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美国《连线》杂志总编辑克里斯·安德森提出的“长尾理论”，是数量品种在二维坐标上的一条需求曲线。它的核心观点是：在网络时代，只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺和销售不佳的产品共同占据的市场份额，就可以和那些品种数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。也就是说，它体现的是数学集合原理：一个极大极大的数（长尾中的产品）乘以一个相对较小的数（每一种长尾产品的销量），仍然等于一个极大的数。