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在旅游大发展的背景下,不道德现象层出不穷,并有愈演愈烈之势。造成旅游活动中的各主体道德弱化、不文明行为频频出现的原因有两方面:从各主体自身来说是缺乏道德意识;从整个社会来说是旅游经济的线性发展。旅游活动过程中的各主体并不是相互独立的,而是很紧密的联系在一起的,他们之间的道德行为可以构成一个循环,这个循环可以是恶性循环也可以是良性循环。