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倡导健康,可持续发展生活理念的人管自己叫"乐活族"。拥有较高学历、收入丰厚、追求生活享受、崇尚自由解放且具有较强独立意识的人管自己叫"波波族"。而喜欢在新加坡血拼的购物狂人们管自己叫"斯马特族"也就是英文"Smart"的中文音译。"斯马特族"个个是天生的时尚尤物,对于时尚的拿捏自成一派,因而对购物目的地的选择自然也是相当挑剔。然而曾经拼杀在世界各大购物圣地的他们唯独遇到新加坡却都败下阵来,心甘情愿终年混迹在新加坡的各大购物街区。