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【摘 要】 2008年以来，世界经济疲软态势依然没有出现明显好转，欧洲发达国家经济受高失业率和低增长的困扰，国家主权评级前景不容乐观。发展中国家经济增长虽然好于这些发达国家，但经济放缓的现象仍然令人担忧。如何在经济低迷的环境下理性分析机遇与挑战，进一步开拓欧洲好市场，成为了中国制造业，尤其是外向型制造企业所普遍关注的主题。
【关键词】 中国制造业 经济低迷 欧洲市场开拓
当前，世界经济疲软态势依然明显，经济下行压力依然很大。受欧洲主权债务危机深化、美国主权信用评级下调及消费者和投资者对经济前景丧失信心等因素的影响，发达国家经济增速缓慢，发展中国家经济增长放缓，全球经济处于低迷的环境之中。而近年来，我国制造业受益于国家扩大内需的宏观政策却得到了快速的发展。2011中国制造业企业500强的营业收入达到17.8万亿元，相较于上年的13.2万亿元，增长了34.61%，企业总资产达到16.7万亿元，相较于上年增长了22.35%。但是，海外市场出口业务的增速却不容乐观。
在当前整体经济环境疲软下，欧洲主权债务危机无疑使欧洲本土的制造业雪上加霜，企业出现大面积的经营困境，有的企业甚至破产。然而，欧债危机却给中国制造业巧用“走出去”开拓市场提供了良好时机，欧盟也开始对资金富裕的中国企业前去“救市”逐渐持开放态度，中国制造业转型升级遇良机。
1. 中国制造业开拓欧洲市场的机遇与挑战
1.1机遇：欧洲制造业萧条
由于金融体系遭到破坏，世界经济疲软，欧洲制造业面临着生存与发展的困境，许多制造业企业出现融资困难问题，许多著名制造业公司在这轮经济波动中受到巨大冲击，一些著名的大型制造业巨头纷纷倒闭。以德国的机械制造业来说，与消费相关的细分行业受的影响最大。像印刷机械，纺织机械、建筑建材机械、木工机械、传运机械等行业的下滑首当其冲；而终端市场萧条对汽车制造厂家的机械供应商的打击更已显现无遗，仅在去年11～12月期间，德国就有数家业界顶尖的厂家破产，其中包括著名刹车系统供应商泰明顿（TMD Friction）和衍磨机械的标杆企业格林（Gehring）。2008年法国的制造业投资比2007年增长了1％，但制造业企业家们年初以来悲观情绪日益浓厚。2009年1月份调查时，企业家们还预计今年的制造业投资仅会下滑12％，到4月份则快速下滑到21％，而7月份的数据则迅速恶化至23％。此前只有上世纪90年代初经济危机时，法国制造业的实际投资萎缩过20％。欧洲制造业呈现的萧条的趋势，无疑给中国制造业打破壁垒，开拓欧洲市场，开展海外并购提供了有利的条件。
1.2挑战：相关条件的限制
在经济低迷的环境下，对与中国的制造企业来说，机会与挑战是并存。因为越是经济不景气，贸易保护主义就会有所抬头，各国也将会采取各种措施促进本地制造业的发展并促进就业。商务部的数据显示，2011年1至11月，中国遭遇了60项贸易调查，其中欧盟针对中国反倾销案总共12起，另外，对于传统的粗放型生产模式、环保意识较为单薄的中国的制造业来说，要开拓欧洲市场十分困难。过去，我国制造业对环境污染比较大，制造的产品环保标准较低，这样的产品往往出现在欧洲市场没有竞争性，中国制造的产品在欧洲市场竞争中处于劣势地位。以欧盟在2002 年所提出的 WEEE指令（欧盟关于报废电子电气设备指令）要求为例，制造商需要有效的承担产品回收的各项费用，这也就意味着，假如WEEE 指令生效，中国制造业投放到欧洲的产品市场，中国制造商需要承担自身的产品回收和处理的费用，这样就有可能使回收成本接近甚至高于制造成本。这对我国制造业是一个很沉重的打击。
2. 中国制造业开拓欧洲市场的对策思考
处于低迷状态下的欧洲经济环境，使许多制造业顶尖的企业陷入困境甚至破产，这给急需开拓欧洲市场的中国制造业带来了难得的发展机遇。在这种背景下，中国制造业就需要及时调整进入策略，采取境外并购或合资的模式进入有效地间接开拓欧洲市场。
2.1注重海外并购
有经济学家指出，疲软的经济环境对于欧洲企业来说是一场危机，然对中国而言则是“危中见机”。中国制造企业苦练内功，在增强实力的同时，积极进行海外收购扩大市场，实现企业转型。有分析者称，从援欧的方式来看，除了购买优质国债，收购欧洲企业资产也是重要一部分。同时，考虑到中国制造业目前转型升级的压力，购买欧洲资产也不失为一个绝佳时机。有分析指出，以贸易和投资的方式向欧洲输入资金，可能是中国救助欧洲的途径之一。事实上，从2012年开始，中国制造业在海外市场“频频出手”的大收购：山东重工3.74亿欧元获得全球豪华游艇巨头意大利法拉帝集团75%的控股权；三一重工3.24亿欧元收购德国普茨迈斯特国家电网以3.87亿欧元收购葡萄牙国家能源网公司25%的股份……这些都是海外并购的成功案例。
中国企业海外并购有成功之处，同时也潜伏着一些危机。我们许多制造业在并购过程中，往往具有“抄底”心理。这种心理不利于企业并购，并购欧洲著名的制造厂商虽是一种较为深远的发展战略，但如果仅仅依靠“抄底”心理来进行短线炒作的话，则容易导致投机主义心理和盲目主义心理。因此，我国制造业企业并购过程中需要以“长远投资”来审视并购，关注并购企业的内在价值，在实际运行的过程中，国内制造企业需要提高与客户沟通和市场变化的信息获取，及时调整供应计划，避免超期库存和产品积压的风险，对自己的切身需求予以全面考虑。在并购过程中要注重并购协同效应强，加强与互补空间大的企业的协作。
2.2注重技术创新，与欧盟政策相匹配
中国制造业要想进一步开拓欧洲市场，必须符合欧盟相关的规制政策，否则开拓市场将成为一句空话。伴随着欧盟相关环境规制和技术壁垒的完善，逐年新添了严格的条款和指令，这无疑对中国制造业开拓欧洲市场带来挑战。由此可见，技术创新成为我国制造业开拓欧洲市场的核心举措。基于如此，中国制造业需要加强相关的学习，主要是学习与本产业有关系的环境规避政策和技术壁垒，时刻关心相关环境规制条件的变化，要有效地理解相关的条款和认证标准，从而合理的制订本产业的标准并与相关国际条款相匹配，注重技术创新以改变传统的粗放型生产模式，加大资金投入，创建创新型技术团队，推动企业向技术密集型模式转型。这样企业的生产才能减少对环境的污染，尽力争取和维持现有客户，减少既有业务的流失，有效的从而实现走可持续生产的环保道路。制造出的产品也才能顺利、迅速地进入欧洲市场。
2.3开发环保型产品，符合欧洲消费市场
从当前经济发展环境看，由于欧洲环保指令的影响，我国的制造业需要有效的应对，从传统粗放型产品向绿色型产品转变。所以，我国制造业在面对欧洲市场绿色压力市，开发绿色产品是我国制造业大势所趋。我国制造业要想开拓欧洲市场，必须进行建立绿色品牌，在产品的性能、质量以及成本上都贴上绿色的标签，因此，绿色设计和绿色制造将成为我国制造业产品发展的方向。当前，我国制造业开拓欧洲市场主要体现在：一是自有品牌的進入欧洲市场；另外一类是通过贴牌制造进入欧洲市场。对于前者来说，该类制造业企业需要合理的进行绿色设计，要以控制污染环境为出发点，合理的控制产品的标准。对于自有品牌出口企业而言，重点是做好绿色设计，把改善环境的努力和对污染的防控从源头做起。对于贴牌制造企业而言，重点是做好绿色制造，加大绿色制造的研发和创新，获取更多的绿色利润。
参考文献：
[1] 冯 毅.经济危机下的欧洲机械制造业和中国企业的投资机遇[J].金属加工，2010（5）.
[2]吕俊.欧盟环境规制对中国制造业国际竞争力的影响[D].河北工业大学学位论文，2008.
[3] 太晓华. 中国制造业海外市场进入模式的选择研究[D].河北工业大学硕士论文，2010.
（作者单位：株洲南车时代电气股份有限公司）
【关键词】 中国制造业 经济低迷 欧洲市场开拓
当前，世界经济疲软态势依然明显，经济下行压力依然很大。受欧洲主权债务危机深化、美国主权信用评级下调及消费者和投资者对经济前景丧失信心等因素的影响，发达国家经济增速缓慢，发展中国家经济增长放缓，全球经济处于低迷的环境之中。而近年来，我国制造业受益于国家扩大内需的宏观政策却得到了快速的发展。2011中国制造业企业500强的营业收入达到17.8万亿元，相较于上年的13.2万亿元，增长了34.61%，企业总资产达到16.7万亿元，相较于上年增长了22.35%。但是，海外市场出口业务的增速却不容乐观。
在当前整体经济环境疲软下，欧洲主权债务危机无疑使欧洲本土的制造业雪上加霜，企业出现大面积的经营困境，有的企业甚至破产。然而，欧债危机却给中国制造业巧用“走出去”开拓市场提供了良好时机，欧盟也开始对资金富裕的中国企业前去“救市”逐渐持开放态度，中国制造业转型升级遇良机。
1. 中国制造业开拓欧洲市场的机遇与挑战
1.1机遇：欧洲制造业萧条
由于金融体系遭到破坏，世界经济疲软，欧洲制造业面临着生存与发展的困境，许多制造业企业出现融资困难问题，许多著名制造业公司在这轮经济波动中受到巨大冲击，一些著名的大型制造业巨头纷纷倒闭。以德国的机械制造业来说，与消费相关的细分行业受的影响最大。像印刷机械，纺织机械、建筑建材机械、木工机械、传运机械等行业的下滑首当其冲；而终端市场萧条对汽车制造厂家的机械供应商的打击更已显现无遗，仅在去年11～12月期间，德国就有数家业界顶尖的厂家破产，其中包括著名刹车系统供应商泰明顿（TMD Friction）和衍磨机械的标杆企业格林（Gehring）。2008年法国的制造业投资比2007年增长了1％，但制造业企业家们年初以来悲观情绪日益浓厚。2009年1月份调查时，企业家们还预计今年的制造业投资仅会下滑12％，到4月份则快速下滑到21％，而7月份的数据则迅速恶化至23％。此前只有上世纪90年代初经济危机时，法国制造业的实际投资萎缩过20％。欧洲制造业呈现的萧条的趋势，无疑给中国制造业打破壁垒，开拓欧洲市场，开展海外并购提供了有利的条件。
1.2挑战：相关条件的限制
在经济低迷的环境下，对与中国的制造企业来说，机会与挑战是并存。因为越是经济不景气，贸易保护主义就会有所抬头，各国也将会采取各种措施促进本地制造业的发展并促进就业。商务部的数据显示，2011年1至11月，中国遭遇了60项贸易调查，其中欧盟针对中国反倾销案总共12起，另外，对于传统的粗放型生产模式、环保意识较为单薄的中国的制造业来说，要开拓欧洲市场十分困难。过去，我国制造业对环境污染比较大，制造的产品环保标准较低，这样的产品往往出现在欧洲市场没有竞争性，中国制造的产品在欧洲市场竞争中处于劣势地位。以欧盟在2002 年所提出的 WEEE指令（欧盟关于报废电子电气设备指令）要求为例，制造商需要有效的承担产品回收的各项费用，这也就意味着，假如WEEE 指令生效，中国制造业投放到欧洲的产品市场，中国制造商需要承担自身的产品回收和处理的费用，这样就有可能使回收成本接近甚至高于制造成本。这对我国制造业是一个很沉重的打击。
2. 中国制造业开拓欧洲市场的对策思考
处于低迷状态下的欧洲经济环境，使许多制造业顶尖的企业陷入困境甚至破产，这给急需开拓欧洲市场的中国制造业带来了难得的发展机遇。在这种背景下，中国制造业就需要及时调整进入策略，采取境外并购或合资的模式进入有效地间接开拓欧洲市场。
2.1注重海外并购
有经济学家指出，疲软的经济环境对于欧洲企业来说是一场危机，然对中国而言则是“危中见机”。中国制造企业苦练内功，在增强实力的同时，积极进行海外收购扩大市场，实现企业转型。有分析者称，从援欧的方式来看，除了购买优质国债，收购欧洲企业资产也是重要一部分。同时，考虑到中国制造业目前转型升级的压力，购买欧洲资产也不失为一个绝佳时机。有分析指出，以贸易和投资的方式向欧洲输入资金，可能是中国救助欧洲的途径之一。事实上，从2012年开始，中国制造业在海外市场“频频出手”的大收购：山东重工3.74亿欧元获得全球豪华游艇巨头意大利法拉帝集团75%的控股权；三一重工3.24亿欧元收购德国普茨迈斯特国家电网以3.87亿欧元收购葡萄牙国家能源网公司25%的股份……这些都是海外并购的成功案例。
中国企业海外并购有成功之处，同时也潜伏着一些危机。我们许多制造业在并购过程中，往往具有“抄底”心理。这种心理不利于企业并购，并购欧洲著名的制造厂商虽是一种较为深远的发展战略，但如果仅仅依靠“抄底”心理来进行短线炒作的话，则容易导致投机主义心理和盲目主义心理。因此，我国制造业企业并购过程中需要以“长远投资”来审视并购，关注并购企业的内在价值，在实际运行的过程中，国内制造企业需要提高与客户沟通和市场变化的信息获取，及时调整供应计划，避免超期库存和产品积压的风险，对自己的切身需求予以全面考虑。在并购过程中要注重并购协同效应强，加强与互补空间大的企业的协作。
2.2注重技术创新，与欧盟政策相匹配
中国制造业要想进一步开拓欧洲市场，必须符合欧盟相关的规制政策，否则开拓市场将成为一句空话。伴随着欧盟相关环境规制和技术壁垒的完善，逐年新添了严格的条款和指令，这无疑对中国制造业开拓欧洲市场带来挑战。由此可见，技术创新成为我国制造业开拓欧洲市场的核心举措。基于如此，中国制造业需要加强相关的学习，主要是学习与本产业有关系的环境规避政策和技术壁垒，时刻关心相关环境规制条件的变化，要有效地理解相关的条款和认证标准，从而合理的制订本产业的标准并与相关国际条款相匹配，注重技术创新以改变传统的粗放型生产模式，加大资金投入，创建创新型技术团队，推动企业向技术密集型模式转型。这样企业的生产才能减少对环境的污染，尽力争取和维持现有客户，减少既有业务的流失，有效的从而实现走可持续生产的环保道路。制造出的产品也才能顺利、迅速地进入欧洲市场。
2.3开发环保型产品，符合欧洲消费市场
从当前经济发展环境看，由于欧洲环保指令的影响，我国的制造业需要有效的应对，从传统粗放型产品向绿色型产品转变。所以，我国制造业在面对欧洲市场绿色压力市，开发绿色产品是我国制造业大势所趋。我国制造业要想开拓欧洲市场，必须进行建立绿色品牌，在产品的性能、质量以及成本上都贴上绿色的标签，因此，绿色设计和绿色制造将成为我国制造业产品发展的方向。当前，我国制造业开拓欧洲市场主要体现在：一是自有品牌的進入欧洲市场；另外一类是通过贴牌制造进入欧洲市场。对于前者来说，该类制造业企业需要合理的进行绿色设计，要以控制污染环境为出发点，合理的控制产品的标准。对于自有品牌出口企业而言，重点是做好绿色设计，把改善环境的努力和对污染的防控从源头做起。对于贴牌制造企业而言，重点是做好绿色制造，加大绿色制造的研发和创新，获取更多的绿色利润。
参考文献：
[1] 冯 毅.经济危机下的欧洲机械制造业和中国企业的投资机遇[J].金属加工，2010（5）.
[2]吕俊.欧盟环境规制对中国制造业国际竞争力的影响[D].河北工业大学学位论文，2008.
[3] 太晓华. 中国制造业海外市场进入模式的选择研究[D].河北工业大学硕士论文，2010.
（作者单位：株洲南车时代电气股份有限公司）