论文部分内容阅读
为贯彻品牌战略，提升中国自主品牌知名度，深度开拓欧洲市场，促进中国自主品牌商品对欧盟的出口，由中华人民共和国商务部主办的2011年“中国品牌商品欧洲展”以“展中展”方式亮相2011年9月4日-9月7日在英国伯明翰举办的“秋季消费品博览会”。此次展会，中国参展企业展览总面积约5000平方米，245个展位分布在2、3、4和5号馆，并在5号馆设立了“中国馆”展示中心。
其中，由中华人民共和国商务部和上海市人民政府共同主办、上海市商务委员会协办、上海市国际贸易、促进委员会承办相关上海展团赴英参展的具体工作。在上海市商务委员会副主任王新培、上海市国际贸易促进委员会副会长王烈的带领下，上海展团赴英参展成效明显。
本次“中国品牌商品欧洲展”呈现以下几个特点：
上海展团规模进一步扩大。在本次“中国品牌商品欧洲展”上，上海展团展位数达46个，展览面积413平方米，占中国展展位的近四分之一，体现了上海参展团的整体规模和实力。展台搭建多以特装效果展示，特装面积达到了314平方米，特装面积率为76％，是各省市团之首。
中国品牌进入欧洲专业展区。本届“中国品牌商品欧洲展”在沿袭上届集中展出本土品牌区域的模式外，更将专业性强的品牌分别插入2、3、4号欧洲品牌专业展区，令中国企业和品牌进一步融入英国、欧洲的专业品牌区域，为中国企业和欧洲企业的互动提供了良好平台，也为中国品牌与欧洲本土品牌创造了同台竞技的契机。同时，中国品牌的集中展示区域也向欧洲客商展示了中国本土品牌商品的整体形象和实力。
参展企业品牌专业性、代表性强。参展企业的品牌商品质量会直接影响整个展览的效果。此次，上海展团精选既反映上海经济发展水平又适销对路的优质品牌商品参展，优先安排拥有自主知识产权、创新较多、附加值较高、节能环保和符合国际质量标准的产品参展。严把产品质量关，注重知识产权保护，杜绝假冒伪劣和侵权产品出现，鼓励通过国际通行质量管理体系认证，拥有自主品牌和先进工艺的知名企业参展。参展企业带来了包括厨房用具、家居用品、纺织服装、箱包、玩具、文具、园艺用品及小家电在内的九大类近千种商品。
政府支持品牌推广扶持力度进一步加大。国家商务部对参加“中国品牌商品欧洲展”的企业在展位费、展品运费、广告宣传等方面都给予了很大力度的政府补贴支持。上海市政府在此基础上，更是进一步对企业展位特装费用给予补贴支持，大大降低了企业的出展成本和费用。
上海战团收获颇丰
今年初，商务部与上海市政府签署了部市合作框架协议，标志着双方拉开了共建国家会展项目的序幕，这是部市合作共同推进上海国际贸易中心建设的又一重要成果。本次英国伯明翰“中国品牌商品欧洲展”正是部市合作的重要项目。
“中国品牌商品欧洲展”是上海企业自主品牌发展走向国际大舞台之路，是宣传民族品牌的良好契机和广阔平台。今年4月，展会的筹备工作就已全面展开。由于本次展会规格高、影响力大，受到了社会各界以及专业人士的广泛关注。在国家商务部的领导下，上海市商务委员会牵头组织了20余家企业，上海市贸促会与各相关部委和企业之间进行了良好的沟通和配合，可谓“政府搭台，企业唱戏”。
在本届展会上，上海的参展商品颇受欢迎。从成交商品来看，主要以纺织品、婴童用品、工艺蜡烛、箱包、骨瓷、LED白光超亮度灯为主。
其中，玛戈隆特骨瓷(上海)有限公司由于前期准备工作充足、品牌定位准确，在去年成功参展的经验基础上，本次以6个标准展位、全新特装展出效果亮相2号展馆。英国，作为骨瓷发源地的魅力优势吸引_，众多国际专业买家前来赴会。玛戈隆特与英国本土知名品牌同台竞争，对提升公司的形象大有益处。来展会的客人普遍反映玛戈隆特的骨瓷颇具艺术性和设计感，是顶级设计的瓷器，很适合英国市场，对该公司的品牌和产品都给予了高度的评价。
上海龙头(集团)股份有限公司，是中国首批股份制上市公司，以纺织品品牌开拓和国际贸易为核心业务，涉及针织、家纺、服饰和国际贸易四大领域。本次参展4个标准展位，龙头集团带来了智能调温床上用品，含纳米技术的纺织原料。其中，第三代高效抗菌纳米级银离-PSilvClear技术已申请国家发明专利，并被上海经委认定为高新技术成果转化项目。SilvCiear产品经过25次水洗，仍能保持抗菌、抑菌作用。龙头集团凭借品牌、研发、制造的强大实力，通过“引进来”和“走出去”战略，在品牌、设计等各个领域与国际知名品牌展开多种形式的合作。
上海畅再进出口有限公司，主要经营工艺蜡烛、装饰石制品设计和生产销售，本次展出产品打破传统配方，紧跟现代设计潮流，香味新颖，配合具有现代设计风格的展示，吸引了众多专业客商驻足。
同样在本次展会上占有4个标准特装展位的上海海琛国际贸易有限公司，已是一家产销一体化的外向型进出口企业，拥有自己的大型工厂，一直致力于箱包类产品的开发，目前已拥有两个世界知名品牌。此次，该公司的各型号旅行箱、公文箱、拉杆箱、化妆箱以及“EVA”布箱等拳头产品和新品均在伯明翰展会一一亮相。
越来越多的中国企业开始重视通过品牌效应开拓欧洲市场，但由于欧洲，特别是英国消费者的品牌概念根深蒂固，主要还是偏好欧洲品牌，中国品牌要进入这个市场相当不易。因此，要占有这个市场，就需采取让利、保市场等策皿箨，尽管存在种种困难，但中国企业仍然在摸索着通过创立自主品牌，运用绿色环保等先进生产概念来吸引欧洲消费者的关注。上海诺一礼品有限公司负责人介绍说：“我们的产品颜色比较简单，尽量少用染料，符合了环保概念。英国将珀：2012年举办伦敦奥运会，我们注意到伦敦奥运会的宣传主旨是环保、天然和低碳经济，所以，我们的产品不但要带给消费者一个天然环保的享受，更要给孩子们注入一个生态的消费观。”本次诺一展出的毛绒玩具、婴童用品等家具装饰品均体现了环保、低碳的理念。
当然，还有许多参展企业采取反向采购的方法，比如上海灯庆进出口有限公司，主动出击，在中国展区找到了自己的供应商，在专业参展单位中找到了代理商。
经济全球化进程的加速，使得中国企业制造的产品在世界制造业中扮演了日益重要的角色。中国企业在成长中更加注重与国际的融台，也越来越注重培育自己的品牌、培养企业文化；更加注重科研和科技创新，在继承和发展传统工艺的基础上，不断提高产品的技术含量；更加注重建立产品质量、环境保护和管理质量等认证体系，提高管理的现代化水平，加强产品的安全监管机制；电更加注重为顾客提供良好的售后服务，更加注重企业和产品形象的宣传。近年来，中国一些企业已开始
拥有了一些成熟的品牌，这些品牌正在不断地得到国际市场的认可，并在国际市场上逐渐拥有了一定的影响力。此次在英国伯明翰举办的2011年“中国品牌商品欧洲展”可谓是对优化中欧贸易结构、拓展合作空间的一次有效尝试，为促进中欧经贸关系发挥了积极作用。
其中，由中华人民共和国商务部和上海市人民政府共同主办、上海市商务委员会协办、上海市国际贸易、促进委员会承办相关上海展团赴英参展的具体工作。在上海市商务委员会副主任王新培、上海市国际贸易促进委员会副会长王烈的带领下，上海展团赴英参展成效明显。
本次“中国品牌商品欧洲展”呈现以下几个特点：
上海展团规模进一步扩大。在本次“中国品牌商品欧洲展”上，上海展团展位数达46个，展览面积413平方米，占中国展展位的近四分之一，体现了上海参展团的整体规模和实力。展台搭建多以特装效果展示，特装面积达到了314平方米，特装面积率为76％，是各省市团之首。
中国品牌进入欧洲专业展区。本届“中国品牌商品欧洲展”在沿袭上届集中展出本土品牌区域的模式外，更将专业性强的品牌分别插入2、3、4号欧洲品牌专业展区，令中国企业和品牌进一步融入英国、欧洲的专业品牌区域，为中国企业和欧洲企业的互动提供了良好平台，也为中国品牌与欧洲本土品牌创造了同台竞技的契机。同时，中国品牌的集中展示区域也向欧洲客商展示了中国本土品牌商品的整体形象和实力。
参展企业品牌专业性、代表性强。参展企业的品牌商品质量会直接影响整个展览的效果。此次，上海展团精选既反映上海经济发展水平又适销对路的优质品牌商品参展，优先安排拥有自主知识产权、创新较多、附加值较高、节能环保和符合国际质量标准的产品参展。严把产品质量关，注重知识产权保护，杜绝假冒伪劣和侵权产品出现，鼓励通过国际通行质量管理体系认证，拥有自主品牌和先进工艺的知名企业参展。参展企业带来了包括厨房用具、家居用品、纺织服装、箱包、玩具、文具、园艺用品及小家电在内的九大类近千种商品。
政府支持品牌推广扶持力度进一步加大。国家商务部对参加“中国品牌商品欧洲展”的企业在展位费、展品运费、广告宣传等方面都给予了很大力度的政府补贴支持。上海市政府在此基础上，更是进一步对企业展位特装费用给予补贴支持，大大降低了企业的出展成本和费用。
上海战团收获颇丰
今年初，商务部与上海市政府签署了部市合作框架协议，标志着双方拉开了共建国家会展项目的序幕，这是部市合作共同推进上海国际贸易中心建设的又一重要成果。本次英国伯明翰“中国品牌商品欧洲展”正是部市合作的重要项目。
“中国品牌商品欧洲展”是上海企业自主品牌发展走向国际大舞台之路，是宣传民族品牌的良好契机和广阔平台。今年4月，展会的筹备工作就已全面展开。由于本次展会规格高、影响力大，受到了社会各界以及专业人士的广泛关注。在国家商务部的领导下，上海市商务委员会牵头组织了20余家企业，上海市贸促会与各相关部委和企业之间进行了良好的沟通和配合，可谓“政府搭台，企业唱戏”。
在本届展会上，上海的参展商品颇受欢迎。从成交商品来看，主要以纺织品、婴童用品、工艺蜡烛、箱包、骨瓷、LED白光超亮度灯为主。
其中，玛戈隆特骨瓷(上海)有限公司由于前期准备工作充足、品牌定位准确，在去年成功参展的经验基础上，本次以6个标准展位、全新特装展出效果亮相2号展馆。英国，作为骨瓷发源地的魅力优势吸引_，众多国际专业买家前来赴会。玛戈隆特与英国本土知名品牌同台竞争，对提升公司的形象大有益处。来展会的客人普遍反映玛戈隆特的骨瓷颇具艺术性和设计感，是顶级设计的瓷器，很适合英国市场，对该公司的品牌和产品都给予了高度的评价。
上海龙头(集团)股份有限公司，是中国首批股份制上市公司，以纺织品品牌开拓和国际贸易为核心业务，涉及针织、家纺、服饰和国际贸易四大领域。本次参展4个标准展位，龙头集团带来了智能调温床上用品，含纳米技术的纺织原料。其中，第三代高效抗菌纳米级银离-PSilvClear技术已申请国家发明专利，并被上海经委认定为高新技术成果转化项目。SilvCiear产品经过25次水洗，仍能保持抗菌、抑菌作用。龙头集团凭借品牌、研发、制造的强大实力，通过“引进来”和“走出去”战略，在品牌、设计等各个领域与国际知名品牌展开多种形式的合作。
上海畅再进出口有限公司，主要经营工艺蜡烛、装饰石制品设计和生产销售，本次展出产品打破传统配方，紧跟现代设计潮流，香味新颖，配合具有现代设计风格的展示，吸引了众多专业客商驻足。
同样在本次展会上占有4个标准特装展位的上海海琛国际贸易有限公司，已是一家产销一体化的外向型进出口企业，拥有自己的大型工厂，一直致力于箱包类产品的开发，目前已拥有两个世界知名品牌。此次，该公司的各型号旅行箱、公文箱、拉杆箱、化妆箱以及“EVA”布箱等拳头产品和新品均在伯明翰展会一一亮相。
越来越多的中国企业开始重视通过品牌效应开拓欧洲市场，但由于欧洲，特别是英国消费者的品牌概念根深蒂固，主要还是偏好欧洲品牌，中国品牌要进入这个市场相当不易。因此，要占有这个市场，就需采取让利、保市场等策皿箨，尽管存在种种困难，但中国企业仍然在摸索着通过创立自主品牌，运用绿色环保等先进生产概念来吸引欧洲消费者的关注。上海诺一礼品有限公司负责人介绍说：“我们的产品颜色比较简单，尽量少用染料，符合了环保概念。英国将珀：2012年举办伦敦奥运会，我们注意到伦敦奥运会的宣传主旨是环保、天然和低碳经济，所以，我们的产品不但要带给消费者一个天然环保的享受，更要给孩子们注入一个生态的消费观。”本次诺一展出的毛绒玩具、婴童用品等家具装饰品均体现了环保、低碳的理念。
当然，还有许多参展企业采取反向采购的方法，比如上海灯庆进出口有限公司，主动出击，在中国展区找到了自己的供应商，在专业参展单位中找到了代理商。
经济全球化进程的加速，使得中国企业制造的产品在世界制造业中扮演了日益重要的角色。中国企业在成长中更加注重与国际的融台，也越来越注重培育自己的品牌、培养企业文化；更加注重科研和科技创新，在继承和发展传统工艺的基础上，不断提高产品的技术含量；更加注重建立产品质量、环境保护和管理质量等认证体系，提高管理的现代化水平，加强产品的安全监管机制；电更加注重为顾客提供良好的售后服务，更加注重企业和产品形象的宣传。近年来，中国一些企业已开始
拥有了一些成熟的品牌，这些品牌正在不断地得到国际市场的认可，并在国际市场上逐渐拥有了一定的影响力。此次在英国伯明翰举办的2011年“中国品牌商品欧洲展”可谓是对优化中欧贸易结构、拓展合作空间的一次有效尝试，为促进中欧经贸关系发挥了积极作用。