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文化创意产业的蓬勃发展与新媒体的勃兴,促使广告策划专业人才培养模式特别是课程体系必须适时改革,以适应当下广告行业嬗变的需要。广告策划专业课程体系建设要兼顾对未来专业人才的职业能力与职业素养的双重培养,课程安排应符合广告运作的一般规律,同时专业课程设置要有反映职业岗位需要以及新媒体环境下的动态调整机制。