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摘要:由于商业化模式的广泛应用，基层群众文艺能够得到广泛推广；可是，若商业化模式过分，以利润至上会致使基层群众文艺之精髓丧失殆尽。因此，我们要正确引导其商业化模式，最大限度展现出基层群众文艺蕴含的价值，以实现共赢的目标。
关键词:商业化；基层群众文艺；作用
基层群众文艺源自普通民众，其也是整个国民奋进之精神动力与支柱。良好的群众文艺对一个国家或者社会有多元功能和积极意义。所以，我们需要注重群众文艺的快速健康发展，好的商业化运作模式肯定是推动群众文艺健康发展的重要路径。
一、商业化模式运作群众文艺之历程
1、早些时候群众文艺发展状况
学术界一致认为人的日常劳动产生文艺，它有乐曲、舞蹈、戏曲、绘画等很多艺术展现形式。开始只是人类在日常劳动与生活过程中的一种娱乐形式，伴随物质方面的逐步丰富，人类对文艺方面需要有了更高的需求，进而促进了文艺的发展，逐步有了专门从事文艺活动的人与组织。历经长时间的发展，文艺早已渗透到人类社会的所有领域，还诞生了很多的表现形式。
和别的艺术种类不一样，基层群众文艺一直根植于基层人民之中，和民众日常生活贴切，它涵盖戏剧、音乐、美术、手工艺品等艺术展现形式。过去传播业落后，群众文艺展现强烈地域、民族化、通俗化等特点，其传播区域狭小，发展也不快，但是很好的继承了它的原生状态。
2、商业化模式运作的雏形
若艺术作品当做商品卖给需要之人的时候，有利润产生，艺术就已经进入了商业化时代。人们都知道的大街小巷的卖艺、评书、茶楼戏院戏曲表演等，全部是商业化模式的群众文艺的表现。有了利润就会让愈发多的人进入此行业，想要获得更多利润，艺人就会尽量使群众文艺与民众口味贴近，最终商业化模式推动了群众文艺快速健康的发展。
3、我国群众文艺商业化模式之现状
中国有着丰富多元文化，更有很多种的群众文艺表现形式。从上个世纪50年代以来，中国政府都把文化发展放在核心地位，群众文艺是文化的重要组成部分，其也有了很大发展。
上个世纪80年代以来，基层群众文艺商业化模式运作有了更大的发展。众多科学的经营理念逐步渗入到文艺层面，因此群众文艺的商业化模式运作也更加科学与逐步成熟。
4、商业化模式对群众文艺的正面作用
该模式涉及的是供求相互间关系，因此群众文艺作为一种商品就事关它能否满足市场需求之问题。任何艺术作品其目的就是完全展现作者的思想感情，且让民众和它出现共鸣。无论是艺术品的创作过程还是艺术作品本身，全部要进行传播，以便人们认知，进而实现有效传承艺术之目标，商业运作的特点是速度快、灵活多变、面积广。因此，商业运作模式很好地推动了群众文艺的发展。并且，商业化模式运作在传播继承艺术的时候，也逐步走向多元化。商业化运作最主要目的是尽量实现利益的最大化和长远化，因此需要商业之主体站在全局之高度，运用发展目光审视问题，由此具有商业意味群众文艺，肯定要持续提升其价值，而对于群众文艺自身来说，历经商业化浸润，肯定会有很大的提升。并且群众文艺的健康发展也大大提升了身处残酷竞争之中的商业活力，最终也有很大利润空间。
二、商业化运作模式导致的问题
1、经济利益和艺术本身之间的矛盾
众所周知，群众文艺源自普通民众，根植于普通民众，若过分注重商业利益最终会导致艺术变成廉价庸俗的供人们消遣的商品而逐渐丧失其固有的价值，其结果是被人们丢弃，因此这会导致群众文艺得不到有效传承和发展，最终会导致艺术的沉沦。
很多商业运作的人对艺术一点不了解，照搬那些曾经获得成功的运行模式，有的是为了某些人的需要，专门加入一部分“庸俗”内容，反而产生一些不伦不类的作品。
2、群众文艺多元化趋势和群艺原生态间的冲突
商业化的基层群众文艺，自然而然地会被稍作改变来迎合民众口味和价值观念，可是，很多在改进之中被当做“垃圾”而被剔除的内容或许就是这种群众文艺之精华，因此改进的后果整个无原生之状态，就像被药物催熟的苹果，尽管红红的极具诱惑力，不过已无苹果味；还有许多群众艺术作品在商业化运作获得很好效果，然后又会延伸出很多别的艺术表现形式，这些艺术表现形式有的会大于原作艺术表现形式的影响力，群艺的原生态常常被大众所忘记，因此对于群众文艺的流传是有负面影响的。
三、怎样高效地引领群众文艺的商业化运作
1、建立合理规范的管理机制
相关职能机构需要制定规范的商业化运作制度，在资金投入、艺术技能、专业资质等各个方面提升进入门槛，让群众文艺商业化运作的人员有高水平的艺术品鉴能力和自身综合艺术素养，从严审核管控，保证已经商品化了的群众文艺其思想内涵迎合当前社会价值观念与社会舆论，在各个方面都要表现出高水平。
2、吸取国外先进的经营管理经验
所有行业要想健康快速发展都需要科学的经营管理为主导。科学的经营管理能够促进商业化运行之中紧跟时代潮流，准确定位，能够自如应对市场的瞬息万变。商业化运作的群众文艺也无法离开科学的经营管理，以前人们把重心过于放在群众文艺自身的发展方面，对群众文艺商业化运作的管理不是很注重，也导致中国艺术市场不是很繁荣。西方发达国家的成功经验给我们的启示是，科学商业化经营管理模式，能够继承发扬本国文化艺术，并且能够获得很高的经济利润。中华民族的群众艺术丰富多彩，若有科学的商业化模式，肯定能赢得世界人民的喜爱。
3、着力提升普通大众的艺术欣赏水平
搞商业的人对市场的瞬息万变是非常敏锐的，普通民众品鉴水平在很大程度上对商业运行者要做出何种商品来迎合市场需要有决定性影响，因此，民众品鉴水平的提升能够推动群众艺术价值持续提高，好的群众艺术作品反过来推动民众欣赏水平提升。因此，人们可运用多种艺术活动形式，坚持多元化之方针，大力弘扬主旋律，展现民众喜欢的各种文艺活动方式，提升群众文艺的感染力、感召力。给人民大众推介、普及众多文艺方面的知识，让普通民了解、认知、深入领会艺术的特殊魅力，让群众文艺更好地为人民服务。另外，社会公益性的文艺宣传，在各级各类教育过程中的艺术培育也是必须具备的。
四、结束语
先进的商业化模式对于群众艺术的普及、弘扬与继承来讲，它的作用是无可替代的，我们要做的是尽量规避其非正面作用，全力发挥其优势，且对商业化模式运作进行正确引导，尽可能发挥群众艺术的经济与文艺层面的社会价值，最终达到双赢之目的。另外，人们要清醒意识到，商业化运作仅仅是群众艺术弘扬与发展的一种路径，而不是唯一途径，人们还需要强化“文化自知与自觉”这也是对文艺创作人与继承人所提出的基本要求。基层群众艺术继承与发展过程中强化群众文艺接纳主体之“文化自知与自觉”，防止在商业化运作模式下，发展群众文艺的时侯，仅仅为实现最大经济利益而不切实际地运作，逐渐丧失原有的文化之精髓。这样的话，很多群众艺术作品可能会丧失源自艺术内部的创作动力、丰富的文艺内涵以及纯朴的乡土意蕴，其未来发展道路也不会一帆风顺。唯有人们接受主体实现“文化自知与自觉”，自然而然地认可群众艺术之精华且运用到实践中去，基层群众艺术才会展现出其旺盛的生命力，能够一代一代传下去。
参考文献:
[1]孙仪先.论艺术与经济[J].东南大学学报(哲学社会科学版)，2003(03)．
[2]蒋建国.群众艺术发展的动力[J].求是，2009(13)．
[3]孙仪先.论艺术与经济[J].东南大学学报(哲学社会科学版)，2003(03)．
[4]吴海清.浅析当代二人转发展特点[J].科技信息(学术研究)，2007(06)．
（作者单位：东莞市文化馆）
关键词:商业化；基层群众文艺；作用
基层群众文艺源自普通民众，其也是整个国民奋进之精神动力与支柱。良好的群众文艺对一个国家或者社会有多元功能和积极意义。所以，我们需要注重群众文艺的快速健康发展，好的商业化运作模式肯定是推动群众文艺健康发展的重要路径。
一、商业化模式运作群众文艺之历程
1、早些时候群众文艺发展状况
学术界一致认为人的日常劳动产生文艺，它有乐曲、舞蹈、戏曲、绘画等很多艺术展现形式。开始只是人类在日常劳动与生活过程中的一种娱乐形式，伴随物质方面的逐步丰富，人类对文艺方面需要有了更高的需求，进而促进了文艺的发展，逐步有了专门从事文艺活动的人与组织。历经长时间的发展，文艺早已渗透到人类社会的所有领域，还诞生了很多的表现形式。
和别的艺术种类不一样，基层群众文艺一直根植于基层人民之中，和民众日常生活贴切，它涵盖戏剧、音乐、美术、手工艺品等艺术展现形式。过去传播业落后，群众文艺展现强烈地域、民族化、通俗化等特点，其传播区域狭小，发展也不快，但是很好的继承了它的原生状态。
2、商业化模式运作的雏形
若艺术作品当做商品卖给需要之人的时候，有利润产生，艺术就已经进入了商业化时代。人们都知道的大街小巷的卖艺、评书、茶楼戏院戏曲表演等，全部是商业化模式的群众文艺的表现。有了利润就会让愈发多的人进入此行业，想要获得更多利润，艺人就会尽量使群众文艺与民众口味贴近，最终商业化模式推动了群众文艺快速健康的发展。
3、我国群众文艺商业化模式之现状
中国有着丰富多元文化，更有很多种的群众文艺表现形式。从上个世纪50年代以来，中国政府都把文化发展放在核心地位，群众文艺是文化的重要组成部分，其也有了很大发展。
上个世纪80年代以来，基层群众文艺商业化模式运作有了更大的发展。众多科学的经营理念逐步渗入到文艺层面，因此群众文艺的商业化模式运作也更加科学与逐步成熟。
4、商业化模式对群众文艺的正面作用
该模式涉及的是供求相互间关系，因此群众文艺作为一种商品就事关它能否满足市场需求之问题。任何艺术作品其目的就是完全展现作者的思想感情，且让民众和它出现共鸣。无论是艺术品的创作过程还是艺术作品本身，全部要进行传播，以便人们认知，进而实现有效传承艺术之目标，商业运作的特点是速度快、灵活多变、面积广。因此，商业运作模式很好地推动了群众文艺的发展。并且，商业化模式运作在传播继承艺术的时候，也逐步走向多元化。商业化运作最主要目的是尽量实现利益的最大化和长远化，因此需要商业之主体站在全局之高度，运用发展目光审视问题，由此具有商业意味群众文艺，肯定要持续提升其价值，而对于群众文艺自身来说，历经商业化浸润，肯定会有很大的提升。并且群众文艺的健康发展也大大提升了身处残酷竞争之中的商业活力，最终也有很大利润空间。
二、商业化运作模式导致的问题
1、经济利益和艺术本身之间的矛盾
众所周知，群众文艺源自普通民众，根植于普通民众，若过分注重商业利益最终会导致艺术变成廉价庸俗的供人们消遣的商品而逐渐丧失其固有的价值，其结果是被人们丢弃，因此这会导致群众文艺得不到有效传承和发展，最终会导致艺术的沉沦。
很多商业运作的人对艺术一点不了解，照搬那些曾经获得成功的运行模式，有的是为了某些人的需要，专门加入一部分“庸俗”内容，反而产生一些不伦不类的作品。
2、群众文艺多元化趋势和群艺原生态间的冲突
商业化的基层群众文艺，自然而然地会被稍作改变来迎合民众口味和价值观念，可是，很多在改进之中被当做“垃圾”而被剔除的内容或许就是这种群众文艺之精华，因此改进的后果整个无原生之状态，就像被药物催熟的苹果，尽管红红的极具诱惑力，不过已无苹果味；还有许多群众艺术作品在商业化运作获得很好效果，然后又会延伸出很多别的艺术表现形式，这些艺术表现形式有的会大于原作艺术表现形式的影响力，群艺的原生态常常被大众所忘记，因此对于群众文艺的流传是有负面影响的。
三、怎样高效地引领群众文艺的商业化运作
1、建立合理规范的管理机制
相关职能机构需要制定规范的商业化运作制度，在资金投入、艺术技能、专业资质等各个方面提升进入门槛，让群众文艺商业化运作的人员有高水平的艺术品鉴能力和自身综合艺术素养，从严审核管控，保证已经商品化了的群众文艺其思想内涵迎合当前社会价值观念与社会舆论，在各个方面都要表现出高水平。
2、吸取国外先进的经营管理经验
所有行业要想健康快速发展都需要科学的经营管理为主导。科学的经营管理能够促进商业化运行之中紧跟时代潮流，准确定位，能够自如应对市场的瞬息万变。商业化运作的群众文艺也无法离开科学的经营管理，以前人们把重心过于放在群众文艺自身的发展方面，对群众文艺商业化运作的管理不是很注重，也导致中国艺术市场不是很繁荣。西方发达国家的成功经验给我们的启示是，科学商业化经营管理模式，能够继承发扬本国文化艺术，并且能够获得很高的经济利润。中华民族的群众艺术丰富多彩，若有科学的商业化模式，肯定能赢得世界人民的喜爱。
3、着力提升普通大众的艺术欣赏水平
搞商业的人对市场的瞬息万变是非常敏锐的，普通民众品鉴水平在很大程度上对商业运行者要做出何种商品来迎合市场需要有决定性影响，因此，民众品鉴水平的提升能够推动群众艺术价值持续提高，好的群众艺术作品反过来推动民众欣赏水平提升。因此，人们可运用多种艺术活动形式，坚持多元化之方针，大力弘扬主旋律，展现民众喜欢的各种文艺活动方式，提升群众文艺的感染力、感召力。给人民大众推介、普及众多文艺方面的知识，让普通民了解、认知、深入领会艺术的特殊魅力，让群众文艺更好地为人民服务。另外，社会公益性的文艺宣传，在各级各类教育过程中的艺术培育也是必须具备的。
四、结束语
先进的商业化模式对于群众艺术的普及、弘扬与继承来讲，它的作用是无可替代的，我们要做的是尽量规避其非正面作用，全力发挥其优势，且对商业化模式运作进行正确引导，尽可能发挥群众艺术的经济与文艺层面的社会价值，最终达到双赢之目的。另外，人们要清醒意识到，商业化运作仅仅是群众艺术弘扬与发展的一种路径，而不是唯一途径，人们还需要强化“文化自知与自觉”这也是对文艺创作人与继承人所提出的基本要求。基层群众艺术继承与发展过程中强化群众文艺接纳主体之“文化自知与自觉”，防止在商业化运作模式下，发展群众文艺的时侯，仅仅为实现最大经济利益而不切实际地运作，逐渐丧失原有的文化之精髓。这样的话，很多群众艺术作品可能会丧失源自艺术内部的创作动力、丰富的文艺内涵以及纯朴的乡土意蕴，其未来发展道路也不会一帆风顺。唯有人们接受主体实现“文化自知与自觉”，自然而然地认可群众艺术之精华且运用到实践中去，基层群众艺术才会展现出其旺盛的生命力，能够一代一代传下去。
参考文献:
[1]孙仪先.论艺术与经济[J].东南大学学报(哲学社会科学版)，2003(03)．
[2]蒋建国.群众艺术发展的动力[J].求是，2009(13)．
[3]孙仪先.论艺术与经济[J].东南大学学报(哲学社会科学版)，2003(03)．
[4]吴海清.浅析当代二人转发展特点[J].科技信息(学术研究)，2007(06)．
（作者单位：东莞市文化馆）