论文部分内容阅读
摘要：在我国经济迅速发展中，各个行业都在进行着翻天覆地的变化，媒体产业作为我们社会上的大众瞩目的行业也正在发生着不可小觑的变化，传统媒体正在逐步被新兴媒体所代替，在媒体的发展变化中起着更加巨大的作用，有人说，新媒体的作用比传统媒体要强大很多，是传统媒体所无法比拟的，也有人在斥责新媒体带来的一些负面效应，两种呼声高居不下，面对这两种呼声作为一名媒体工作人员，应该以一种怎样的态度进行工作呢，在工作中要注意哪些问题呢，现笔者就多年在媒体工作中的一些观点做一下具体的阐述。
关键词：新媒体;发展;趋势
随着我们计算机和信息网络的不断普及，在人们的休闲娱乐之余，新型媒体就像是雨后的春笋一样，发展非常快，在不知不觉间已经改变了人们的生活，成为人们茶余饭后、品头论足的一个话题。在新媒体带给人们巨大享受的同时也有许多的事情由于曝光得太快，有些媒体没有持着真实性这一工作态度，看到新闻后，光照顾到媒体的第一大特点：新、快。直接曝光，造成一些虚假的新闻也被掺杂在媒体新闻之中，这些虚假的新闻往往带给当事人很大的伤害，给人们的生活无形中带来一些烦恼，这是媒体工作者不愿意看到的事情。我们媒体还有一大特点就是真实性，作为一名媒体工作人员一定要保留传统媒体的工作特点，同时还要发挥新媒体的巨大特点，更好地为我们广大人民服务，更好地发挥媒体所带来的正面效应。
一、 新媒体在发展过程中存在的一些问题
（一） 在资讯的传播过程中，忽视了准确性和应该承担的责任性
新媒体是借助着网络和计算机来传播的一种快捷渠道，网络和计算机的普及让人们能够“秀才不出门，尽知天下事”，只要是新媒体的工作人员轻轻一点鼠标，一些新闻事件就能够被许多的人们阅读，并且普及度能够传到我们的生活的各个角落，传播的速度非常快，这是传统媒体所没有办法相比较的。传统媒体只是借助着传播平台进行传播，由于有一定的时间限制，超过了这个时间就不能够回放，也不能够去搜寻，是稍纵即逝的，由于人们的工作状况不同，不可能在这个时间段人们的生活都是轻松的，因此，媒体带给人们的信息量要慢很多，许多的新闻都是已经过时了才被我们发现，这是传统媒体中经常发生的事情，因此人们对于传统媒体的关注度不是特别的高。但是传统媒体都是经过工作人员反复求证后的相对真实的信息，可以说，只要是传统媒体已经曝光的事情，通常大家都认为是真实的。现代社会发展迅速，传统媒体的事件曝光速度已经没有办法满足人们的日常需求，于是新媒体诞生了，新媒体的诞生让人们眼前一亮，带给人们一种全新的视觉，满足了人们的好奇心，在休闲时光，打开手机登上平台就能够看到当天发生的大事和一些新奇的事情，这给我们的休闲时光带来许多的趣味，因此深受我们大众的喜爱。但是由于发生的事情是刚刚，事件往往还没有查清楚，事件还在继续发展中，有些事没有水落石出，带有一些神秘的面纱还没有被人们给揭开，于是带有一些神秘色彩的新闻就被新媒体曝光在大众之下，这些事情于是就需要再做具体的考证，这是新媒体与传统媒体在传播方式上带给大众不同的感觉，由于人们对于新型媒体的信任度，仍然与传统媒体相同，因此，一边倒的呼声铺天盖地而起，这对当事人来说，会造成一些伤害，给社会带来一些不必要的麻烦，这是作为一名新媒体工作人员在工作中应该谨慎处理的。
（二） 新媒体改变了传统媒体被动安静的影响模式，更具植入性
在以前的传统媒体中，我们大众只是一个观看者，不能进行言论的参与，大众的言论是自由的，但是這种言论只是大众之间面对面的一种交谈，这种交谈的观点不可能被传播到远方，仅仅局限于当地的一个村，或者是一个地区，不可能被波及其他省份，或者是更远，更不会让媒体中心记载下来进行统计。传统媒体是一种被动接受的状态，是被动安静的模式。但是新媒体与传统的媒体却大不相同，由于新型媒体能够在网络上留言，当大众看到某个不公平的事件后，可以在第一时间进行留言，还可以进行跟帖关注，这些大众留言也可以作为某个事件的影响力被一些具有代表性的部门采纳。在一些具有代表性的新媒体宣传中还有一些植入性广告人们需要被动接受，只要是想看有关这方面的信息，必须要被迫接受这些广告，这些事情让大众有一种被戏耍的心理，内心产生一种反感情绪。同时当这些新媒体当作一些资料被一些教育部门播放进行教育时，经常的出现一些不良广告信息被带到大众性的场合，出现不良视频跳出的窗口，甚至成为一个恶意病毒被强迫终止新媒体播放，有些人经不住这些广告的诱惑，被引入不良网站，观看一些不良视频，给我们的生活带来很大的麻烦，这些烦恼在传统媒体中是绝对没有的。
二、 解决上述问题的措施与方法
（一） 新媒体工作人员在工作中应当提高社会责任感，严格遵守道德与法律的规范
新媒体作为一种新生事物在其发展的过程中，肯定有一些这样或者那样的问题出现，作为一个现代人，一定要肯定新媒体带来社会进步的这种特性，同时在工作中要想办法去摒弃这些负面效应，让新媒体在宣传其正面效应的同时能够解决其不良影响，这就需要新媒体工作者要具有社会责任感，以一种职业工作者的高度负责的态度去面对这些不良影响，以法律为准绳，严格地控制网络上的一些不良广告植入。
（二） 降低新媒体传媒的植入性与强制性，尊重受众意愿
新媒体作为一种大众关注的新闻资讯，在进行网页设置时尽量地采取一些高科技手段，避免一些不良信息的植入，让其侵入性和植入性能增强，也要顾及大众的心理需求，以大众为自己工作的关注重点，以为大众服务作为新媒体工作的方向，尊重大众、尊重各个参与者。如果要引进广告信息，可以在某一个地方，增加一栏信息栏，让需要的人们自行进入观看，这样既能够让大众观看资讯更方便，同时还能够照顾到一些广告商的需求。
科技的发展，新媒体的出现给人们的生活带来了多方面的改变，提供了大量的便利与技术优势，然而在享受技术红利的同时也要防止其对社会人心的不利影响。社会创造新媒体的传播技术，其目的在于便利社会生活，而非控制人类本身。新媒体的价值导向、文化倾向很容易改变受众的思维习惯与价值观念。为此要着重把握新媒体在内容上的选择，选择优秀资源进行传播，传媒工作者要树立正确的价值观念，在工作过程中树立社会责任感与企业荣誉感。在实现自我价值的同时肩负起社会责任，严守道德法律的规范与制约。
参考文献：
[1]俞淇铭.新媒体环境下传统户外广告的视觉突破[D].长沙：湖南师范大学，2013.
[2]罗晓川.传统媒体与新媒体的现状和发展趋势[J].西部广播电视，2014（6）：18.
[3]胡晓.新媒体时代下传统广播电视媒体需要转型谋发展[J].新闻研究导刊，2015（17）：9-10.
作者简介：
范晴，重庆市，重庆市万州区三峡都市报社。
关键词：新媒体;发展;趋势
随着我们计算机和信息网络的不断普及，在人们的休闲娱乐之余，新型媒体就像是雨后的春笋一样，发展非常快，在不知不觉间已经改变了人们的生活，成为人们茶余饭后、品头论足的一个话题。在新媒体带给人们巨大享受的同时也有许多的事情由于曝光得太快，有些媒体没有持着真实性这一工作态度，看到新闻后，光照顾到媒体的第一大特点：新、快。直接曝光，造成一些虚假的新闻也被掺杂在媒体新闻之中，这些虚假的新闻往往带给当事人很大的伤害，给人们的生活无形中带来一些烦恼，这是媒体工作者不愿意看到的事情。我们媒体还有一大特点就是真实性，作为一名媒体工作人员一定要保留传统媒体的工作特点，同时还要发挥新媒体的巨大特点，更好地为我们广大人民服务，更好地发挥媒体所带来的正面效应。
一、 新媒体在发展过程中存在的一些问题
（一） 在资讯的传播过程中，忽视了准确性和应该承担的责任性
新媒体是借助着网络和计算机来传播的一种快捷渠道，网络和计算机的普及让人们能够“秀才不出门，尽知天下事”，只要是新媒体的工作人员轻轻一点鼠标，一些新闻事件就能够被许多的人们阅读，并且普及度能够传到我们的生活的各个角落，传播的速度非常快，这是传统媒体所没有办法相比较的。传统媒体只是借助着传播平台进行传播，由于有一定的时间限制，超过了这个时间就不能够回放，也不能够去搜寻，是稍纵即逝的，由于人们的工作状况不同，不可能在这个时间段人们的生活都是轻松的，因此，媒体带给人们的信息量要慢很多，许多的新闻都是已经过时了才被我们发现，这是传统媒体中经常发生的事情，因此人们对于传统媒体的关注度不是特别的高。但是传统媒体都是经过工作人员反复求证后的相对真实的信息，可以说，只要是传统媒体已经曝光的事情，通常大家都认为是真实的。现代社会发展迅速，传统媒体的事件曝光速度已经没有办法满足人们的日常需求，于是新媒体诞生了，新媒体的诞生让人们眼前一亮，带给人们一种全新的视觉，满足了人们的好奇心，在休闲时光，打开手机登上平台就能够看到当天发生的大事和一些新奇的事情，这给我们的休闲时光带来许多的趣味，因此深受我们大众的喜爱。但是由于发生的事情是刚刚，事件往往还没有查清楚，事件还在继续发展中，有些事没有水落石出，带有一些神秘的面纱还没有被人们给揭开，于是带有一些神秘色彩的新闻就被新媒体曝光在大众之下，这些事情于是就需要再做具体的考证，这是新媒体与传统媒体在传播方式上带给大众不同的感觉，由于人们对于新型媒体的信任度，仍然与传统媒体相同，因此，一边倒的呼声铺天盖地而起，这对当事人来说，会造成一些伤害，给社会带来一些不必要的麻烦，这是作为一名新媒体工作人员在工作中应该谨慎处理的。
（二） 新媒体改变了传统媒体被动安静的影响模式，更具植入性
在以前的传统媒体中，我们大众只是一个观看者，不能进行言论的参与，大众的言论是自由的，但是這种言论只是大众之间面对面的一种交谈，这种交谈的观点不可能被传播到远方，仅仅局限于当地的一个村，或者是一个地区，不可能被波及其他省份，或者是更远，更不会让媒体中心记载下来进行统计。传统媒体是一种被动接受的状态，是被动安静的模式。但是新媒体与传统的媒体却大不相同，由于新型媒体能够在网络上留言，当大众看到某个不公平的事件后，可以在第一时间进行留言，还可以进行跟帖关注，这些大众留言也可以作为某个事件的影响力被一些具有代表性的部门采纳。在一些具有代表性的新媒体宣传中还有一些植入性广告人们需要被动接受，只要是想看有关这方面的信息，必须要被迫接受这些广告，这些事情让大众有一种被戏耍的心理，内心产生一种反感情绪。同时当这些新媒体当作一些资料被一些教育部门播放进行教育时，经常的出现一些不良广告信息被带到大众性的场合，出现不良视频跳出的窗口，甚至成为一个恶意病毒被强迫终止新媒体播放，有些人经不住这些广告的诱惑，被引入不良网站，观看一些不良视频，给我们的生活带来很大的麻烦，这些烦恼在传统媒体中是绝对没有的。
二、 解决上述问题的措施与方法
（一） 新媒体工作人员在工作中应当提高社会责任感，严格遵守道德与法律的规范
新媒体作为一种新生事物在其发展的过程中，肯定有一些这样或者那样的问题出现，作为一个现代人，一定要肯定新媒体带来社会进步的这种特性，同时在工作中要想办法去摒弃这些负面效应，让新媒体在宣传其正面效应的同时能够解决其不良影响，这就需要新媒体工作者要具有社会责任感，以一种职业工作者的高度负责的态度去面对这些不良影响，以法律为准绳，严格地控制网络上的一些不良广告植入。
（二） 降低新媒体传媒的植入性与强制性，尊重受众意愿
新媒体作为一种大众关注的新闻资讯，在进行网页设置时尽量地采取一些高科技手段，避免一些不良信息的植入，让其侵入性和植入性能增强，也要顾及大众的心理需求，以大众为自己工作的关注重点，以为大众服务作为新媒体工作的方向，尊重大众、尊重各个参与者。如果要引进广告信息，可以在某一个地方，增加一栏信息栏，让需要的人们自行进入观看，这样既能够让大众观看资讯更方便，同时还能够照顾到一些广告商的需求。
科技的发展，新媒体的出现给人们的生活带来了多方面的改变，提供了大量的便利与技术优势，然而在享受技术红利的同时也要防止其对社会人心的不利影响。社会创造新媒体的传播技术，其目的在于便利社会生活，而非控制人类本身。新媒体的价值导向、文化倾向很容易改变受众的思维习惯与价值观念。为此要着重把握新媒体在内容上的选择，选择优秀资源进行传播，传媒工作者要树立正确的价值观念，在工作过程中树立社会责任感与企业荣誉感。在实现自我价值的同时肩负起社会责任，严守道德法律的规范与制约。
参考文献：
[1]俞淇铭.新媒体环境下传统户外广告的视觉突破[D].长沙：湖南师范大学，2013.
[2]罗晓川.传统媒体与新媒体的现状和发展趋势[J].西部广播电视，2014（6）：18.
[3]胡晓.新媒体时代下传统广播电视媒体需要转型谋发展[J].新闻研究导刊，2015（17）：9-10.
作者简介：
范晴，重庆市，重庆市万州区三峡都市报社。