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【摘要】随着媒介市场竞争的日趋激烈，一些媒体在报道新闻时过分强调吸引读者眼球，为提升收视率和阅读量，刻意追求轰动效应，大量的黄色凶杀新闻充斥着报纸版面和电视荧屏。针对当前我国新闻传播中社会责任的现状，本文运用相关理论和新闻事例，阐述了在我国当前新闻传播中社会责任的现实意义，提出了如何在新闻传播中体现高度社会责任的具体途径。
【关键词】社会责任 真实 职业道德 和谐社会 人文关怀
媒体肩负着引导社会舆论、维护社会安定、促进社会协调发展的神圣使命。而现实则是，我国的新闻媒体在职业道德意识和社会责任的认识方面还有很多不足。在进行新闻报道时我们不仅要着眼于对生命的关怀，把人的生存，发展与权益置于现实的社会中去考量，更要关注社会现实，做到实事求是，力求新闻报道的真实，客观，公正。在对构建和谐社会过程中出现的一些不和谐的“噪音”，新闻媒体应通过自己的宣传报道来解惑释疑，加以积极的引导，从而可以使广大受众更加全面更加正确的了解新闻事件的真相与进展。
一、当前新闻报道中社会责任的缺失
改革开放以后，随着媒介开始产业化，市场化，它所发挥的作用也就在潜移默化中发生改变。它不仅仅是单纯的宣传工具，也是人民情绪反应和反馈的一条重要途径。比如“春运”期间，许多媒体所做的“春运”专题报道紧紧围绕买票难，交通紧张，出行安全问题，天气问题，食品价格等人们生活中息息相关的话题来进行报道，发布一些交通指南，天气预报，以及告诉人们应该注意的问题，这些都是社会责任的体现。事实上我们的新闻媒体在进行新闻报道时也越来越注重社会责任的体现。但不可否认，我国的新闻报道在体现社会责任方面还存在着不少问题。
（一）片面追求“眼球效益” 一味迎合读者“猎奇”心理
一些新闻媒体在报道新闻时盲目的迎合读者口味，一味的追求“眼球效益”。把暴力、凶杀、淫秽等社会丑恶现象作为一种新奇、刺激的噱头，虚张声势的“炒作”，制造轰动效应，对某些偶然事件和桃色新闻津津乐道，把大众视野领向低级趣味的区域。
（二）“虚假”新闻渐多 报道盲目跟风
新闻媒体缺乏社会责任还包括报道内容不符合实际，存在夸张，渲染等成分。最近发生的“饺子事件”就给新闻媒体敲响了一记警钟，“饺子事件”源自日本，一些日本媒体在没有进行真相调查的情况下，认为中国生产的饺子有质量问题，刊登了大量“中国饺子有毒”的新闻。此番报道一出，引起一片哗然，而许多的中国媒体也是盲目跟风。经过众多专家和警方的联合调查，最终认为中国饺子不存在任何质量问题，而日本官方也承认“毒源”就在日本。虽然已经查明真相，但是此饺子的品牌形象已经大打折扣，生产厂家的名誉也严重受损。
（三）新闻稿件措辞不当 侵害当事人权益
一些媒体在进行新闻报道时措辞不当，不顾当事人的感受，给当事人造成了困扰，他们的生活也受到了极大影响。
二、新闻媒体要有高度社会责任感
（一）新闻工作者的职业道德的要求
新闻职业道德，是从事新闻信息传播活动的人们，在长期的职业实践中形成的调整相互关系的行为规范的总和。①新闻工作者良好的职业道德风尚不仅促进新闻事业的健康发展，而且有利于社会主义精神文明的建设，更是优化舆论环境的重要元素。
我们的新闻工作者要切记维护新闻的真实性，注重报道的客观公正；坚持实事求是，加强调查研究；对自己的工作认真负责、精益求精、勇于改正错误，以求做到严格律己，时刻以广大受众和整个社会的利益为本，怀揣高度的社会责任感。但是，有些新闻工作者并不能够做到清正廉洁，以公众利益为重。一些利益的冲突、诱惑与压迫环伺于新闻工作人员四周，经不起诱惑的新闻从业人员或明或暗地向被采访报道对象索取一定费用，而有偿新闻是国家法律明令禁止的。在我国，有不少的新闻从业人员不能正确处理社会利益与个人利益之间的关系，贪图实惠，计较报酬，甚至是惟利是图，以权谋私，有偿新闻屡禁不止，对于这种缺乏社会责任感的非法行为我们应当加以抵制，时时刻刻谨记社会利益与社会责任是每一个新闻从业人员的必备素质。
（二）和谐社会建设发展的需要
我国正处于建设和谐社会的关键时期，建设和谐社会，构建和谐文化都离不开新闻媒体，因为新闻媒体是沟通政府与人民之间的桥梁。要建设好和谐社会，首先就要营造一个和谐的舆论环境，使人们能够处于一种和谐美好的社会氛围中。新闻媒体可以通过舆论的形式制造出一种和谐的社会氛围，严格把握宣传报道和舆论报道的“度”和“量”的问题。时刻保持高度的社会责任是新闻媒体处理好社会热点问题和社会敏感问题的重要保证，也只有时刻保持高度的社会责任感才能协调好各种利益关系。
三、新闻报道中社会责任感的体现
（一）面对巨大灾害：新闻媒体必须怀揣社会责任
从2008年1月中旬到2月初，我国南方出现了大范围持续低温雨雪冰冻天气，发生了建国50年以来最大冰雪灾害。广大新闻工作者也投入到这场抗击暴风雪的战役中来，刊播了大量有关冰雪灾害的报道，从国务院总理两度奔赴湖南到广大官兵日夜抗战在灾区前线；从京广京珠大动脉上的上万滞留车辆到边远山区的缺水少电；从物价畸形上涨到春运压力紧张；新闻媒体将报道视域扩展到社会的各个方面。
面对罕见的冰雪灾害，新闻媒体从人性关怀的角度出发，本着高度的社会责任与职业道德，及时把最新灾情传达给千家万户。湖南经济电视台和湖南都市频道甚至全天候对灾情进行直播，分析灾情，总结灾情；请相关气象专家预测天气，深入人民群众了解他们的生活状态；揭露出租车行业拒载、拼客等非法行为；去到蔬菜市场了解蔬菜价格等一系列专题性报道，给广大受众送去温暖与关怀。在这次关于冰雪灾害的报道中，广大的新闻工作者恪尽职守，具有高度的社会责任感，从社会大众的利益出发，关注实际，通达社情民意，疏导公众情绪，搞好舆论监督，并因此受到了相关政府部门的表扬，更得到了人民群众的认同。
（二）“思想”引路人：舆论监督与合理引导刻不容缓
我国的新闻媒介还应该扮演“思想”引路人的角色，忽视自身作为“思想”引路人这一身份就是忽视对社会与大众的责任。坚持正确的舆论导向，就是要求新闻媒体在新闻工作实践中坚持团结稳定，正面宣传为主的方针，注意新闻宣传报道的社会效益。作为新闻媒体，揭露社会黑暗一面是义不容辞的责任，一些危害社会的丑恶现象通过新闻媒体的披露后，可以促使相关部门马上采取相应的措施进行惩治和打击，抵制社会歪风邪气，营造良好社会环境。拥有高度的社会责任感不仅仅表现在对社会黑暗面的报道，从主体上来说，还是应该以正面报道为主，毕竟社会总的方面是好的，整体上是进步的，所以我们的媒体应该多多报道社会中好的一面，以求促进社会的和谐发展，为人民群众的生产生活营造一个健康和谐的环境，这也是新闻媒体应该担当的责任。当然，以正面报道为主，并不是说不要批评报道了，以正面报道为主，就是要求新闻报道反应社会主流这个客观事实，但也不可否认支流的存在，问题的关键是要分清主次，把握好批评揭露性报道的量和度，适量、适度的批评报道，同样能够鼓舞人们的士气。②
（三）直面弱势群体：媒体关注义不容辞
关注现实社会中的弱者和弱势群体是新闻媒体的责任之一，只有做到这一点，才能拉近受众与媒体的距离，达到心灵的交流，从而赢得受众的信赖。在很长的一段时间内，我们的媒体把大量的版面与黄金时段都给了社会精英，文体明星，而现实社会中底层人物的所思所感所行却很少得到关注。社会当中的弱势群体一度成为许多媒体报道的盲区。在信息传播日益大众化，平民化的今天，这种忽视弱势群体的态度必须有所改变了，否则就是缺少社会责任的一种表现。
媒体若想真正做到“民之所欲，常在我心”，与“草根”最近距离的社会新闻就应该担起这个责任。③我们的新闻媒体应该去关心他们的衣食住行和心理疾苦，尤其是生活在社会底层的弱者和弱势群体，比如农民工、下岗职工、失业者、乡村教师、残障人群、漂泊在城市的打工者、城市的边缘人群等等，他们需要全社会的关爱和救济，关注他们的生存状态，维护他们的合法利益是新闻媒体的一种责任。
近年来，媒体报道了很多有关弱势群体的“大事件”，比如说“被传销组织控制的传销人员”“山西黑砖窑事件”“下岗职工再就业”等问题都引起了全社会的广泛关注。一些媒体在报道中反映了这些弱势群体的苦难，也正是因为媒体的披露才引起了政府相关部门的高度重视，这些受压迫受控制的人员才得以解救，而下岗职工也在全社会的帮助下重新积极的开展再就业活动。这样的报道彰显了人性美，人情美，更是充分体现了媒体肩负的高度社会责任。
结语
怀揣高度的社会责任是每一个新闻工作者应尽的义务，是新闻传媒事业不断发展的动力，也是赢得受众关注与信任的唯一方法，抛开这份责任与态度，就注定传播之路已经堵塞。无论是从建设和谐社会的高度出发，还是回归到最简单的信息传播都要求新闻媒体扛起社会责任这一面旗帜。■
注释
①黄瑚：《新闻法规与职业道德教程》，复旦大学出版社，2005年3月第一版 第220页
②黄瑚：《新闻法规与职业道德教程》，复旦大学出版社，2005年3月第一版 第282页
③黄琼：《人文关怀，给社会新闻注入持久的生命力》，《新闻与传播研究》，第14卷第2期
参考文献
【1】刘建明：《当代新闻学原理》，清华大学出版社，2003
【2】杨保军：《新闻真实论》，中国人民大学出版社，2006
【3】丹尼斯·麦奎尔：《麦奎尔大众传播理论》，清华大学出版社，2006
【4】郑保卫：《冲突.融合:新闻传播与社会发展》，新华出版社，2006
【5】郑保卫：《新闻传媒与和谐社会建设》，中国人民大学出版社，2006
【6】黄瑚：《新闻法规与职业道德教程》，复旦大学出版社，2005
【7】陈力丹：《我国传媒业的职业道德意识与自律建设》，《现代传播》，2007
【8】顾理平：《引领与维护：和谐社会建设中的新闻媒体》，《新闻与传播研究》，第14卷第3期
（作者：刘杨，湘潭大学文学与新闻学院2007级新闻学研究生；何纯，湘潭大学教授硕士生导师）
【关键词】社会责任 真实 职业道德 和谐社会 人文关怀
媒体肩负着引导社会舆论、维护社会安定、促进社会协调发展的神圣使命。而现实则是，我国的新闻媒体在职业道德意识和社会责任的认识方面还有很多不足。在进行新闻报道时我们不仅要着眼于对生命的关怀，把人的生存，发展与权益置于现实的社会中去考量，更要关注社会现实，做到实事求是，力求新闻报道的真实，客观，公正。在对构建和谐社会过程中出现的一些不和谐的“噪音”，新闻媒体应通过自己的宣传报道来解惑释疑，加以积极的引导，从而可以使广大受众更加全面更加正确的了解新闻事件的真相与进展。
一、当前新闻报道中社会责任的缺失
改革开放以后，随着媒介开始产业化，市场化，它所发挥的作用也就在潜移默化中发生改变。它不仅仅是单纯的宣传工具，也是人民情绪反应和反馈的一条重要途径。比如“春运”期间，许多媒体所做的“春运”专题报道紧紧围绕买票难，交通紧张，出行安全问题，天气问题，食品价格等人们生活中息息相关的话题来进行报道，发布一些交通指南，天气预报，以及告诉人们应该注意的问题，这些都是社会责任的体现。事实上我们的新闻媒体在进行新闻报道时也越来越注重社会责任的体现。但不可否认，我国的新闻报道在体现社会责任方面还存在着不少问题。
（一）片面追求“眼球效益” 一味迎合读者“猎奇”心理
一些新闻媒体在报道新闻时盲目的迎合读者口味，一味的追求“眼球效益”。把暴力、凶杀、淫秽等社会丑恶现象作为一种新奇、刺激的噱头，虚张声势的“炒作”，制造轰动效应，对某些偶然事件和桃色新闻津津乐道，把大众视野领向低级趣味的区域。
（二）“虚假”新闻渐多 报道盲目跟风
新闻媒体缺乏社会责任还包括报道内容不符合实际，存在夸张，渲染等成分。最近发生的“饺子事件”就给新闻媒体敲响了一记警钟，“饺子事件”源自日本，一些日本媒体在没有进行真相调查的情况下，认为中国生产的饺子有质量问题，刊登了大量“中国饺子有毒”的新闻。此番报道一出，引起一片哗然，而许多的中国媒体也是盲目跟风。经过众多专家和警方的联合调查，最终认为中国饺子不存在任何质量问题，而日本官方也承认“毒源”就在日本。虽然已经查明真相，但是此饺子的品牌形象已经大打折扣，生产厂家的名誉也严重受损。
（三）新闻稿件措辞不当 侵害当事人权益
一些媒体在进行新闻报道时措辞不当，不顾当事人的感受，给当事人造成了困扰，他们的生活也受到了极大影响。
二、新闻媒体要有高度社会责任感
（一）新闻工作者的职业道德的要求
新闻职业道德，是从事新闻信息传播活动的人们，在长期的职业实践中形成的调整相互关系的行为规范的总和。①新闻工作者良好的职业道德风尚不仅促进新闻事业的健康发展，而且有利于社会主义精神文明的建设，更是优化舆论环境的重要元素。
我们的新闻工作者要切记维护新闻的真实性，注重报道的客观公正；坚持实事求是，加强调查研究；对自己的工作认真负责、精益求精、勇于改正错误，以求做到严格律己，时刻以广大受众和整个社会的利益为本，怀揣高度的社会责任感。但是，有些新闻工作者并不能够做到清正廉洁，以公众利益为重。一些利益的冲突、诱惑与压迫环伺于新闻工作人员四周，经不起诱惑的新闻从业人员或明或暗地向被采访报道对象索取一定费用，而有偿新闻是国家法律明令禁止的。在我国，有不少的新闻从业人员不能正确处理社会利益与个人利益之间的关系，贪图实惠，计较报酬，甚至是惟利是图，以权谋私，有偿新闻屡禁不止，对于这种缺乏社会责任感的非法行为我们应当加以抵制，时时刻刻谨记社会利益与社会责任是每一个新闻从业人员的必备素质。
（二）和谐社会建设发展的需要
我国正处于建设和谐社会的关键时期，建设和谐社会，构建和谐文化都离不开新闻媒体，因为新闻媒体是沟通政府与人民之间的桥梁。要建设好和谐社会，首先就要营造一个和谐的舆论环境，使人们能够处于一种和谐美好的社会氛围中。新闻媒体可以通过舆论的形式制造出一种和谐的社会氛围，严格把握宣传报道和舆论报道的“度”和“量”的问题。时刻保持高度的社会责任是新闻媒体处理好社会热点问题和社会敏感问题的重要保证，也只有时刻保持高度的社会责任感才能协调好各种利益关系。
三、新闻报道中社会责任感的体现
（一）面对巨大灾害：新闻媒体必须怀揣社会责任
从2008年1月中旬到2月初，我国南方出现了大范围持续低温雨雪冰冻天气，发生了建国50年以来最大冰雪灾害。广大新闻工作者也投入到这场抗击暴风雪的战役中来，刊播了大量有关冰雪灾害的报道，从国务院总理两度奔赴湖南到广大官兵日夜抗战在灾区前线；从京广京珠大动脉上的上万滞留车辆到边远山区的缺水少电；从物价畸形上涨到春运压力紧张；新闻媒体将报道视域扩展到社会的各个方面。
面对罕见的冰雪灾害，新闻媒体从人性关怀的角度出发，本着高度的社会责任与职业道德，及时把最新灾情传达给千家万户。湖南经济电视台和湖南都市频道甚至全天候对灾情进行直播，分析灾情，总结灾情；请相关气象专家预测天气，深入人民群众了解他们的生活状态；揭露出租车行业拒载、拼客等非法行为；去到蔬菜市场了解蔬菜价格等一系列专题性报道，给广大受众送去温暖与关怀。在这次关于冰雪灾害的报道中，广大的新闻工作者恪尽职守，具有高度的社会责任感，从社会大众的利益出发，关注实际，通达社情民意，疏导公众情绪，搞好舆论监督，并因此受到了相关政府部门的表扬，更得到了人民群众的认同。
（二）“思想”引路人：舆论监督与合理引导刻不容缓
我国的新闻媒介还应该扮演“思想”引路人的角色，忽视自身作为“思想”引路人这一身份就是忽视对社会与大众的责任。坚持正确的舆论导向，就是要求新闻媒体在新闻工作实践中坚持团结稳定，正面宣传为主的方针，注意新闻宣传报道的社会效益。作为新闻媒体，揭露社会黑暗一面是义不容辞的责任，一些危害社会的丑恶现象通过新闻媒体的披露后，可以促使相关部门马上采取相应的措施进行惩治和打击，抵制社会歪风邪气，营造良好社会环境。拥有高度的社会责任感不仅仅表现在对社会黑暗面的报道，从主体上来说，还是应该以正面报道为主，毕竟社会总的方面是好的，整体上是进步的，所以我们的媒体应该多多报道社会中好的一面，以求促进社会的和谐发展，为人民群众的生产生活营造一个健康和谐的环境，这也是新闻媒体应该担当的责任。当然，以正面报道为主，并不是说不要批评报道了，以正面报道为主，就是要求新闻报道反应社会主流这个客观事实，但也不可否认支流的存在，问题的关键是要分清主次，把握好批评揭露性报道的量和度，适量、适度的批评报道，同样能够鼓舞人们的士气。②
（三）直面弱势群体：媒体关注义不容辞
关注现实社会中的弱者和弱势群体是新闻媒体的责任之一，只有做到这一点，才能拉近受众与媒体的距离，达到心灵的交流，从而赢得受众的信赖。在很长的一段时间内，我们的媒体把大量的版面与黄金时段都给了社会精英，文体明星，而现实社会中底层人物的所思所感所行却很少得到关注。社会当中的弱势群体一度成为许多媒体报道的盲区。在信息传播日益大众化，平民化的今天，这种忽视弱势群体的态度必须有所改变了，否则就是缺少社会责任的一种表现。
媒体若想真正做到“民之所欲，常在我心”，与“草根”最近距离的社会新闻就应该担起这个责任。③我们的新闻媒体应该去关心他们的衣食住行和心理疾苦，尤其是生活在社会底层的弱者和弱势群体，比如农民工、下岗职工、失业者、乡村教师、残障人群、漂泊在城市的打工者、城市的边缘人群等等，他们需要全社会的关爱和救济，关注他们的生存状态，维护他们的合法利益是新闻媒体的一种责任。
近年来，媒体报道了很多有关弱势群体的“大事件”，比如说“被传销组织控制的传销人员”“山西黑砖窑事件”“下岗职工再就业”等问题都引起了全社会的广泛关注。一些媒体在报道中反映了这些弱势群体的苦难，也正是因为媒体的披露才引起了政府相关部门的高度重视，这些受压迫受控制的人员才得以解救，而下岗职工也在全社会的帮助下重新积极的开展再就业活动。这样的报道彰显了人性美，人情美，更是充分体现了媒体肩负的高度社会责任。
结语
怀揣高度的社会责任是每一个新闻工作者应尽的义务，是新闻传媒事业不断发展的动力，也是赢得受众关注与信任的唯一方法，抛开这份责任与态度，就注定传播之路已经堵塞。无论是从建设和谐社会的高度出发，还是回归到最简单的信息传播都要求新闻媒体扛起社会责任这一面旗帜。■
注释
①黄瑚：《新闻法规与职业道德教程》，复旦大学出版社，2005年3月第一版 第220页
②黄瑚：《新闻法规与职业道德教程》，复旦大学出版社，2005年3月第一版 第282页
③黄琼：《人文关怀，给社会新闻注入持久的生命力》，《新闻与传播研究》，第14卷第2期
参考文献
【1】刘建明：《当代新闻学原理》，清华大学出版社，2003
【2】杨保军：《新闻真实论》，中国人民大学出版社，2006
【3】丹尼斯·麦奎尔：《麦奎尔大众传播理论》，清华大学出版社，2006
【4】郑保卫：《冲突.融合:新闻传播与社会发展》，新华出版社，2006
【5】郑保卫：《新闻传媒与和谐社会建设》，中国人民大学出版社，2006
【6】黄瑚：《新闻法规与职业道德教程》，复旦大学出版社，2005
【7】陈力丹：《我国传媒业的职业道德意识与自律建设》，《现代传播》，2007
【8】顾理平：《引领与维护：和谐社会建设中的新闻媒体》，《新闻与传播研究》，第14卷第3期
（作者：刘杨，湘潭大学文学与新闻学院2007级新闻学研究生；何纯，湘潭大学教授硕士生导师）