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旅游业的蓬勃发展对城市旅游景区建设提出了更高的要求。景区要提升核心竞争力，成功的旅游景区视觉形象设计显得愈发重要。本文尝试站在青州独特的地域文化视角下，在对青州古城5A级旅游景区视觉形象设计现状及存在问题进行分析的基础上，就提升该景区视觉形象设计的具体策略进行了探索，以期为增强该景区旅游竞争力提供有益参考。