【摘 要】
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全球卫生纸行业的增长使人们无法预料到这场金融危机给行业带来的经营困难时期.根据欧睿公司(Euromonotor International)的统计数据,2008年世界卫生纸市场销售额达到540亿美
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全球卫生纸行业的增长使人们无法预料到这场金融危机给行业带来的经营困难时期.根据欧睿公司(Euromonotor International)的统计数据,2008年世界卫生纸市场销售额达到540亿美元,年增长率为6%,高于以往任何时期的增长水平.然而,正是如此喜人的增长数据为卫生纸生产商在2009年面临的市场困境埋下了伏笔.生产商面临困难的经济环境导致了零售环境进一步恶化,零售商品牌产品赢得了主要零售商和消费者的青睐,这就提高了零售商品牌的市场渗透率,并使销售量增长放缓,这一趋势在西方成熟市场尤为明显.此外,2009年上半年原材料价格和生产成本的提高迫使生产商不得不上调卫生纸产品的价格.价格的上涨以及在新兴市场中产品渗透率的提高是全球卫生纸市场回暖的主要推动力.
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