节目收听率是广播电台生存和发展的基石。自电视兴起之后,广播电台的收听率不断下降,特别是县级电台更是跌入低谷,令人担忧。近两年来,公主岭人民广播电台经过自办直播节目的实践和探索,特别是开办了交通之声节目之后,听众增加,盛况可喜,商家广告争先恐后。自办直播节目从当初一日4个多小时播音改为一日8个多小时,又改为16个多小时,仍难满足听众的热情。这个令人惊奇的变化,使我们认识到:电台的听众并没有被电视抢走,而是电台的自办节目没有满足听众的心里和兴趣的需求。一旦电台的自办节目吸引并征服了听众,其收听率仍然是猛增不衰的。
　　这两年,经过我们不断的探索、创新、实践,获得初步的成果,对县级电台提高收听率有一些初浅的认识。
　　一、选准特定的群体,创办有明显针对性的节目是打造提高收听率的首选战略
　　思路决定出路,出路要瞄准发展战略。广播电台的出路就是增加受众群体。我们把支点立在选准特定人群,创办针对性强的节目,提高收听率。2005年7月1日以前,我们办的节目是单一、呆板、时间短、谁都可以听,谁都可以不听。因此,常常听到老百姓反映:“听广播没意思!”自2005年10月10日,公主岭人民广播电台和交警大队联合开办了《交通之声》节目,全天12小时连续播音。不但有国内新闻、本市、社会热点追踪;而且为广大司机讲解交通法规、办事程序、安全常识,还有搞笑侃谈、答题有奖、快乐时光等。这个专门为司机开办的节目,一下子吸引了全市万余名大小司机朋友。他们每天都能坐在车上,边开车边收听他们十分感兴趣并令他们轻松快乐的节目,感到十分高兴。有位出租车司机激动的说:“我们开出租车的,白天不断奔波,晚上累的不行了,电视不能看,报纸不能读。这回好了,有了《交通之声》,坐在车上就能听天下事、听文艺节目、听音乐,轻松愉快多了”。
　　二、抓准听众的心态,创办精品节目,是拓展提高收听率的最佳选择
　　以前,我们办的广播节目,多是板着面孔进行说教,以教育者的姿态向听众灌输,有的听众说:“这广播都赶上催眠曲了,一听就想睡觉”。对于这些倾向性的反应,我们调查后认为,除了选择特定群体,创办有针对性的节目外,还要拓展提高收听率的最佳途径。对此,我们把重点放在抓准听众的心态,创办精品栏目,满足不同群体的精神需求上。去年10月以来,我们经过反复研究和大胆创新,创办了《情满人间》、《音乐在线》、《社会经纬》、《百姓信息》、《相声小品》等节目,这些节目一下子抓住了广大听众的心里。就拿《情满人间》来说,说尽百姓的真情故事,细品人间真情,讲述人们爱憎,描述精彩人生。有些听众说:“广播里的事听着听着就落泪了,太感人了!”再说《社会经纬》,有的百姓说:“这广播把天下新闻、本地新闻、大家关心的事都讲到了,真是百姓不出门,便知天下事,太好了!青少年最爱听《音乐在想》”节目,他们喜欢流行歌曲,歌星演唱,还为亲朋好友点歌祝福,通过电波交友联谊。
　　这些节目办到了城乡听众的心坎上,收听率一高再高,不断攀升,使电台广播成了人们生活中的必需,满足了不同群体的精神需求。
　　二、瞄准社会热点,创办贴近民情民意的直播节目,是延伸提高收视率的有效方法
　　社会上有一条规律,就是你关心他,他才会关心你。对此,我们经过多次探索,反复实践,设置多种方式,把直播节目收听率的热点放在创办贴近民意的直播节目上,我们认为,电台广播的内容,只有关注听众,关心百姓,为他们排忧解难,与他们忧则同忧,喜则同喜,他们才能视电台为“知己”,时时刻刻听广播,做忠实的听众。
　　去年10月以来,我们陆续创办了《百姓信息》、《热点追踪》、《假日随身听》、《快乐星期天》等节目,以解百姓之忧,满足百姓所求。我们在《百姓信息》中,经常发布各类企业的招工信息和供求信息,受到了广大下岗职工和务工农民的热烈欢迎,很多人通过发布的信息实现了再就业,对电台十分感谢。仅这一节目就吸收了大量城乡听众。《景学律师热线》开通以来,为广大听众宣传法律知识,排忧解难,解决大量法律方面的问题。节假日、双休日是人们休闲娱乐、追求快乐的时候,我们办了《假日随身听》节目,让那些悠闲娱乐人群,每人拿上小收音机,听我们的节目。我们为他们推出了“娱乐快餐”、“聊天说事”、“生活大参考”、“点歌祝福”、“相声小品”等轻松快乐的节目,为他们增添了无限的乐趣。
　　实践使我们认识到,办好县级电台的直播节目,探索提高收听率的主要途径,使电台的受众群体不再缺失,我们的主要做法是:找准支点、抓住重点、围繞热点,这是电台的希望所在,也是加快发展的方针目标。