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商标(又称品牌)是一个企业用以区别于其他企业所生产的同类产品(或服务)的产品标识。当一个企业所生产的产品(或服务)在市场的竞争中拥有了一定的优势、占据了相当的市场份额时,其品牌就为市场所接受,成为知名品牌(或称名牌)。当前的市场竞争越来越趋于激烈,竞争的主要形式已从过去的价格竞争、质量竞争进入到了品牌竞争的阶段,品牌已成为企业有形资产与无形资产的联接载体。一方面,知名品牌推动了企业产品的市场销售,使企业获得较高的利润;另一方面,作为一种无形资产,企业品牌的知名度又为企业拓宽发展道路、增强市场综合竞争能力提