【摘 要】
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从1979年3月中国第一条电视商业广告播出至今已有32年。观众/消费者从最初对这种广告的新鲜感走出,发现电视荧幕越来越为广告所侵占。而随着电视剧在电视节目受众群体的不断
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从1979年3月中国第一条电视商业广告播出至今已有32年。观众/消费者从最初对这种广告的新鲜感走出,发现电视荧幕越来越为广告所侵占。而随着电视剧在电视节目受众群体的不断增加与扩大,广告开始以"植入"的方式进入到电视剧的制作中。2011年,电视剧的"植入式广告"达到一个顶峰,观众质疑不断。广电总局因此出台"禁广令"。本文以具体文本分析"植入式广告"这把双刃剑的利弊。
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