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随着食品品牌日益增加,产品同质化现象日益严重;消费者对食品的安全性、质量要求更高.但对食品企业的信任却在减少;媒介的高速发展.企业对外的信息传递变得越来越难以控制和越来越混乱,销售费用居高不下,销售业绩却增长缓慢……食品的广告战、渠道战、促销战、包装战、价格战、人海战、终端战等大同小异的战术被无限滥用。