时间都增加，约20.3%的被调查者锻炼次数和时间变化不大，约14%的农村居民没有变化，约1.3%的锻炼次数和时间都减少。超过六成的农村居民体育行为的提高说明电视传媒促进了农村居民参与体育活动的行为。在实地考察中我们也了解到，经常看电视体育节目的居民大多很注重体育健身。
五、结论与建议
（一）结论
1.电视是农村居民获取体育信息的首要途径，但其影响力还不够强。农村居民闲暇时间看电视时间长，但看体育节目的时间相对较短。2.观看体育电视节目体现了农村居民体育观念的不断增强，但仍有一部分农村居民的体育参与意识低，缺乏锻炼的主动性。3.电视体育传播激发了农村居民的体育兴趣并帮助他们尝试锻炼，促进了体育运动在现实生活中的发展，使人们意识到了体育的重要性。
（二）建议
1.体育意识的培养不可能一蹴而就，电视媒体发挥着积极作用，更离不开政府、社会、农村居民自身各方面的积极努力。媒体对农村人口应加大体育宣传，加大健身知识与政策的宣传，改变农民的体育价值观，增强农村居民的体育意识。2.把农村居民的需求转化为电视体制改革的动力。农村居民对体育电视节有很大的需求，因而要切实考虑农村居民这一受众群体的生产生活特点，以充分发挥电视媒体的教育和传播功能。如在内容选择上，可播出一些适合农村居民兴趣爱好的节目；在播出时间上，应充分考虑到农村居民的生活作息和季节性特点等。
参考文献：
[1] 宋杰.家庭体育:发展我国现代农村体育的着力点[J].体育学干.2010(3).
[2] 于向.新农村体育发展的制约因素分析与对策研究[J].北京体育大学学报.2007(4).
[3] 陈星潭,徐永峰.广东省农民体育健身工程的实施效果[J].体育学干.2010(5).
[4] 郑丽勇,郑春艳.当前中国电视传媒影响力研究报告[J].中国广播电视学刊.2011(8).
摘要通过问卷调查法对毕节市郊区的农村居民进行调查，了解电视对他们体育意识的影响。主要结论：体育电视节目是农村居民获得体育信息的首要途径，体育电视节目对农村居民的体育认知、体育情感和体育意向有着积极的影响，但“劳动可以代替运动”的观念仍然束缚着他们，农村居民的体育参与意识淡薄。观看体育电视节目有助于改变他们的认识并促进农村体育事业的发展。
关键词群众体育体育社会学农村体育电视体育意识
目前，我国社会主义新农村建设正如火如荼地向前推进，农村体育建设作为新农村文化建设的重要组成部分受到了党和政府的高度重视，这给农村体育的发展创造了有利的社会环境。但众多研究表明，农民的体育意识淡薄已经成为阻碍农村体育发展的主要因素之一。体育意识是看不见摸不着的，而它又确确实实地影响着人的体育行为。因此，只有提高农村居民的体育意识，才能从本质上实现由被动参与到主动参与的转变，从而推动农村体育事业的发展。看电视是农村居民日常生活的重要组成部分，电视对农村居民的体育意识有什么样的影响，它是否能成为培养农村居民体育意识的切人点，这即是本研究的出发点。
一、研究对象与方法
选取毕节市的七星关区和双山新区的农村居民进行问卷调查。调查对象被具体界定为，长期住在农村且年龄大于16岁。两类人不在调查范围之列，一是高校放假回家的大学生，二是经常在外打工很少回家的农民。调查共发放800份问卷，回收有效问卷752份，有效率回收率94%。
二、农村居民收看体育节目情况
（一）农村居民获取体育信息的途径
调查显示，毕节市农村居民获取体育信息的途径是多方面的，其中排在前三位的是：电视（87%）、村民交流（47.3%）和广播（28.2%）。电视首当其冲成为农村居民获取体育信息的主要途径。
（二）农村居民看体育节目的时间、频道和内容
从调查得知，每天收看电视2-3小时的农村居民约占41.2%，收看时间在1-2小时的约占36.6%。对于体育节目，收看时间小于1小时的农村居民最多，约占39.4%，收看时间1-2小时的约占28.9%，有21.6%的农村居民基本不看体育节目。
从结果来看，一方面，收看电视是农民的主要消遣方式；另一方面，相对于看电视时间，农村居民看体育节目的时间短，甚至有1/5的居民每天不看体育节目。笔者认为，不论看体育电视节目时间长还是短，只要去看了都会对农村居民有影响。
农村居民收看体育节目按内容排序排在前两位的分别为体育新闻、实况录像或现场直播。农村居民收看的内容属于竞技与大众的结合，既有竞技比赛，也有休闲体育的内容。
三、体育节目对农村居民体育意识的影响
（一）体育节目对农村居民认知的影响
体育认知是体育参与者对体育的一些基本情况和常识的认识和了解，认识和了解得越多，对形成高一级的体育意识越有促进作用，越有利于体育行为的形成。
1.农村居民对体育锻炼的认识
调查显示，有43.2%的农村居民认为健身有必要，说明农民认识到了体育锻炼的重要性；17.6%的农村居民认为生产劳动能够代替体育锻炼，劳动就是体育，因而没有必要从事劳动之外的身体锻炼；另外有6.8%的农村居民认为“参加体育锻炼浪费时间，不会参加”，这说明他们的体育意识淡薄。
随着毕节经济的快速发展，农业机械化水平的提高，农村居民的劳动时间大大缩短，闲暇时间增多，“生活奔小康，身体要健康”的观念已经被人们所认识，但还有一部分农村居民的体育意识薄弱，对于体育健身仍抱有消极态度。部分农村居民没有认识到体育健身的积极作用，甚至认为农民是体力劳动者不需要体育锻炼。
2.对体育功能的认识
调查得知，有40.7%的农村居民认为体育可以“增进健康，减少疾病”，有20.4%的农村居民认识到体育可以“培养坚强的意志品质”，有18.5%的农村居民认为体育可以“提高生活质量”，有10.3%的农村居民认为体育具有娱乐功能，有9.8%的农村居民认为体育具有交流、培养社会意识的功能。可见，体育的强身健体功能已得到大家的普遍认可，但对体育的社会、经济、交流功能缺乏正确的认识。
（二）体育节目对农村居民体育情感的影响
体育情感是个体在体育认知的基础上产生的对体育的态度、兴趣等心理过程。社会心理学研究认为，态度能够影响人的行为，态度越强烈，则态度与行为的一致性将越高。研究农村居民对体育节目、体育健身的态度可以有效判断电视体育节目对农村居民参与体育活动的影响作用。
调查得知，在对体育节目的态度中，5.6%的农村居民表示非常喜欢和喜欢看体育节目，42.5%的农村居民表示一般，不太喜欢和完全不喜欢的人数比例极少。在对体育健身的态度中，11.5%的农村居民“ 非常喜欢”，48.6%的农村居民“ 喜欢”，33.1%的农村居民“ 一般”，6.7%的农村居民“不太喜欢”和“完全不喜欢”。两相比较可以看出，农村居民对体育节目的态度和对体育健身的态度表现了很高的相关性。
（三）体育节目对农村居民体育意向的影响
调查显示，农村居民在收看体育节目后，有36%的农村居民非常愿意参加体育健身；有49.2%的农村居民愿意参加体育健身；有10.9%的农村居民对自己是否参加体育健身拿不定主意；有3.2%的农村居民不愿意参加体育健身。从农村居民参加体育活动的意愿来看，参加体育健身的意愿呈现积极的态势，这也说明体育节目从感官上刺激了农村居民参加体育锻炼的欲望，使他们产生了参加体育锻炼的倾向。
（四）体育节目对农村居民体育参与意识的影响
在回答“您参加体育健身是受什么影响”时，有17.5%的被调查者选择了“自愿去”；25.6%的选择了“别人去了，我也去”；20.1%的选择了“亲戚朋友劝说”；24%的选择了“看电视体育节目”；9.2 %的选择了“闲着没事干”；5.2%的选择了“其他”。从中我们看到，农村居民参加体育健身主动性差。电视传媒成为人们参与体育活动的影响因素之一。
四、电视对农村居民体育锻炼行为的影响
体育行为是体育意识的外在表现形式，体育意识是体育行为产生的根源，积极的体育意识推动着人们体育行为的发生。对“收看体育节目后，您每周的锻炼次数和每次健身的持续时间和以前相比有哪些变化”的调查结果显示，收看完电视体育节目后，约63.4%的被调查者锻炼次数和时间都增加，约20.3%的被调查者锻炼次数和时间变化不大，约14%的农村居民没有变化，约1.3%的锻炼次数和时间都减少。超过六成的农村居民体育行为的提高说明电视传媒促进了农村居民参与体育活动的行为。在实地考察中我们也了解到，经常看电视体育节目的居民大多很注重体育健身。
五、结论与建议
（一）结论
1.电视是农村居民获取体育信息的首要途径，但其影响力还不够强。农村居民闲暇时间看电视时间长，但看体育节目的时间相对较短。2.观看体育电视节目体现了农村居民体育观念的不断增强，但仍有一部分农村居民的体育参与意识低，缺乏锻炼的主动性。3.电视体育传播激发了农村居民的体育兴趣并帮助他们尝试锻炼，促进了体育运动在现实生活中的发展，使人们意识到了体育的重要性。
（二）建议
1.体育意识的培养不可能一蹴而就，电视媒体发挥着积极作用，更离不开政府、社会、农村居民自身各方面的积极努力。媒体对农村人口应加大体育宣传，加大健身知识与政策的宣传，改变农民的体育价值观，增强农村居民的体育意识。2.把农村居民的需求转化为电视体制改革的动力。农村居民对体育电视节有很大的需求，因而要切实考虑农村居民这一受众群体的生产生活特点，以充分发挥电视媒体的教育和传播功能。如在内容选择上，可播出一些适合农村居民兴趣爱好的节目；在播出时间上，应充分考虑到农村居民的生活作息和季节性特点等。
参考文献：
[1] 宋杰.家庭体育:发展我国现代农村体育的着力点[J].体育学干.2010(3).
[2] 于向.新农村体育发展的制约因素分析与对策研究[J].北京体育大学学报.2007(4).
[3] 陈星潭,徐永峰.广东省农民体育健身工程的实施效果[J].体育学干.2010(5).
[4] 郑丽勇,郑春艳.当前中国电视传媒影响力研究报告[J].中国广播电视学刊.2011(8).