一年一度的双11前夕，正是大部分人的“尾款日”，却有这样一群人“反其道而行”：他们拒绝参与双11，崇尚“能省则省”，在豆瓣“不要买”小组里，已经有将近30万名成员。除此之外，还有“抠门男性联合会”“抠门女性联合会”“薅羊毛”“丧心病狂攒钱”等各类“省钱”小组，均有接近十万名组员。 随着“理性消费”渐成主流，双11究竟应该何去何从？如今正在迎来“冷思考”。
　　 这些年轻人为何拒绝双11
　　   “不要买”小组成立于去年，数据显示，在一年多的时间里，已经有近30万人加入这个小组，其中以90后、00后年轻人居多。记者联系到了一位网友“小花”，她向记者介绍称，之所以不参加双11，首先因为双11的价格并不是全年最低：此前，她在非双11期间，在京东购买了600ml某品牌洗面奶，售价136元;而双11期间，她的朋友在淘宝旗舰店购买了该品牌712ml洗面奶，加上各种预售券，价格为250元，和非双11的价格相比，还贵上不少。
　　 今年，依然有商家悄悄在双11前夕涨价。另一位网友“江湖”向记者介绍，11月8日，自己在淘宝购买的两箱某品牌双面打印A4纸价格为144元，单价为82元/箱，而到了11月9日，同样的商品由于参加双11，单价提高到了109元，用完折扣券后单价为99元——价格不降反升。
　　 看到价格上调后，她还咨询了该品牌官网的客服，该客服介绍：“由于活动是不定时的，价格也是根据市场波动而定的，所以无法保证您的商品是降价还是涨价。”
　　 除了传统电商，直播间里的一些头部品牌也被指出“涨价幅度大”和“玩套路”。据“不要买”小组里的网友反馈，对于打折力度较大的商品，“提前下架”成了慣用手段。一款在传统电商标价超过1万元的床，在直播间里售价仅4000元左右，等到下单购买时，却被客服告知已经没货。
　　 除此之外，不少消费者还表达了自己对“凑单”和“预售”的反感。网友小妍告诉记者，双11的购物战线拉得过长，预售期长达45天，其中各类优惠、打折信息层出不穷，令人心力憔悴。“为了能拿到这些优惠而付出的时间和精力，已经大大超过这些优惠本身的价值了。”
　　 品牌商家：双11被设计成一座“迷宫”
　　 除了消费者之外，部分品牌商家也选择“逃离”双11。11月9日，网易严选CEO梁钧发内部信表示，双11本该是用户通往优惠消费的一条大道，现在却被众多商家设计成了一座“迷宫”，因此网易严选去年决定退出那个“充满套路、鼓吹消费主义、变了味的双11”。
　　 此前，网易严选市场负责人吴迪裴在接受记者采访时曾表示，双11现在的“套路”越来越多，已经脱离本质，而是将购物节当成手段，去刺激用户进行不必要的消费。“回想2009年，那个时候的双11很简单，就是所有产品打五折，当时消费者是真心喜欢双11这个节日的。”吴迪裴表示，但是如今，再去问消费者关于双11的感受，大家的想法就与此前不同了。“各种平台跨店满减付定金的预售、或是复杂的促销玩法，让购物不再是娱乐，而变成了任务。”
　　 他表示，除双11之外，现在各种电商节也越来越多，除了双11，还有618、818等，全年都遍布着各类电商的大促销活动，在这么复杂的玩法下，双11很多时候不再是最便宜的。“现在双11带给用户真正的实惠，相比12年前是越来越少了，如今各个平台就是拼命地刺激用户消费，比拼GMV和数据。”
　　 （据澎湃新闻 11.11 ）