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现阶段,我国社会经济的不断发展,使得企业对市场营销专业人才的素质要求越来越高,然而当前高职院校市场营销专业人才培养中存在一些问题,与企业营销人才的需求脱节,需要改革高职院校市场营销专业人才培养模式,采用校企合作模式,实现人才培养与市场需求的零距离对接.文章主要对高职院校市场营销专业实行校企合作的必要性进行分析,并针对其实践措施进行探讨.