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文章首先介绍了体育赞助的基本概念，其次举例说明企业赞助体育赛事具有盈利性、关联性、间接性、情感性、持久性、风险性几个特征；接下来分别说明赞助体育赛事可以提升品牌知名度和美誉度、增加企业经济效益、凸显企业实力、增加企业与其他社会团体的联系等；最后，本文指出企业在赞助活动q-若具备整体营销计划、逸择适合的赞助对象和赞助形式、推出与赛事有关的创意广告、邀请参赛运动员作代言人，将更有利于企业树立品牌形象。