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广义的广告指广告主有计划、有目的地通过各种媒介来展现企业的风采,介绍产品和服务的特色与优点,推广社会所倡导的某种信仰和观念,旨在影响受众思想的行为。它是一种泛义的告知和劝说行为。然而广告的这两种功能的地位并非等价:劝说、影响的功能居于第一位。广告的这种劝说、影响的功能是在一种特殊的交际行为中实现的。