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摘 要：新疆南疆三地州是脱贫攻坚的重点区域，扶贫报道的质量的高低关系到新疆能否顺利打赢脱贫攻坚战。这其中，以《新疆日报》为代表的主流媒体发挥了重要的桥梁和纽带作用，本文旨在以新闻专业规范作为理论依据，通过内容分析法考察主流媒体的扶贫报道现状。研究发现《新疆日报》对于扶贫报道这一议题相当重视，但是也存在报道体裁、主题分布不均匀、负面报道过少、新媒体平台未充分利用的情况。对此提出：要将正面宣传与舆论监督相结合、平衡兼顾扶贫报道聚焦主体、整合运用新媒体平台等措施。
关键词：扶贫报道;创新策略;《新疆日报》;主流媒体
中图分类号：G212
文献标识码：A
文章编号：1672-8122（2019）06-0114-03
我国的脱贫攻坚战已经进入到决胜阶段。新疆地处中国西北边境，其中南疆三地州的贫困人口占全疆人口的85.15%。解决南疆三地州的贫困问题，对于新疆发展经济、巩固边疆稳定以及实现全面建成小康社会的目标有着至关重要的作用。在这一时间紧、任务重、压力大的关键时刻，主流媒体应充分发挥其桥梁和纽带的作用，做到深入阐释扶贫政策，树立经典扶贫案例，以动员、鼓舞最广大群众形成共识，确保我国实现全面建成小康社会的目标如期实现。因此，考察媒体在扶贫报道中的创新策略便具有了现实意义。
一、理论基础与研究设计
（一）新闻专业规范理论
新闻专业规范是一定职业在一定历史条件下通过不断实践逐步形成，最后才被理论工作者归纳总结出来的[1]。新闻专业规范的落脚点实际上是纯洁的职业精神和完美的职业操守，包括新闻工作者的职业目标、专业标准和职业规范。在操作技能上，新闻专业规范要求做到准确、详尽、全面;真实、公平、公正;温和、均衡、审慎;无私、服务大众等等[2]。可以说，新闻专业规范理论是适合于扶贫报道的指导原则，其内在要求是扶贫报道全面反映我国扶贫进程以及过程中出现的新问题、新举措。
本研究依据新闻专业规范理论，采用内容分析法研究以《新疆日报》为代表的新疆主流媒体扶贫报道的现状，通过发现其亮点和不足，提出扶贫报道的创新策略。
（二）研究设计
1.研究对象。本研究选取《新疆日报》为研究对象，《新疆日报》是中共新疆维吾尔自治区委员会机关报，是新疆最具代表性的主流媒体。对于《新疆日报》的扶贫报道进行研究，集中反映了新疆扶贫报道的整体水平和质量状况。
2.研究范围。2015年6月18日习近平总书记到贵州调研时强调要科学谋划好扶贫开发工作，使得“精准扶贫”成为各界热议的关键词。很多研究以此作为节点，成为量化研究的起始时间段。本研究以2018年1月1日至2018年10月1日为时间段，选取20个人为周，共得到样本140篇。
3.研究方法。本研究将运用内容分析法，依据数据对文献内容作出客观、系统和定量的描述分析。根据新闻专业规范理论，考察目前的扶贫新闻报道是否达到了新闻专业规范的要求，发现其亮点和不足，从而为其改进和创新提供参考和依据。
4.分析类目。本研究主要从扶贫报道的数量、位置、体裁、篇幅、主题和倾向入手。主要的分析类目综合参考了刘东建对于我国县级报纸扶贫报道的框架分析，以及谢天勇对于《安徽日报》的类目建构。
二、研究内容和发现
（一）报道数量
研究发现，在取样的2018年1月1日至2018年10月1日这一段时间内，以“精准扶贫”为关键词在《新疆日报》进行检索，共有结果557条。排除不属于《新疆日报》这一消息来源的内容，剩余512条。其每个月有关扶贫话题的报道数量为：1月51条;2月37条;3月46条;4月62条;5月57条;6月43条;7月56条;8月42条;9月34条;10月62条。
可以发现，“扶贫”在《新疆日报》中是重要的报道内容，其每个月对于有关扶贫内容的报道在数量上并无明显差异。这说明，《新疆日报》的扶贫报道与新疆的扶贫工作相适应，积极响应了党和政府的号召，扶贫报道成为常态化的报道。
（二）版面位置
考察发现，《新疆日报》对于扶贫报道的版面位置主要集中在A01至A03要闻版，占比64%。而其余专题版、今日看点、社会广角各占比7%，综合新闻里也出现了扶贫报道，占比14%。
一篇报道的版面位置，相当程度说明了新闻媒体编辑部对其新闻价值和宣传价值的认可程度，同时，编辑部对相关报道编排的版面不同，也体现出了该媒体对报道内容的倾向和认知。因此，《新疆日报》编辑部门认为扶贫报道具有新闻价值和社会价值，并给予了高度重视。
（三）报道篇幅
研究将扶贫报道篇幅分为3类，1.1 000字以下;2.1 000～2 000字;3.2 000字以上。1 000字以下的和1 000字到2 000字的报道占绝大多数，二者相加占总报道数量的79%。出现这一情况的原因主要与《新疆日报》扶贫报道的报道体裁有关。
（四）报道体裁
本研究将报道体裁分为：1.消息;2.通讯;3.图片新闻;4.深度报道;5.评论。其中，消息占比62.5%，通讯占比18.75%，图片新闻占比12.5%，深度报道占比6.25%。
不难看出，在本次研究选取的样本中，消息占绝大多数。主要报道内容有以下几个部分：1.报道扶贫内容，例如工作队扶贫的具体细节、某个行业的扶贫工作;2.报道扶贫政策，例如党中央下发的扶贫脱贫文件，维吾尔自治区党委书记召开的工作会议;3.报道扶贫工作进展，如维吾尔区在目前为止贫困县摘帽的數量;4.报道扶贫领域的失职和失责行为。而消息这种体裁最适应这样的报道内容。由此决定了上述的报道篇幅，以1 000字和1 000～2 000字为主要篇幅，是与消息这种体裁相适合的。 同时，研究得知，通讯、图片新闻、深度报道、评论较少，一方面与《新疆日报》的日报性质有关：日报每天刊出，因而以时效性更强的消息居多;另一方面与版面量有关：图片新闻一般要求较多的版面，《新疆日报》可能采取扶贫报道外的其他内容来填充版面。
（五）主题分布
《新疆日报》扶贫报道的主题分布如下：1.产业扶贫21.4%;2.扶贫政策28.5%;3.工作进展35.7%;4.人物活动7%;5.舆论监督1%。
选取样本中的扶贫报道主要以产业帮助扶贫、中央或自治区发布的扶贫政策、汇报扶贫脱贫的工作进展为主要内容。而其中，针对具体个人的人物扶贫活动的报道，对于扶贫工作中出现的不负责任、工作不认真的干部或个人的舆论监督的报道只占7%。
（六）报道倾向
《新疆日报》的扶贫报道以正面和中性报道为主，占比92%，而负面报道只占7%。这一方面符合了我国对于媒体“以正面宣传为主”的方针，为扶贫工作的顺利进行营造了一个有利的氛围。但另一方面，负面报道过少，会导致人们忽略扶贫工作中存在的不认真、不到位的情况，不利于主流媒体舆论监督功能的发挥。因此，针对以上存在的问题，本研究提出了相关改进和创新的策略。
三、《新疆日报》扶贫报道的创新策略
（一）正面宣传与舆论监督相结合
由以上内容分析可以发现：在所抽样的140篇扶贫报道中，正面报道和中性报道为主要态度倾向，二者相加占据总报道比重的92%，负面报道只有10篇。这虽然符合了“以正面宣传为主”的方针，但是这一悬殊过大的比重并不利于媒介舆论监督功能的实现。对此，笔者以《南方日报》为例，提出正面宣传与舆论监督相结合的创新策略。
《南方日报》从 2011 年 5月 17 日开始，经过深入调查，推出了《“双到”扶贫 AB 面》系列报道。报道在构思上别出心裁，主要体现在“正反对比”的独特创新，通过“正反对比”促进问题的解决。A面报道扶贫中的先进典型，B面报道扶贫中的落后个体。通过正反两面事实的强烈对比，一方面赞扬取得良好效果的扶贫实例，另一方面以实事求是的态度，发现扶贫工作存在的问题。这组报道引起了上至广东省委主要领导下至贫困群众的广泛关注，产生了巨大的影响，有力地推动了“双到”扶贫工作的深入开展[3]。
因此，《新疆日报》在此过程中可以借鉴《南方日报》AB面的做法，不仅报道工作进展势头良好，同时也要发现工作中存在的问题，更有利于引起人们的重视，促进问题的解决。
（二）平衡兼顾扶贫报道，聚焦主体
通过分析得知：《新疆日报》的扶贫报道，其聚焦主体大都在“访惠聚”驻村工作队、村支书或村干部、某个具体行业对贫困家庭、贫困群体的帮助，突出了帮助扶贫的个人或集体所做的工作。然而在这里，“被帮扶对象”即贫困村民本身的形象并不十分饱满，其为自身脱贫所做的努力和对脱贫工作的配合也并未得到充实报道。
新闻专业规范要求，在新闻报道中坚持平衡、公正，为利益双方提供公平的应答机会，不偏袒任何一方。被帮扶对象是《新疆日报》扶贫报道的一大受众组成部分，要让他们不仅看到驻村工作队、各个单位对自己脱贫的帮助，也能看到自己在这个过程中的付出，有利于贫困群体从心理上产生愉悦感，增加对于扶贫工作的支持度和认可度。因此，要注意让被扶贫对象的形象更加丰满，增加报道的生动性和感染力。
（三）整合运用新媒体平台，加强队伍建设
《新疆日报》目前已有微博账号和微信公众号，其中微博账号关注人数为29万人，这个数字相较于《四川日报》的708万关注人数和《南方日报》1 255万关注人数，还有很大的提升空间。因此，《新疆日报》要加强自己的新媒体平台建设，吸引更多人的关注。《新疆日报》的微信公众号平均每天发8条消息，扶贫报道是其中的一个重要部分。H5是各大媒体的一个较为新颖的报道形式，包括音乐，图片和小动画，使得报道显得更加生动、趣味性较强。然而，H5在《新疆日报》微信公众号平台上多运用在报道新疆的风景。笔者认为，扶贫报道也可以运用H5来展示，将具体的扶贫工作具体化为一张一张的图片，配以文字进行说明，讲述一个个真实鲜活的故事，也是一个有益的创新和尝试。
扶贫报道既然要将其报道与H5相结合，就需要既具备良好的讲故事的能力，又具备较好的新媒体操作技能，这也是主流媒体人才队伍建设的一大发展方向。
四、总结和反思
新媒体的强势崛起分流了主流媒体大量的受众，受众的注意力具有“零和”特征，使得当下许多受众已经无暇顾及主流媒体。本研究对于《新疆日报》扶贫报道的现状描述，多是从扶贫报道的内容进行完善，但是，加大力度开发新媒体平台，使得新媒体再续《新疆日报》过去传统媒体时代的熠熠光辉，更是迫切需要解决的问题，这不仅涉及技术攻坚，也涉及理念创新。因此，《新疆日报》的扶贫报道创新需要技术和理念的双管齐下，对这些问题的研究有待于另辟文章专门解决。
参考文献：
[1] 芮必锋.描述乎？规范乎？——新闻专业主义之于我国新闻传播实践[J].国际新闻界，2011-12-23：56-62.
[2] 刘建明.当代新闻专业主义理论与新闻操守[J].新聞爱好者，2018（1）：16-20.
[3] 张丽霞.扶贫新闻报道创新研究[D].暨南大学，2014.
[责任编辑：杨楚珺]
关键词：扶贫报道;创新策略;《新疆日报》;主流媒体
中图分类号：G212
文献标识码：A
文章编号：1672-8122（2019）06-0114-03
我国的脱贫攻坚战已经进入到决胜阶段。新疆地处中国西北边境，其中南疆三地州的贫困人口占全疆人口的85.15%。解决南疆三地州的贫困问题，对于新疆发展经济、巩固边疆稳定以及实现全面建成小康社会的目标有着至关重要的作用。在这一时间紧、任务重、压力大的关键时刻，主流媒体应充分发挥其桥梁和纽带的作用，做到深入阐释扶贫政策，树立经典扶贫案例，以动员、鼓舞最广大群众形成共识，确保我国实现全面建成小康社会的目标如期实现。因此，考察媒体在扶贫报道中的创新策略便具有了现实意义。
一、理论基础与研究设计
（一）新闻专业规范理论
新闻专业规范是一定职业在一定历史条件下通过不断实践逐步形成，最后才被理论工作者归纳总结出来的[1]。新闻专业规范的落脚点实际上是纯洁的职业精神和完美的职业操守，包括新闻工作者的职业目标、专业标准和职业规范。在操作技能上，新闻专业规范要求做到准确、详尽、全面;真实、公平、公正;温和、均衡、审慎;无私、服务大众等等[2]。可以说，新闻专业规范理论是适合于扶贫报道的指导原则，其内在要求是扶贫报道全面反映我国扶贫进程以及过程中出现的新问题、新举措。
本研究依据新闻专业规范理论，采用内容分析法研究以《新疆日报》为代表的新疆主流媒体扶贫报道的现状，通过发现其亮点和不足，提出扶贫报道的创新策略。
（二）研究设计
1.研究对象。本研究选取《新疆日报》为研究对象，《新疆日报》是中共新疆维吾尔自治区委员会机关报，是新疆最具代表性的主流媒体。对于《新疆日报》的扶贫报道进行研究，集中反映了新疆扶贫报道的整体水平和质量状况。
2.研究范围。2015年6月18日习近平总书记到贵州调研时强调要科学谋划好扶贫开发工作，使得“精准扶贫”成为各界热议的关键词。很多研究以此作为节点，成为量化研究的起始时间段。本研究以2018年1月1日至2018年10月1日为时间段，选取20个人为周，共得到样本140篇。
3.研究方法。本研究将运用内容分析法，依据数据对文献内容作出客观、系统和定量的描述分析。根据新闻专业规范理论，考察目前的扶贫新闻报道是否达到了新闻专业规范的要求，发现其亮点和不足，从而为其改进和创新提供参考和依据。
4.分析类目。本研究主要从扶贫报道的数量、位置、体裁、篇幅、主题和倾向入手。主要的分析类目综合参考了刘东建对于我国县级报纸扶贫报道的框架分析，以及谢天勇对于《安徽日报》的类目建构。
二、研究内容和发现
（一）报道数量
研究发现，在取样的2018年1月1日至2018年10月1日这一段时间内，以“精准扶贫”为关键词在《新疆日报》进行检索，共有结果557条。排除不属于《新疆日报》这一消息来源的内容，剩余512条。其每个月有关扶贫话题的报道数量为：1月51条;2月37条;3月46条;4月62条;5月57条;6月43条;7月56条;8月42条;9月34条;10月62条。
可以发现，“扶贫”在《新疆日报》中是重要的报道内容，其每个月对于有关扶贫内容的报道在数量上并无明显差异。这说明，《新疆日报》的扶贫报道与新疆的扶贫工作相适应，积极响应了党和政府的号召，扶贫报道成为常态化的报道。
（二）版面位置
考察发现，《新疆日报》对于扶贫报道的版面位置主要集中在A01至A03要闻版，占比64%。而其余专题版、今日看点、社会广角各占比7%，综合新闻里也出现了扶贫报道，占比14%。
一篇报道的版面位置，相当程度说明了新闻媒体编辑部对其新闻价值和宣传价值的认可程度，同时，编辑部对相关报道编排的版面不同，也体现出了该媒体对报道内容的倾向和认知。因此，《新疆日报》编辑部门认为扶贫报道具有新闻价值和社会价值，并给予了高度重视。
（三）报道篇幅
研究将扶贫报道篇幅分为3类，1.1 000字以下;2.1 000～2 000字;3.2 000字以上。1 000字以下的和1 000字到2 000字的报道占绝大多数，二者相加占总报道数量的79%。出现这一情况的原因主要与《新疆日报》扶贫报道的报道体裁有关。
（四）报道体裁
本研究将报道体裁分为：1.消息;2.通讯;3.图片新闻;4.深度报道;5.评论。其中，消息占比62.5%，通讯占比18.75%，图片新闻占比12.5%，深度报道占比6.25%。
不难看出，在本次研究选取的样本中，消息占绝大多数。主要报道内容有以下几个部分：1.报道扶贫内容，例如工作队扶贫的具体细节、某个行业的扶贫工作;2.报道扶贫政策，例如党中央下发的扶贫脱贫文件，维吾尔自治区党委书记召开的工作会议;3.报道扶贫工作进展，如维吾尔区在目前为止贫困县摘帽的數量;4.报道扶贫领域的失职和失责行为。而消息这种体裁最适应这样的报道内容。由此决定了上述的报道篇幅，以1 000字和1 000～2 000字为主要篇幅，是与消息这种体裁相适合的。 同时，研究得知，通讯、图片新闻、深度报道、评论较少，一方面与《新疆日报》的日报性质有关：日报每天刊出，因而以时效性更强的消息居多;另一方面与版面量有关：图片新闻一般要求较多的版面，《新疆日报》可能采取扶贫报道外的其他内容来填充版面。
（五）主题分布
《新疆日报》扶贫报道的主题分布如下：1.产业扶贫21.4%;2.扶贫政策28.5%;3.工作进展35.7%;4.人物活动7%;5.舆论监督1%。
选取样本中的扶贫报道主要以产业帮助扶贫、中央或自治区发布的扶贫政策、汇报扶贫脱贫的工作进展为主要内容。而其中，针对具体个人的人物扶贫活动的报道，对于扶贫工作中出现的不负责任、工作不认真的干部或个人的舆论监督的报道只占7%。
（六）报道倾向
《新疆日报》的扶贫报道以正面和中性报道为主，占比92%，而负面报道只占7%。这一方面符合了我国对于媒体“以正面宣传为主”的方针，为扶贫工作的顺利进行营造了一个有利的氛围。但另一方面，负面报道过少，会导致人们忽略扶贫工作中存在的不认真、不到位的情况，不利于主流媒体舆论监督功能的发挥。因此，针对以上存在的问题，本研究提出了相关改进和创新的策略。
三、《新疆日报》扶贫报道的创新策略
（一）正面宣传与舆论监督相结合
由以上内容分析可以发现：在所抽样的140篇扶贫报道中，正面报道和中性报道为主要态度倾向，二者相加占据总报道比重的92%，负面报道只有10篇。这虽然符合了“以正面宣传为主”的方针，但是这一悬殊过大的比重并不利于媒介舆论监督功能的实现。对此，笔者以《南方日报》为例，提出正面宣传与舆论监督相结合的创新策略。
《南方日报》从 2011 年 5月 17 日开始，经过深入调查，推出了《“双到”扶贫 AB 面》系列报道。报道在构思上别出心裁，主要体现在“正反对比”的独特创新，通过“正反对比”促进问题的解决。A面报道扶贫中的先进典型，B面报道扶贫中的落后个体。通过正反两面事实的强烈对比，一方面赞扬取得良好效果的扶贫实例，另一方面以实事求是的态度，发现扶贫工作存在的问题。这组报道引起了上至广东省委主要领导下至贫困群众的广泛关注，产生了巨大的影响，有力地推动了“双到”扶贫工作的深入开展[3]。
因此，《新疆日报》在此过程中可以借鉴《南方日报》AB面的做法，不仅报道工作进展势头良好，同时也要发现工作中存在的问题，更有利于引起人们的重视，促进问题的解决。
（二）平衡兼顾扶贫报道，聚焦主体
通过分析得知：《新疆日报》的扶贫报道，其聚焦主体大都在“访惠聚”驻村工作队、村支书或村干部、某个具体行业对贫困家庭、贫困群体的帮助，突出了帮助扶贫的个人或集体所做的工作。然而在这里，“被帮扶对象”即贫困村民本身的形象并不十分饱满，其为自身脱贫所做的努力和对脱贫工作的配合也并未得到充实报道。
新闻专业规范要求，在新闻报道中坚持平衡、公正，为利益双方提供公平的应答机会，不偏袒任何一方。被帮扶对象是《新疆日报》扶贫报道的一大受众组成部分，要让他们不仅看到驻村工作队、各个单位对自己脱贫的帮助，也能看到自己在这个过程中的付出，有利于贫困群体从心理上产生愉悦感，增加对于扶贫工作的支持度和认可度。因此，要注意让被扶贫对象的形象更加丰满，增加报道的生动性和感染力。
（三）整合运用新媒体平台，加强队伍建设
《新疆日报》目前已有微博账号和微信公众号，其中微博账号关注人数为29万人，这个数字相较于《四川日报》的708万关注人数和《南方日报》1 255万关注人数，还有很大的提升空间。因此，《新疆日报》要加强自己的新媒体平台建设，吸引更多人的关注。《新疆日报》的微信公众号平均每天发8条消息，扶贫报道是其中的一个重要部分。H5是各大媒体的一个较为新颖的报道形式，包括音乐，图片和小动画，使得报道显得更加生动、趣味性较强。然而，H5在《新疆日报》微信公众号平台上多运用在报道新疆的风景。笔者认为，扶贫报道也可以运用H5来展示，将具体的扶贫工作具体化为一张一张的图片，配以文字进行说明，讲述一个个真实鲜活的故事，也是一个有益的创新和尝试。
扶贫报道既然要将其报道与H5相结合，就需要既具备良好的讲故事的能力，又具备较好的新媒体操作技能，这也是主流媒体人才队伍建设的一大发展方向。
四、总结和反思
新媒体的强势崛起分流了主流媒体大量的受众，受众的注意力具有“零和”特征，使得当下许多受众已经无暇顾及主流媒体。本研究对于《新疆日报》扶贫报道的现状描述，多是从扶贫报道的内容进行完善，但是，加大力度开发新媒体平台，使得新媒体再续《新疆日报》过去传统媒体时代的熠熠光辉，更是迫切需要解决的问题，这不仅涉及技术攻坚，也涉及理念创新。因此，《新疆日报》的扶贫报道创新需要技术和理念的双管齐下，对这些问题的研究有待于另辟文章专门解决。
参考文献：
[1] 芮必锋.描述乎？规范乎？——新闻专业主义之于我国新闻传播实践[J].国际新闻界，2011-12-23：56-62.
[2] 刘建明.当代新闻专业主义理论与新闻操守[J].新聞爱好者，2018（1）：16-20.
[3] 张丽霞.扶贫新闻报道创新研究[D].暨南大学，2014.
[责任编辑：杨楚珺]