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产品是企业进行营销活动和市场竞争的最基本的物质基础。企业在激烈的市场竞争中要求得生存和发展，主要取决于它的产品是否能够满足顾客的需要以及满足需要程度的大小。然而，从产品的生命周期理论来讲，产品都不可能永远在市场上畅销．它都有自己的生命周期。产品处在不同的生命周期阶段，其产品的工艺程度，消费者的心理需求，市场占有及市场营销策略等都会有不同的特点。因此在不同的生命周期阶段企业所采取的营销策略也应不同，相应的广告宣传策略也就有所不同．