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从众心理是人们在社会生活中所普遍具有的心理现象,是个体受群体行为的影响而形成的一种心理过程。在旅游活动中,我们把与个体的旅游决策有重大相关性的个人或群体称为参照群体。参照群体对从众心理者旅游目的地的选择有重大影响。本文在对从众心理及影响从众心理的参照群体进行分析的基础上,提出了从众心理在旅游目的地营销中的运用。