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摘要：在媒介全球化发展的今天，我国体育传媒应该认识到自身的缺点和不足，加强自身的竞争力，面对国际传播带来的新压力和挑战应积极的应对。加强与国际传媒纵多机构的交流与合作。注重人才的培养。
关键字：媒介全球化；中国体育媒介；文化传播
在经济全球化的背景下，各国的文化也正在快速地走出国门，融入到不同国家的文化习俗中去，越来越多的国家都在进行文化学术的交流，文化全球化就这样悄然而至。在这多元化的世界里，有优势的文化正在通过全球化向世界各地渗透和扩张，这就威胁著更多的民族文化的生存和发展。体育是作为一个国家乃至是世界文化构成的有机部分，它不仅丰富着人们的精神生活，还带动了体育产业化的发展。在媒介全球化的二十一世纪，中国体育传媒应该如何主动的参与到全球媒介的竞争当中，最大限度地争取其自身的生存与发展的空间，这是值得我们关注并加以研究的课题。
一、大众传媒进入到了全球化时代
二十一世纪是知识经济的时代，是一个经济、社会、文化各方面都在全面而快速发展的时代。我们不用出门，不用坐飞机到国外，坐在家里打开电视、电脑、手机就能够了解到全中国甚至世界上最新的咨询。这就是信息时代的优势，这一优势得益于媒介全球化的发展。在今天，我们生活日新月异，我们共同享受着媒介全球化带来的方便快捷，所以说，二十一世纪也是一个媒介全球化的新时代。我们都在依赖大众媒介带给我们的方便，同时大众媒介对社会的影响在与日剧增，逐步的渗透到社会各个组织和人们的日常生活工作中。在二十一世纪的今天，我们赖以生存的社会无处不在受到媒介全球化发展所带来的影响。大众媒介都是在通过丰富的图象和信息，在向我们展示一个多元化，星光璀璨的图像世界。它呈现了整个人类最为真实的繁衍生息这一过程。当我们在进入知识经济时代的同时，所有的一切都在开始悄悄的变化。
二、我国体育传媒的特点
媒介和体育产业的结合促使体育传播得到更好的发展。市场消费始终离不开各种广告和媒体，体育正是利用了媒体的宣传从而打开了一片广阔的天地。电视拉近了体育活动和我们的社会距离，从而使体育运动得到快速的传播，社会覆盖面更加的广，电视频道、栏目等同时得到了丰富，所以电视媒体加入到体育的传播当中，毫无疑问的为体育走向全球化打开了宽敞的一扇门。这让体育竞技加入到传媒当中进行商业化的运作，最后呈现在观众的面前，这就是体育电视文化产业形成的过程。传媒对竞技体育和体育产业化的发展起到了最为关键的作用。
体育竞技是一笔财富，它的运动精神一直都是全世界都能共享到的文化。奥运会、世锦赛、世界杯等重大的全球盛会举行期间都能够带来一次又一次的全球高消费，各媒体在这期间都互相展开一场场的精彩绝伦的收视率大战。随着媒介全球化的迅速发展，很多的国家的体育报道都呈现出上升的趋势。特别是国外的大通讯社，每年对体育新闻的报道逐步的增多。从而可以看出各个国家的传媒都非常重视体育赛事的转播和报道，并且展开一场场争夺大战。
激烈的竞争使得各国媒体把眼光放的更广，许多境外传媒纷纷落户中国，这给我国的体育传媒带来了不小的机遇，但同时也给大家带来了挑战。我们从过去很多的国际性赛事的采访情况看，我们的体育传媒工作者缺乏较强的应对能力，很多工作人员掌握的知识不够全面、国际交流的能力较差、缺乏专业的素质以及敬业精神等，所以境外媒体落户将给我们的体育传媒业的发展带来更加严峻的考验，我们的体育传媒面临的挑战远远大于机遇。
三、中国媒体的体育传播自身存在的问题
因为历史、国情等原因，中国体育的传播在整体上还远远的落后于西方发达国家，我们还处在比较被动的情景之下而进行学习和摸索的阶段，同时也就出现了很多新的问题。如:体育报道中娱乐成分占据主导，更多的是围绕成败进行报道缺少人文的关怀，媒体镜头的焦点总是放在体育明星的身上，过度的夸大明星效益，一部分体育记者采取非常的手段来获取独家、明星或是球队的内幕和一些具有爆炸性的新闻，甚至不曾核对查实就对外公开报道。在竞争激烈的媒体行业，中国媒体要想得到更好的发展，从业人员就应提高自身的素质，培养较强的职业素养，做到客观、全面、真实的报道，尊重客观事实，不做虚假的报道。
提高从业人员自身素质的同时，政府也应该做好正确规范的引导，重视我国文化形象的同时也要引进国外先进的积极的理念。再者就是要重视体育传媒人才的培养，为未来的体育传媒输送更多的更全面的人才。我国的体育传媒也要加强国际上的交流与合作，进一步的提升自己。在激烈的竞争中发挥自己的优势站稳脚跟。
参考文献：
[1]殷勤.媒介全球化背景下我国体育传媒的发展方向[J].武汉体育学院学报，2005（6）.
[2]李佳佳.论媒介全球化及中国媒介的变化[J].现代商贸工业，2009（12）.
[3]王庆军，杨万友.媒介全球化下我国媒体体育传播的自觉与发展对策[J].体育学刊，2008（1）.
[4]蒋歌声，李秋兴.媒介全球化背景下中国民族传统体育发展的思考[J].搏击·武术科学，2008（8）.
（作者单位：广西师范学院体育学院）
关键字：媒介全球化；中国体育媒介；文化传播
在经济全球化的背景下，各国的文化也正在快速地走出国门，融入到不同国家的文化习俗中去，越来越多的国家都在进行文化学术的交流，文化全球化就这样悄然而至。在这多元化的世界里，有优势的文化正在通过全球化向世界各地渗透和扩张，这就威胁著更多的民族文化的生存和发展。体育是作为一个国家乃至是世界文化构成的有机部分，它不仅丰富着人们的精神生活，还带动了体育产业化的发展。在媒介全球化的二十一世纪，中国体育传媒应该如何主动的参与到全球媒介的竞争当中，最大限度地争取其自身的生存与发展的空间，这是值得我们关注并加以研究的课题。
一、大众传媒进入到了全球化时代
二十一世纪是知识经济的时代，是一个经济、社会、文化各方面都在全面而快速发展的时代。我们不用出门，不用坐飞机到国外，坐在家里打开电视、电脑、手机就能够了解到全中国甚至世界上最新的咨询。这就是信息时代的优势，这一优势得益于媒介全球化的发展。在今天，我们生活日新月异，我们共同享受着媒介全球化带来的方便快捷，所以说，二十一世纪也是一个媒介全球化的新时代。我们都在依赖大众媒介带给我们的方便，同时大众媒介对社会的影响在与日剧增，逐步的渗透到社会各个组织和人们的日常生活工作中。在二十一世纪的今天，我们赖以生存的社会无处不在受到媒介全球化发展所带来的影响。大众媒介都是在通过丰富的图象和信息，在向我们展示一个多元化，星光璀璨的图像世界。它呈现了整个人类最为真实的繁衍生息这一过程。当我们在进入知识经济时代的同时，所有的一切都在开始悄悄的变化。
二、我国体育传媒的特点
媒介和体育产业的结合促使体育传播得到更好的发展。市场消费始终离不开各种广告和媒体，体育正是利用了媒体的宣传从而打开了一片广阔的天地。电视拉近了体育活动和我们的社会距离，从而使体育运动得到快速的传播，社会覆盖面更加的广，电视频道、栏目等同时得到了丰富，所以电视媒体加入到体育的传播当中，毫无疑问的为体育走向全球化打开了宽敞的一扇门。这让体育竞技加入到传媒当中进行商业化的运作，最后呈现在观众的面前，这就是体育电视文化产业形成的过程。传媒对竞技体育和体育产业化的发展起到了最为关键的作用。
体育竞技是一笔财富，它的运动精神一直都是全世界都能共享到的文化。奥运会、世锦赛、世界杯等重大的全球盛会举行期间都能够带来一次又一次的全球高消费，各媒体在这期间都互相展开一场场的精彩绝伦的收视率大战。随着媒介全球化的迅速发展，很多的国家的体育报道都呈现出上升的趋势。特别是国外的大通讯社，每年对体育新闻的报道逐步的增多。从而可以看出各个国家的传媒都非常重视体育赛事的转播和报道，并且展开一场场争夺大战。
激烈的竞争使得各国媒体把眼光放的更广，许多境外传媒纷纷落户中国，这给我国的体育传媒带来了不小的机遇，但同时也给大家带来了挑战。我们从过去很多的国际性赛事的采访情况看，我们的体育传媒工作者缺乏较强的应对能力，很多工作人员掌握的知识不够全面、国际交流的能力较差、缺乏专业的素质以及敬业精神等，所以境外媒体落户将给我们的体育传媒业的发展带来更加严峻的考验，我们的体育传媒面临的挑战远远大于机遇。
三、中国媒体的体育传播自身存在的问题
因为历史、国情等原因，中国体育的传播在整体上还远远的落后于西方发达国家，我们还处在比较被动的情景之下而进行学习和摸索的阶段，同时也就出现了很多新的问题。如:体育报道中娱乐成分占据主导，更多的是围绕成败进行报道缺少人文的关怀，媒体镜头的焦点总是放在体育明星的身上，过度的夸大明星效益，一部分体育记者采取非常的手段来获取独家、明星或是球队的内幕和一些具有爆炸性的新闻，甚至不曾核对查实就对外公开报道。在竞争激烈的媒体行业，中国媒体要想得到更好的发展，从业人员就应提高自身的素质，培养较强的职业素养，做到客观、全面、真实的报道，尊重客观事实，不做虚假的报道。
提高从业人员自身素质的同时，政府也应该做好正确规范的引导，重视我国文化形象的同时也要引进国外先进的积极的理念。再者就是要重视体育传媒人才的培养，为未来的体育传媒输送更多的更全面的人才。我国的体育传媒也要加强国际上的交流与合作，进一步的提升自己。在激烈的竞争中发挥自己的优势站稳脚跟。
参考文献：
[1]殷勤.媒介全球化背景下我国体育传媒的发展方向[J].武汉体育学院学报，2005（6）.
[2]李佳佳.论媒介全球化及中国媒介的变化[J].现代商贸工业，2009（12）.
[3]王庆军，杨万友.媒介全球化下我国媒体体育传播的自觉与发展对策[J].体育学刊，2008（1）.
[4]蒋歌声，李秋兴.媒介全球化背景下中国民族传统体育发展的思考[J].搏击·武术科学，2008（8）.
（作者单位：广西师范学院体育学院）